As pequenas empresas perdem diariamente potenciais clientes — não porque o produto seja mau, mas porque os leads não são acompanhados de forma sistemática. Um bom software de vendas preenche precisamente esta lacuna: estrutura o teu processo de vendas, automatiza os acompanhamentos e mostra-te, num relance, quais são os negócios que estão prestes a ser […]
Os produtos de consumo são a categoria mais visível no marketing – e, ao mesmo tempo, a mais disputada. No supermercado, centenas de marcas competem pela atenção, pelo espaço nas prateleiras e pela decisão de compra em questão de segundos. Quem comercializa com sucesso bens B2C tem de compreender tanto os mecanismos psicológicos do comportamento […]
Quem hoje vê televisão está, ao mesmo tempo, a olhar para o smartphone – e é precisamente aí que reside uma das oportunidades mais interessantes para o marketing moderno. O marketing de «segunda ecrã» refere-se à abordagem direcionada aos consumidores que utilizam o seu dispositivo móvel em paralelo com a televisão, o streaming ou eventos […]
O reconhecimento de uma marca é o resultado de uma comunicação sistemática e consistente ao longo do tempo – e, ao mesmo tempo, um dos ativos intangíveis mais valiosos que uma empresa pode possuir. As marcas que são reconhecidas imediatamente, sem que o seu nome tenha de estar visível, alcançaram uma força comunicativa que as […]
O comércio já não é o que era – e isso representa uma oportunidade. Hoje em dia, as marcas de retalho enfrentam o desafio de não se limitarem a vender produtos, mas sim de criar experiências, construir confiança e comunicar de forma consistente num mundo omnicanal. Quem encara o marketing de retalho como uma disciplina […]
A relevância é a moeda mais forte no marketing moderno. Num mundo marcado pela sobrecarga de informação, os consumidores decidem em milésimos de segundo se uma mensagem é importante para eles – ou se deve ser ignorada. As marcas que se mantêm relevantes a longo prazo conquistam atenção, lealdade e, em última análise, quotas de […]
Os bens de grande consumo (Fast Moving Consumer Goods) – produtos de uso diário, como detergentes, bebidas, snacks e produtos de higiene pessoal – constituem a espinha dorsal do retalho global. O marketing de bens de grande consumo enfrenta um desafio único: decisões de compra frequentes tomadas em frações de segundo, concorrência de preços feroz […]
O manga e o anime há muito que são mais do que meros meios de entretenimento japoneses – são fenómenos culturais globais com milhares de milhões de fãs em todo o mundo. Para as marcas, o marketing de manga oferece uma oportunidade única de chegar emocionalmente a públicos-alvo jovens, de condensar histórias de forma visual […]
A recordação da marca é o Santo Graal do marketing: a capacidade de uma marca estar presente na mente do consumidor no momento certo. Seja ao fazer compras no supermercado, numa pesquisa no Google ou numa conversa com amigos – as marcas que são lembradas espontaneamente são as vencedoras. Este artigo mostra como as empresas […]
A publicidade cinematográfica é a disciplina rainha do marketing: combina emoção, imagem, som e narrativa numa experiência que comove os espectadores muito para além do próprio bloco publicitário. Seja como anúncio nos cinemas antes de um grande sucesso de bilheteira ou como um filme de marca de grande envergadura em plataformas digitais – a narrativa […]
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