TikTok: Utilização musical em vídeos + 4 dicas para gestores de redes sociais

TikTok e direitos musicais – como é que esta questão se relaciona? A aplicação TikTok está a tornar-se cada vez mais popular. É o novo Instagram. Grandes empresas e internacionais estão também a tornar-se mais conscientes deste facto e estão a reservar um alcance adicional através de campanhas de marketing influentes e de meios de comunicação social no TikTok. Criámos um canal TikTok para uma das principais empresas de moda no mês passado e fomos confrontados com inúmeras questões. Mas a questão era particularmente delicada: música.

TikTok Basics Music

Milhões de canções de empresas discográficas (detentores de direitos) são disponibilizadas na aplicação. Estes podem então ser sobrepostos nos seus próprios vídeos. Desta forma, tem música original das tabelas sobre o seu próprio material vídeo, em vez de simples música de stock (por exemplo). Isto levanta questões tais como:

• Mas e quanto à utilização da música?
• As empresas e negócios estão autorizados a utilizar canções no TikTok?
• Em caso afirmativo, como se produz conteúdo para o TikTok?

Dicas para principiantes

Além disso, muitas ainda têm perguntas muito básicas, às quais gostaríamos de responder rapidamente e com antecedência:

Como funciona o TikTok?

Os utilizadores gravam pequenos vídeos em sincronia com canções da biblioteca. Isto resulta em pequenas dicas que são partilhadas publicamente.

Inicie sessão e faça login no TikTok?

O login só é possível através da aplicação, não existe uma versão do browser da plataforma para o PC.

Descarregar a aplicação?

O download está disponível na Loja Play do Google e no iPhone. O download é 100% gratuito.

Existem números de utilizadores e estatísticas para o desenvolvimento de estratégias?

Aqui está uma avaliação actual da Digiday (2018/11):

Direitos musicais no TikTok para produção de vídeo

Importante! Este texto não deve ser visto como um conselho jurídico! Estamos apenas a analisar os termos e condições do TikTok e a tentar fazer deduções sobre a utilização da música pelas empresas, a fim de mostrar aos gestores dos meios de comunicação social uma visão mais profunda dos direitos e termos e condições de utilização. Porque quando é que sai uma nova rede? Acontece apenas a cada 2 ou 3 anos. É por isso que estamos hoje a analisar a base do TikTok, a música.

• TikTok T&Cs oficiais

Todos são utilizadores: igualdade para indivíduos e empresas

O parágrafo (§2 [a] 1) mostra que todas as contas registadas são tratadas em pé de igualdade. Daí resulta que não há diferença se se trata de uma empresa ou de uma pessoa privada.

O Serviço permite-lhe (i) criar vídeos, incluindo aqueles que contêm gravações de som armazenadas localmente a partir da sua biblioteca de música pessoal e sons ambientais (“vídeo gerado pelo utilizador”, a “UGV”), (ii) extrair o conteúdo do utilizador da UGV de outro utilizador, para criar uma UGV, incluindo UGVs colaborativas combinando o conteúdo de UGVs de múltiplos utilizadores (“UGV colaborativa”), e (iii) transmitir e visualizar conteúdo audiovisual em directo (“Conteúdo de Transmissão”). Qualquer pessoa que cria uma UGV é referida como um “Criador” e qualquer pessoa que utiliza Conteúdo de Utilizador da UGV de outrem para criar uma UGV Colaborativa é referida como um “Editor”. Os criadores, editores e todos os outros utilizadores do Serviço, incluindo transmissores e telespectadores de Conteúdo de Difusão, são colectivamente referidos como “Utilizadores”.

Utilização musical nos vídeos: 30 segundos de amostras

O parágrafo (§2 [a] 2) afirma que os utilizadores podem utilizar amostras de canções de 30 segundos fornecidas pela biblioteca.

Para além da capacidade de criar UGVs e UGVs Colaborativos e submeter Conteúdo de Transmissão descrito acima, o Serviço também lhe permite fazer o seguinte: (A) Criar vídeos contendo amostras de gravações sonoras de 30 segundos (e as obras musicais nelas incorporadas) (“SR Samples”), cujas amostras SR são disponibilizadas numa biblioteca (“Company Video” e, juntamente com as UGVs e as UGVs Colaborativas, “User Video”);

A música pode ser guardada localmente no seu próprio dispositivo, por exemplo para a editar, com filtros ou para a utilizar novamente mais tarde (em TikTok):

(B) O armazenamento do seu vídeo de utilizador localmente no seu dispositivo;

A partilha de conteúdos em outras plataformas de comunicação social só é possível de forma limitada

Basicamente, tal como na música, existem acordos directos entre TikTok e outros operadores. Só nestas plataformas é que os próprios vídeos podem ser partilhados. Pode encontrá-los directamente na aplicação e partilhá-los a partir daí. Desta forma, não podem ocorrer erros.

(C) Upload dos seus vídeos de utilizador para a aplicação utilizável ou para plataformas seleccionadas de meios de comunicação social de terceiros (ex. Instagram, Facebook, YouTube, Twitter) em conformidade com os termos deste EULA e quaisquer restrições de utilização impostas pelos licenciadores da SR Samples (ex. detentores dos direitos de autor das gravações sonoras e/ou obras musicais).por exemplo, os proprietários dos direitos de autor das gravações sonoras e/ou obras musicais); (D) Partilhar os seus Vídeos de Utilizador com amigos através de vários serviços de mensagens; e (E) Pode mostrar e executar os seus Vídeos de Utilizador e as gravações sonoras e obras musicais neles contidas a outros utilizadores do Serviço.

Se o Serviço não lhe permitir a publicação de Vídeos de Utilizador directamente numa ou mais plataformas de comunicação social de terceiros, não está autorizado pela Empresa a publicar os seus Vídeos de Utilizador em tais plataformas e é o único responsável pela obtenção de quaisquer direitos, libertações, consentimentos ou autorizações necessárias para tal publicação. Se não o fizer, será responsável por qualquer incumprimento de tais obrigações. Para evitar dúvidas, o termo Vídeo do Utilizador, tal como aqui utilizado, exclui o Conteúdo de Transmissão.

Agência TikTok

Quer chegar a milhões de jovens no TikTok pessoalmente? Podemos ajudá-lo com os nossos conselheiros e peritos! Leia mais sobre a nossa agência TikTok.

TikTok é o novo Instagram?

TikTok é o novo Instagram? Neste momento, estão a acontecer muitas mudanças na aplicação Instagram. A característica extremamente proeminente do Instagram Shopping, bem como um novo aspecto que notámos hoje enquanto gravávamos o Podcast de Marketing. A pressão competitiva da TikTok está a forçar a Instagram a mudar. Também deve considerar isto no seu plano de marketing dos media sociais. Mais sobre a actual competição entre TikTok e Instagram pode ser encontrada aqui como uma actualização no artigo.

• TikTok vs Instagram