Nas últimas duas décadas, a marca própria evoluiu de um mero produto barato para uma concorrência séria para as marcas de fabricantes já estabelecidas. O que outrora era ridicularizado como «produto sem marca» é hoje um instrumento estratégico do retalho alimentar, que convence milhões de consumidores. A importância das marcas próprias no comércio moderno não […]
As marcas próprias no comércio eletrónico já não são, há muito, uma opção para os comerciantes online, mas sim uma necessidade estratégica. Os produtos de marca própria e de marca branca permitem aos empresários estabelecer as suas próprias marcas comerciais e, assim, aumentar significativamente as suas margens de lucro. Especialmente em plataformas como a Amazon […]
O que leva as pessoas a partilharem um vídeo publicitário milhões de vezes, sem que haja sequer uma única promoção em jogo? A resposta reside numa das emoções humanas mais poderosas, mas menos compreendidas: o espanto, em inglês «Awe». As marcas que provocam deliberadamente o espanto ficam profundamente gravadas na memória dos seus públicos-alvo – […]
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average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.