Content Marketing: 7 Passos para o Sucesso – Estratégia, SEO, Geração de Conteúdo

Prática de marketing de conteúdo da nossa agência de marketing online: Nas últimas semanas, têm surgido cada vez mais pedidos de informação sobre “marketing de conteúdo”. Parece ser um tema quente que muitas agências estão a saltar para a montagem de pacotes caros. Após a minha entrevista esta semana em Colónia, também queria fazer algum “conteúdo” para si! Porque, em princípio, a comercialização de conteúdos é bastante simples. Sim, realmente. Uma pitada de paixão pelo seu projecto, um cappuccino para o pequeno-almoço e um caderno/tabela aberto com um editor de texto.

O marketing de conteúdos é fácil. Sim, realmente.

Honestamente, se tem conteúdos convincentes para os seus “leitores”, está a fazer marketing de conteúdos. Se tem pessoas que comentam, partilham ou gostam do seu conteúdo (nas redes sociais), está a fazer marketing de conteúdo. Se tem conteúdos ligados de forma inteligente (website, Facebook, Youtube), está a fazer marketing de conteúdos. Se envolver os seus utilizadores nas suas actividades (através de acções), está a fazer marketing de conteúdos. Em resumo: escrever, link, mercado. Bastante clássico, não é?

Exactamente! Como se pode ver, o termo marketing de conteúdo não é nada de novo. Embora seja frequentemente compreendido e vendido por agências de meios de comunicação como uma era completamente nova, o marketing de conteúdos é a forma simples e clássica de apanhar destinatários (leitores, partes interessadas) com conteúdos de qualidade, bem pensados e sempre com valor acrescentado para os seus leitores.

Isto é o que o LinkedIn diz sobre o assunto:

Der Spiegel – Um exemplo clássico de marketing de conteúdos

O bom marketing de conteúdos já é praticado pelos meios de comunicação social alemães “mais clássicos”. Considere, por exemplo, Der Spiegel como uma revista. De acordo com o consenso, Der Spiegel produz conteúdos valiosos que são interessantes para muitos leitores, tendo por isso relevância para eles e sendo por isso de interesse. Ergo, alcançar e habitar o tempo através de um bom conteúdo, ou seja, marketing de conteúdo.

Agora pode ver porquê: Para este fim, Spiegel não depende apenas de um formato único, como a revista impressa, mas também de uma carteira diversificada de meios de comunicação, constituída por vários canais fora e em linha. Assim, não se encontra apenas Der Spiegel na prateleira do jornal e na sua caixa de correio, Der Spiegel pode naturalmente ser encontrado na Internet, no seu próprio website, com links para toda a revista. Mas também pode encontrar a revista nas redes sociais como o Facebook e na TV, todos os domingos à noite na RTL. Não teve tempo? Todo o conteúdo está também disponível aqui no seu próprio website, nas redes sociais e no seu próprio canal Spiegel TV Youtube.

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Estudo de caso: Agência de marketing de conteúdo ou geri-lo você mesmo?

Faça-o você mesmo

Como descrito anteriormente, o marketing de conteúdo é relativamente simples: escrever, ligar, comercializar. Este pequeno caso deve dar-lhe uma ideia do que é o marketing de conteúdo na sua forma mais original. Agora perguntamo-nos, como poderia este conceito ser transferido para uma pequena empresa, ou seja, marketing de conteúdo para todos?

Precisa de um sistema (ligação multimédia)

Vamos agora transferir isto para uma empresa local, por exemplo, uma cabeleireira. A pequena cabeleireira constrói o seu próprio website, que é fácil de implementar com um sistema como o WordPress (pode descarregá-lo aqui). A pequena barbearia cria uma página de fãs no Facebook e publica um vídeo no Youtube duas vezes por mês.

Precisa de conteúdo (conteúdo qualitativo)

No website do cabeleireiro, o pequeno cabeleireiro escreve agora sobre dicas práticas (do profissional), sobre notícias de produtos ou eventos próximos, relevantes para o tema na cidade. As pessoas vão segui-lo se virem a honestidade e se virem o valor acrescentado (dicas, notícias, eventos) para si próprias! Alguns de vós não só lerão, como até poderão partilhar um post de blogue nas vossas redes sociais.

Precisa de sensibilização (marketing)

É aqui que a etapa 1 (ligação) e a etapa 2 (conteúdo qualitativo) se juntam: Felizmente, a pequena cabeleireira também está activa aqui e escreve pequenas notícias ou publica fotografias da cabeleireira quase diariamente. Além disso, o horário de abertura actual, dicas ou algumas dicas de estilo de celebridades (as celebridades são sempre interessantes). Com os vídeos do Youtube, ele complementa a sua presença multimédia e pode assim ser rapidamente encontrado nos motores de busca – que cabeleireiro (…) nos seus vídeos do Youtube já faz?

Excursus: Conteúdo Gerado pelo Utilizador

Vale a pena dar uma vista de olhos ao conteúdo partilhado e ao conteúdo comentado. A isto chama-se conteúdo gerado pelo utilizador. Isto significa conteúdo gerado pelo utilizador, tais como comentários, lançamentos, etc. Esta forma de conteúdo tem um valor adicional porque os posts também são interessantes para os amigos. Isto significa que aumenta passivamente o seu alcance. Viva la internet! Não, isso já foi feito, boca-a-boca (termo técnico: marketing viral). Não confie em termos técnicos, tudo já foi feito antes e tudo é fácil se abordar o desafio com interesse. Mas, voltando ao tema:

Agora a nossa pequena cabeleireira já não tem apenas um cartão de visita com número de telefone e endereço de correio electrónico. Criámos um sistema de media para o pequeno cabeleireiro, fornecendo informações úteis e dicas valiosas da sua riqueza de experiência individual para aqueles que estão interessados. Por exemplo, os utilizadores que lêem um artigo sobre tendências capilares lêem outro que mostra “A maquilhagem perfeita”. Depois um clique no Facebook, Like. Já conquistou o utilizador!

Alcance e conteúdo de qualidade aumentam a sua relevância

Efeito 1: Aumentou o seu alcance. Efeito 2 do conteúdo qualitativo, os utilizadores ficam mais tempo, o seu interesse aumenta, tal como a sua vontade de comprar. “Porque dar é mais abençoado do que receber!”, ou também, “faça o bem e terá o bem de volta!

O marketing de conteúdos é marketing online

O marketing de conteúdos não é uma ferramenta de marketing em linha incrivelmente moderna. Para os freelancers e pequenas e médias empresas, basta frequentemente publicar o seu know-how e perícia a intervalos regulares em vários canais de comunicação social. Não pense no marketing de conteúdos como um campo difícil na indústria dos media modernos. Pense no marketing de conteúdo como “contar histórias”. Tente contar aos seus melhores amigos sobre si e o seu negócio – apenas sob a forma de texto. Como se estivesse a dar dicas ao seu melhor amigo. O importante é: seja apaixonado por ela e informe sobre temas que lhe interessam. Então “reportar” será fácil!

Como vê, o marketing de conteúdo não é difícil, basta desenvolver uma paixão pela escrita, tomar o tempo regularmente, por exemplo, ao pequeno-almoço ou durante o intervalo do almoço. Voilá! Já está a fazer marketing de conteúdo moderno para o qual não precisa de uma agência cara.

Agência de Marketing Online

O que distingue uma agência de marketing online é o seu toque especial para os novos meios digitais online. O marketing online é uma poderosa ferramenta publicitária. Evita-se o desperdício. Porque faz a diferença se espalha mensagens publicitárias em meios clássicos como revistas impressas ou comercializa o seu modelo de negócio na Internet. Como agência de marketing online, asseguramos que a sua mensagem de marketing seja sempre distribuída através dos canais certos. Atingimos os grupos-alvo desejados e dirigimo-nos a eles de uma forma orientada. A vantagem imbatível das estratégias de publicidade digital é que os grupos-alvo podem ser definidos e abordados com extrema precisão através da segmentação de grupos-alvo, por exemplo, com base em interesses e amigos no Facebook. Através de um marketing online inteligente com uma agência de meios de comunicação ao seu lado, pode evitar um elevado desperdício.

Diversidade dos meios de comunicação no marketing online

A Internet também está constantemente a ganhar diversidade através de ideias inovadoras. Assim, o marketing em linha para empresas está também a tornar-se cada vez mais extenso no mix de meios de comunicação de diferentes plataformas, websites e canais. O marketing online funciona de várias maneiras, mas primeiro é preciso saber exactamente qual é o seu produto ou projecto para poder responder à pergunta: A quem quer/necessário chegar? Porque com a variedade de canais de marketing na Internet, é importante separar toda a relevância – o que é necessário, o que não é. Sim, mesmo no marketing online pode haver desperdício. Isto torna ainda mais importante desenvolver uma estratégia de marketing online experiente que inclua tanto as suas ideias como as do seu cliente. Como agência de marketing online, reunimos estes dois aspectos (cliente/mercado) em campanhas estrategicamente inteligentes, designs significativos e apelativos e copywriting criativo.

Se tiver quaisquer perguntas sobre marketing online, não hesite em contactar-nos em qualquer altura.

Novo! Anúncios nativos: Recomendação em vez de “publicidade

Os anúncios nativos (também chamados anúncios nativos) referem-se a todos os formatos de publicidade paga que são discretamente rotulados como anúncios. A publicidade nativa é simplesmente publicidade que não se parece com publicidade. Os anúncios nativos oferecem pequenas desvantagens, mas principalmente vantagens. Já sabia? De acordo com um livro branco da AppNexus, o CTR da publicidade nativa é 8,8 vezes superior em média. De acordo com a Forbes, a intenção de compra aumenta 18% com anúncios nativos. Também medimos sempre um CTR mais elevado nos projectos dos nossos clientes. O que é que isto tem a ver? Personalização de conteúdos, narração de histórias e canais de comunicação mais discretos: marketing de referência. Porquê a Publicidade nativa? O que é publicidade nativa? O que é publicidade nativa?

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