Quando uma tempestade de críticas se abate sobre uma marca, a maioria das empresas recorre a declarações solenes, pedidos de desculpas formais e conferências de imprensa convocadas à pressa. No entanto, um número crescente de marcas opta por um caminho radicalmente diferente: riem-se de si próprias — e, assim, desarmam os críticos. O que é […]
Um produto que comove as pessoas até às lágrimas. Uma campanha que desperta alegria espontânea. Uma reação mais genuína do que qualquer testemunho selecionado num casting. Os vídeos de reação são o formato de conteúdo mais autêntico do marketingdigital — e as marcas que aprenderam a provocar reações genuínas beneficiam de uma credibilidade que nenhum […]
Os vídeos filmados com câmara na mão, que parecem ter sido gravados de forma espontânea, alcançam frequentemente um alcance maior nas redes sociais do que os anúncios publicitários de alta qualidade e produção perfeita. O estilo «handheld» consolidou-se como um princípio publicitário deliberado — e as marcas que utilizam a autenticidade como ferramenta estratégica beneficiam […]
Os micro-influenciadores atingem uma taxa média de envolvimento de 3-7%, enquanto as mega-estrelas com mais de um milhão de seguidores ficam frequentemente abaixo de 1%. Para as empresas que pretendem influenciar decisões de compra reais, esta é uma diferença crucial. O marketing de micro-influenciadores não é uma solução provisória para orçamentos mais pequenos, mas sim […]
Blue tick TikTok – O tick azul no TikTok é um símbolo importante que confirma a autenticidade e credibilidade de uma conta. Significa que a conta foi oficialmente verificada por TikTok e assegura o pleno apoio do criador da rede social. Mas porque é que o carrapato azul é tão importante e quando é que […]
A autenticidade no marketing influente significa simplesmente que os utilizadores o classificam como “fiável” e “honesto”. A autenticidade não tem necessariamente de ter nada a ver com o facto de alguém estar a viver na terra. Autenticidade significa, em última análise, honestidade. Mesmo o apresentador vendedor de um canal de compras doméstico pode ser autêntico […]
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