ROAS: Retorno dos gastos com publicidade

Marketing Tipps von Stephan

O que significa ROAS? ROAS significa Return on Advertising Spend e descreve o volume de negócios que uma empresa obtém em relação aos custos de publicidade incorridos. Onde é que o ROAS é utilizado? O ROAS é utilizado principalmente no marketing de desempenho, por exemplo, para Google Ads, Facebook Ads ou campanhas de comércio eletrónico, para avaliar a rentabilidade das medidas de publicidade. O que é um bom ROAS? Um bom ROAS depende muito do sector e do modelo de negócio. Muitas empresas têm como objetivo um valor de, pelo menos, 4:1, ou seja, 4 euros em vendas por 1 euro em custos de publicidade. Quanto mais elevado for o ROAS, mais eficiente é a campanha.

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Calcular o ROAS

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Conversão e desempenho

A conversão é, em última análise, a chave para campanhas de sucesso. Por isso, eis uma análise da taxa de conversão do Instagram, do TikTok, do YouTube e dos anúncios de pesquisa e visualização do Google.

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Explicação simples do ROAS

Fórmula: Como é que se calcula o retorno do investimento em publicidade?

ROAS = volume de negócios / custos de publicidade

Exemplo de ROAS

Para calcular o ROAS, divide-se o volume de negócios obtido com uma campanha pelos custos de publicidade utilizados para a mesma. O resultado mostra a eficiência do orçamento utilizado.

Como calcular o ROAS

É assim que se pode calcular o retorno dos gastos com publicidade (ROAS):

Custos de publicidade: 2 000 euros
Volume de negócios da campanha: 10 000 euros
Fórmula: ROAS = volume de negócios / custos de publicidade
Cálculo: 10 000 euros / 2 000 euros = 5
Resultado: O ROAS é 5, ou seja, 5 euros de volume de negócios por 1 euro de custos de publicidade