O marketing é tão antigo quanto o próprio comércio. Quem quisesse dar a conhecer a sua oferta, criar confiança e convencer os compradores, tinha de comunicar. O que antigamente era o pregador no bazar é hoje a publicação nas redes sociais direcionada com precisão. Compreender esta evolução ao longo dos séculos ajuda as marcas a […]
Vender palavras. Não produtos, nem preços – palavras. A linguagem do marketing é a ferramenta mais poderosa de que as marcas dispõem e, ao mesmo tempo, a menos compreendida. Quem compreende como a linguagem influencia as decisões de compra compreende o fundamento da comunicação moderna. O que é a linguagem do marketing? É disso que […]
As marcas que emocionam ficam na memória. Enquanto o clássico anúncio de 30 segundos aposta na atenção imediata, a curta-metragem, enquanto instrumento de marketing, abre uma dimensão completamente diferente: profundidade, emoções e uma narrativa autêntica que os espectadores procuram, partilham e recomendam por vontade própria. Os curtas-metragens de marca não são uma tendência – são […]
As grandes marcas não surgem por acaso. A Coca-Cola, a Red Bull, a HelloFresh, a P&G, a Oatly, a BMW, a Aldi, a Patagonia e a LEGO construíram a sua posição no mercado ao longo de décadas através de publicidade direcionada e de uma estratégia de marca coerente, em vez de se basearem apenas num […]
A publicidade de produto é a forma mais direta de comunicação de marca — mostra o que um produto pode fazer, a quem se destina e por que razão é melhor do que a alternativa. No entanto, quem ainda hoje recorre à comunicação clássica de características e benefícios perde frente às marcas que compreenderam que […]
Os anúncios de curto prazo chamam a atenção. As campanhas de longo prazo garantem a liderança de mercado. As marcas mais fortes do mundo — Red Bull, Nike, Dove — não cresceram graças a momentos virais pontuais, mas sim através de campanhas de longo prazo que, ao longo dos anos, transmitiram de forma consistente a […]
A publicidade programática transformou profundamente o mundo da publicidade digital: em vez de adquirir espaços publicitários manualmente e negociá-los por telefone, hoje em dia são os algoritmos que se encarregam da compra em tempo real — de forma totalmente automática, com base em dados e milhões de vezes por segundo. Quem pretende ter sucesso na […]
A publicidade nativa é um dos formatos publicitários mais eficazes no marketing digital — porque não se assemelha a publicidade, mas, mesmo assim, proporciona resultados mensuráveis em termos de alcance, leads e volume de negócios. Quem utiliza os anúncios nativos de forma estratégica reduz o seu CPL, aumenta o tempo de permanência no site e […]
Durante décadas, a publicidade no espaço público foi sinónimo de cartazes estáticos em papel afixados em colunas publicitárias e paragens de autocarro. Com o DOOH — publicidade digital fora de casa —, isso mudou radicalmente: ecrãs digitais,segmentação em tempo real e reservas programáticas tornam hoje a publicidade exterior tão mensurável e controlável como os canais […]
O patrocínio desportivo é uma das formas de marketing mais antigas que existem — e, ao mesmo tempo, uma das mais subestimadas no que diz respeito ao impacto direto nas vendas e na captação de clientes potenciais. Enquanto as grandes empresas investem orçamentos de milhões em seleções nacionais e clubes da Bundesliga, muitas pequenas e […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.