Posts Patrocinados: Publicidade paga no Facebook, Instagram e YouTube

Os postos patrocinados são populares em muitas empresas e negócios. Os postos patrocinados vêm basicamente em duas variações. A forma básica do post patrocinado refere-se ao fornecimento de produtos aos bloggers e à sua menção em troca nos seus posts nas redes sociais. Esta é uma situação vantajosa para ambas as partes: o blogueiro recebe gratuitamente roupas, peças de automóvel ou mesmo smartphones, enquanto a marca recebe atenção ao mencionar o blogueiro. A variante alargada chama-se lançamento pago. O dinheiro flui normalmente quando o blogueiro ultrapassa um certo número de seguidores. Dependendo da área de utilização, podem ser mais de 50.000 seguidores no YouTube e mais de 200.000 seguidores no Instagram; a partir deste ponto, pode definitivamente ganhar dinheiro com os seus lançamentos. Primeiro, porém, estamos a falar da maioria dos posts patrocinados para bloggers mais pequenos.

Como funciona um posto patrocinado?

Patrocínio significa, como descrito acima, que o blogueiro e a empresa concordam num pacote conjunto que traz lucro a ambas as partes. Para a empresa, o pacote inclui produtos que são enviados para o blogueiro, gratuitamente, claro. O blogueiro fica com os produtos depois. O pacote do blogger, por outro lado, inclui uma série de menções e etiquetas, por exemplo, no Instagram, Facebook e/ou YouTube.

Como empresa, deve primeiro obter uma visão exacta de qual o grupo-alvo a que o seu produto apela, ou qual o grupo-alvo que também pode estar interessado no produto. Por exemplo, se estamos a falar de uma empresa automóvel que vende peças de afinação para veículos, então o grupo-alvo deve concentrar-se nos homens. Dependendo da rede social a ser servida, os homens têm grupos etários muito diferentes. Na Instagram, o homem médio tem entre 20 e 30 anos de idade, no Facebook entre 30 e 50. No YouTube, pode encontrar um homem de todas as idades, dependendo do grupo-alvo que faz sentido para o seu produto. Finalmente, a empresa escolhe então uma rede social adequada. No passo seguinte, vai para os bloggers:

• Que idade devem ter os nossos bloggers?
• Que grupo-alvo devem ter os nossos bloggers?
• Que temas e interesses deve o nosso blogger ter?
• Que temas devem os nossos bloggers abordar nas suas redes sociais?

O passo seguinte é a integração criativa de produtos ou serviços. Mas antes disso, há outro passo importante sobre o qual muitos dos nossos clientes de agências de comunicação social têm dúvidas, especialmente quando contactam os seus próprios bloggers. “Como se entra realmente em contacto com um blogueiro?

Como se entra em contacto com um blogger?

Actualmente, as redes sociais facilitam muito o contacto das empresas com os bloggers. Na maioria dos casos, trabalham independentemente atrás de um endereço de correio electrónico e normalmente não têm gestão para lhes responder. Assim não precisa de um formulário de contacto, de um centro de serviços, pode contactar directamente o blogueiro. Normalmente é suficiente chamar as informações de contacto.

• No YouTube pode encontrá-los em Channel Info
• Facebook sob a informação
• Instagram geralmente directamente na descrição do canal, a chamada biografia do blogueiro.

Como se coordena uma campanha deste tipo em termos de tempo?

Dependendo de um produto ser novo no mercado ou já disponível, os conceitos de marketing dos bloggers diferem. Compare uma campanha de bloggers com publicidade clássica na televisão, os mais eficazes são os anúncios criativos e, claro, os anúncios que nos assombram durante meses e anos. A dada altura, já ninguém usava um lenço, mas “Tempo”. A famosa “bolha” de um anúncio de espinafres ainda é provavelmente conhecida por todos os maiores de 30 anos. No final, funciona da mesma forma no marketing dos bloggers que no conceito clássico de marketing televisivo: quanto mais frequentemente uma marca é mencionada, maior é a probabilidade de permanecer na memória do utilizador.

Portanto, planeie os seus bloggers durante um período de tempo mais longo, duas a oito semanas, e não apenas por um único dia. Isto porque os grupos-alvo dos bloggers se sobrepõem frequentemente e, por isso, os indivíduos são sensibilizados para o seu produto por diferentes bloggers. Se todos os bloggers utilizarem o seu produto no mesmo dia, o efeito só se faz sentir durante algumas horas. Se a campanha se estender por algumas semanas, deixa uma impressão duradoura.

O que é que eu recebo de volta como empresa?

É importante que as empresas sejam mencionadas. Como já indicado acima, o foco está em conseguir menções com vários bloggers durante um período de tempo mais longo. Desta forma, os utilizadores são mais frequentemente sensibilizados para a sua marca e têm maiores probabilidades de ficarem ancorados na memória a longo prazo dos utilizadores.

Dependendo do pacote que oferece ao blogueiro e do seu alcance, existem algumas variáveis que uma empresa deve ter conhecimento quando se trata de publicar.

• O produto é visível durante um período de XY segundos e ocupa XY por cento do ecrã. Porquê? O seu produto pode estar apenas no fundo da secretária, ao lado de vários refrigerantes, canetas, papel, bloco de notas, por isso ninguém repara nele. Desta forma, assegura-se de que o seu produto tem uma presença.
• Marque o seu canal de comunicação social na descrição, mas também na imagem, por exemplo, na Instagram. Incluir também o nome exacto do canal no briefing, de preferência o URL para o ponto da rede de comunicação social.
• Número de postagens nas várias redes sociais
• Enviar também todas as datas e dias previamente estabelecidos para os lançamentos – se possível.

Desta forma, como empresa, certifica-se de que recebe atenção suficiente em troca dos produtos que entrega. Aqui está outra dica para a Instagram:

• Sabia que… O Instagram permite finalmente ligações directas a lojas online. Use as Histórias Instagram para isto. Aqui, os bloggers podem facilmente ligar a sua loja online, mas também armazenar um link especial de rastreio para a sua monitorização.

Socorro! O que faz uma agência de comunicação social?

Como já viu, uma campanha para postos patrocinados pode ser extremamente extensa. Toda a pesquisa dos bloguistas, contactando os bloguistas individuais, negociando com eles. Por vezes é também a gestão com que se comunica, bem como todo o processo em torno da logística com amostras, mas também a comunicação dos resultados. Tal planeamento pode ser relativamente demorado, pelo que é aconselhável chamar um especialista que saiba exactamente onde o tempo pode ser poupado e como conseguir eficazmente as menções e etiquetas.

Se ainda tiver dúvidas sobre os postos patrocinados, entre em contacto com a nossa agência de consultoria em meios de comunicação social.

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