Uma única mensagem que chega às pessoas certas no momento certo – e, de repente, toda uma rede está a falar sobre ela. É precisamente essa a magia do princípio do multiplicador no marketing: não é a quantidade de pontos de contacto que importa, mas sim a qualidade de quem a divulga. Quem recorre aos […]
A ferramenta de marketing mais poderosa do mundo não custa nada – chama-se boca a boca. Na era digital, a comunicação C2C (Consumer-to-Consumer) atingiu um impacto que nenhum orçamento consegue comprar: um único consumidor pode tornar uma marca conhecida a nível global em 48 horas – ou destruí-la. Quem compreende como funciona a viralidade consegue […]
Algumas campanhas superam todas as previsões – não porque o orçamento fosse maior, mas porque desenvolveram uma dinâmica própria que escapou à influência direta do marketing. Esta autonomia dos conteúdos é o objetivo mais cobiçado e, ao mesmo tempo, o mais difícil de planear no marketing moderno. O que é a dinâmica própria no marketing? […]
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