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Conteúdo SEO: conteúdos que funcionam tanto no Google como junto dos leitores
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaO conteúdo SEO refere-se a conteúdos escritos especificamente para os motores de busca e, ao mesmo tempo, para os leitores. O marketing de conteúdo puro, sem ter em conta as palavras-chave, muitas vezes não chega a ninguém, enquanto os textos orientados exclusivamente para palavras-chave perdem rapidamente os leitores. O que caracteriza um bom conteúdo de […]
SEO B2C: Otimização para motores de busca destinada a clientes finais, em vez de público especializado
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaO SEO B2C destina-se a clientes finais que procuram um produto ou serviço para as suas próprias necessidades, e não a compradores ou departamentos especializados. Ao contrário do SEO B2B, neste caso o que conta é um público alargado com um processo de decisão rápido, razão pela qual o volume de pesquisa, o formato do […]
Marcação de esquemas: como funciona a implementação técnica no código
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaA marcação de esquema é a implementação concreta em código do que é descrito como conceito de «dados estruturados ». Quem pretenda, por exemplo, ganhar visibilidade no Google for Jobs através de SEO na área dos anúncios de emprego, não tem como evitar a incorporação deste código. O que é, concretamente, a marcação Schema? A […]
Dados estruturados: o que o Schema.org significa para os motores de busca
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaOs dados estruturados constituem uma estrutura de código adicional que explica o conteúdo de uma página de forma legível por máquinas aos motores de busca e aos sistemas de IA. Quem já faz SEO para anúncios de emprego ou aposta nas estratégias da agência GEO não pode ignorar este conceito, pois ambas as áreas assentam […]
Conteúdo duplicado: o que o conteúdo duplicado significa para a sua classificação no Google
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaO conteúdo duplicado, conhecido na gíria técnica como «Duplicate Content», é um dos principais obstáculos na otimização SEO on-page. Quem copia textos, os publica várias vezes ou cria ligações tecnicamente incorretas corre o risco de obter classificações mais baixas, mesmo que o marketing de conteúdo seja forte em termos de conteúdo e tenha sido dedicado […]
Crawler: Definição e funcionamento dos bots da Web
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaUm crawler é um programa automatizado que visita sistematicamente páginas da Web, segue links e armazena conteúdos para uma análise posterior. O exemplo mais conhecido é o Googlebot, mas há já muito que existem também crawlers baseados em IA que operam com objetivos totalmente diferentes. Quem pretenda que uma página seja rastreada deve compreender como […]
Rastreadores de IA: o que fazem o GPTBot, o PerplexityBot e outros
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaOs rastreadores de IA, como o GPTBot ou o PerplexityBot, não pesquisam a Web para fins de classificação, mas sim para recolher dados de treino ou gerar respostas em tempo real para sistemas como o ChatGPT. Tecnicamente, funcionam de forma semelhante a um rastreador clássico, mas têm um objetivo diferente do Googlebot utilizado no SEO […]
SEO clássico: uma visão geral das diferenças em relação ao GEO
in Marketing, SEO/by Stephan M. CzajaDesde que os sistemas de IA generativa, como o ChatGPT ou o Perplexity, passaram a fornecer respostas próprias em vez de links azuis, o termo «SEO clássico» tem vindo a surgir cada vez com mais frequência. Refere-se à otimização clássica para motores de busca como o Google e o Bing, em contraposição ao trabalho das […]