Criador de Conteúdo x Marketing de Desempenho

+438% mais desempenho para o “mesmo” lançamento? Sim. Combinar conteúdos orgânicos com elementos de marketing de desempenho para alcançar não só uma parte da comunidade (seguidores), mas praticamente todos eles, mais mais mais pessoas com os mesmos parâmetros de grupo alvo (interesses, idade, local de residência, etc.). Saiba mais sobre as vantagens dos postos de criadores de conteúdos mais marketing de desempenho aqui.

Content Creator: O que é?

Os criadores de conteúdos estão a tornar-se cada vez mais importantes no conceito de marketing das empresas. Por conseguinte, primeiro a questão:

O que é um criador de conteúdos?

A grande diferença para um influenciador: 1) os criadores de conteúdos têm um alcance menor e 2) os conceitos de marketing com os criadores de conteúdos utilizam métodos diferentes, mas perseguem o mesmo objectivo: atenção, consciência, no final pagando aos clientes. Assim, dentro de uma estratégia de marketing, ter muito conteúdo criado por muitas pessoas em vez de uma ou poucas pessoas conhecidas.

Qual é a vantagem de uma estratégia de criação de conteúdos?

De acordo com o princípio, quanto mais as pessoas falarem sobre o tópico X, melhor, o conceito em torno do Content Creator funciona. Existem agora milhões de contas “relevantes” nos meios de comunicação social em todo o mundo. Dependendo da área, mercado de massas ou nicho de mercado, a relevância começa com comunidades pequenas, realmente muito pequenas.

Content Creator permite-lhe escalar de forma excelente. A vantagem é que o conceito é criado uma vez. Os criadores de conteúdos produzem e publicam então independentemente por X quantidade. Mais sobre isto mais tarde em Performance Marketing.

Muito conteúdo, em vez de menos mensagens:

• Dimensão da comunidade menos importante
• Para isso, muitos e / ou conteúdos regulares
• Algoritmo promove conteúdo actual
• Conteúdo rápido como fotos
• Elaborar como vídeos editados

Isto não se trata de “apenas” fotografias e vídeos.

Live Stream & Compras: Multimédia+

Fotos, vídeos… há mais! Aqui está apenas uma rápida visão geral.

Exemplo Live Stream & Shopping – As transmissões ao vivo são populares entre os clientes em entretenimento e jogos, especialmente no Twitch, onde as transmissões ao vivo são bastante comuns e por vezes duram algumas horas. As compras ao vivo estão também a tornar-se cada vez mais populares, também devido à tendência crescente das influências asiáticas. Entretanto, quase todas as plataformas integraram, de alguma forma, elementos de comércio electrónico. Assim, as televendas dos anos 90 estão a voltar com um novo visual e uma nova metodologia. Tudo o que os criadores de conteúdos precisam é do seu smartphone.

Conteúdo multimédia + num relance:

• Correntes vivas
• Compras ao vivo
• Colaborações
• Desafios
• Eventos Criadores de Conteúdo

Lá se vai a pergunta: O que é um criador de conteúdos e como é a colaboração?

Contas / conteúdos “privados” chegam a mais pessoas – vantagem

A grande vantagem de contas e conteúdos “privados” é o maior alcance.

As plataformas de comunicação social querem o mínimo de publicidade possível – se não for paga. Isto significa que os lançamentos das empresas têm, basicamente, muito pouco alcance. Muitos estão mesmo abaixo de 1% dos seguidores. Isto significa que, mesmo com 10.000 seguidores, apenas 100 veriam o lançamento. A média dos lançamentos “privados” é significativamente mais elevada, em cerca de 20%.

Assim, a cooperação já assegura significativamente mais visibilidade e percepção.

Atingir 1 Mensagens na comunidade:

• Contas “Privadas” ~ 20%
• Contas empresariais ~ 2%

As contas “todas” atingem apenas uma fracção dos seguidores – desvantagem

Apesar do maior alcance dos postos “privados” em comparação com os postos corporativos, também nunca chegam a 100% dos seguidores.

A cada minuto, milhões de fotos são publicadas em redes sociais, conteúdos e vídeos. A competição pelo conteúdo é grande, muito grande. Por conseguinte, o conteúdo raramente atinge mais de 20% dos seguidores.

Atingir 1 Mensagens na comunidade:

• Contas “Privadas” ~ 20%
• Não visto por ~ 80%

Agora a grande questão:

O que fazer com os 80% que ainda não viram o conteúdo?

Passemos à segunda parte: Performance Marketing.

Performance Marketing: O que é?

Performance marketing directamente traduzido significaria “marketing de desempenho”.

Marketing de desempenho: a aquisição de clientes tem prioridade

O principal objectivo do marketing de desempenho não é, portanto, a atenção (termo técnico “consciência de marca”), mas sim objectivos de desempenho concretos. Este desempenho é medido por KPIs (termo técnico “Key Performance Indicators”). Um KPI tão concreto é, por exemplo, o CPL (“Costs Per Lead”), ou seja: Quanto é que um cliente lhe custa? Quanto menor for o número, mais barata será a compra de um cliente para os seus produtos.

• Marketing de desempenho

Objectivos de marketing de desempenho

A estratégia de marketing de desempenho não está, portanto, apenas orientada para o alcance, mas sobretudo para a implementação de objectivos concretos.

• Aumentar ainteracção
• Aumentar o número de visitantes
• Aumentar a quota de mercado
• Aumentar as entradas no boletim informativo
• Aumentar as vendas no comércio electrónico
• …

Várias ferramentas de marketing online são utilizadas para este fim, incluindo marketing nos meios de comunicação social, marketing por e-mail, marketing de afiliados, publicidade display, anúncios em motores de busca e criadores de conteúdos.

Content Creator + Performance Marketing =

Vamos resumir mais uma vez. Em regra, as contas ou lançamentos “privados” raramente chegam a mais de 20% dos seguidores. Assim, 80% não são alcançados. Nós colmatamos esta lacuna com as nossas estratégias de marketing de desempenho.

• Contas “Privadas” ~ 20%
• Publicidade paga (conteúdo) + 60/70/75%

Porquê 60/70/75%? Dependendo da actividade dos seguidores… Os relatos fantasmas também desempenham aqui um papel.

Dimensionamento através do Criador de Conteúdo x Anúncios de Desempenho

Através do Content Creator, pode escalar de forma excelente.

Escala exemplar:

• 10 marcações = 200.000 visualizações
• 20 reservas = 400.000 visualizações
• 30 reservas = 600.000 visualizações
• …

A vantagem é que o conceito é criado uma vez. Os criadores de conteúdos produzem e publicam então independentemente por X quantidade.

Casos: As nossas referências e sucessos

Todas estas são métricas de aumento de visibilidade ou de vendas que alcançámos para os nossos clientes.

+438%

+ 582%

+1.107 %

Vai ainda mais alto. Com um pouco de sorte, até mesmo vídeos virais surgirão, como aqui na nossa lata de desafio, para uma marca líder de bebidas energéticas.