As curtidas são o sinal mais pequeno, mas mais visível, nas redes sociais — e, para o algoritmo, um importante indicador inicial para determinar se uma publicação deve ser mostrada a mais pessoas. Quem recebe regularmente mais «gostos» dá a cada nova publicação uma pequena vantagem na classificação. Este artigo mostra quais são os fatores […]
Enquanto a transmissão decorre, a comunidade comenta — e é precisamente nesse momento que se decide se uma marca é percebida como viva ou sem vida. Os comentários em direto são o cerne da interação moderna nas redes sociais: transformam uma transmissão numa conversa, os espectadores em participantes e os clientes em verdadeiros embaixadores da […]
Uma comunidade leal é o ativo de marketing mais valioso que uma marca pode construir — ela vende, recomenda e defende a marca sem recorrer a orçamentos publicitários pagos. O marketing comunitário é a disciplina que visa construir e cultivar sistematicamente essa ligação e transformá-la em crescimento sustentável. O que é o marketing comunitário? Definição […]
A interatividade já há muito que deixou de ser apenas uma funcionalidade adicional simpática — é o cerne da comunicação de marketing moderna. Quem quiser realmente chegar aos públicos-alvo hoje em dia tem de procurar o diálogo, permitir reações e envolver ativamente as pessoas na comunicação da marca. Está comprovado que as campanhas participativas alcançam […]
Acumular pontos, ganhar emblemas, subir de nível – o que parece um videojogo tornou-se, há muito, uma ferramenta estratégica de marketing. A gamificação transfere mecânicas típicas dos jogos para contextos não lúdicos, transformando assim consumidores passivos em participantes ativos e emocionalmente ligados à marca. As marcas que utilizam a gamificação de forma adequada aumentam as […]
Quem hoje vê televisão está, ao mesmo tempo, a olhar para o smartphone – e é precisamente aí que reside uma das oportunidades mais interessantes para o marketing moderno. O marketing de «segunda ecrã» refere-se à abordagem direcionada aos consumidores que utilizam o seu dispositivo móvel em paralelo com a televisão, o streaming ou eventos […]
O TikTok está a crescer mais rapidamente do que qualquer outra plataforma – e a beleza disto é que o crescimento orgânico não só é possível aqui, como é a norma. Enquanto passa anos a aperfeiçoar o seu alcance no Instagram ou no LinkedIn, um único vídeo do TikTok pode catapultar uma conta completamente desconhecida […]
Mais de 3,96 mil milhões de pessoas utilizam pelo menos uma meta-plataforma todos os meses – Facebook, Instagram ou WhatsApp. As empresas que pretendem anunciar neste ecossistema são confrontadas com uma tarefa que vai muito além da simples definição de orçamentos: segmentação precisa, criatividade convincente, otimização baseada em dados e compreensão de algoritmos que estão […]
Todos os anos, milhares de empresas contratam uma agência de publicidade – e pagam entre 500 e 50.000 euros por mês. A variedade é enorme e as diferenças entre os tipos de agências ainda maiores. Este guia mostra-lhe quais os serviços que pode esperar, quanto custa realmente e o que deve ter em atenção ao […]
A capacidade de partilha é talvez a característica mais valiosa de um conteúdo no marketing digital — e, ao mesmo tempo, uma das mais difíceis de planear. O que torna uma publicação, um vídeo ou um artigo partilhável? Por que razão as pessoas partilham determinados conteúdos e ignoram outros? As respostas a estas perguntas determinam […]
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