OOH: agência Out Of Home para publicidade exterior – cartazes, ecrãs, eventos

Chegar às pessoas em todo o lado? Muito? Muito rapidamente? Num mundo em que a sobrecarga sensorial digital se tornou a norma, a publicidade fora de casa continua a ser a chave para ancorar as marcas na vida física quotidiana das pessoas. Quer seja no caminho para o trabalho, nas compras ou à porta da discoteca – o OOH é inevitável e oferece uma presença física gigantesca. O objetivo é absolutamente claro: mais alcance para a sua mensagem, a aquisição de novas oportunidades através de impulsos visuais, mais vendas no ponto de venda e um aumento sustentável das vendas para a sua empresa.

Out Of Home: O que é realmente?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) engloba todas as formas de publicidade que chegam aos consumidores fora das suas próprias quatro paredes. O espetro vai desde os clássicos cartazes nas paragens de autocarro até aos enormes ecrãs digitais nas auto-estradas e às criativas campanhas de guerrilha nas zonas pedonais.

“A vantagem decisiva: o OOH não pode ser ‘clicado’ ou suprimido por um bloqueador de anúncios e pode chegar rapidamente a muitas pessoas em várias regiões.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

É um meio de comunicação para as massas, mas as modernas análises de dados permitem-lhe ser direcionado de forma cada vez mais precisa.

A evolução da publicidade exterior

A publicidade exterior costumava ser estática e incómoda. Atualmente, fala-se de DOOH (Digital Out of Home). Isto significa que os espaços publicitários estão ligados em rede, podem ser apresentados em tempo real e até adaptar as suas mensagens às condições meteorológicas, à hora do dia ou às notícias do momento. Se é uma agência de comércio eletrónico, pode combinar a presença física com a agilidade digital.

• Outdoors clássicos (grande formato, luz da cidade)
• Ecrãs digitais (DOOH) nos centros das cidades e estações de comboios
• Publicidade nos transportes em autocarros e comboios
• Meios de comunicação ambiente em estúdios de fitness ou catering
• Faixas de fachada de grande formato

Desviar o olhar? Impossível.

Cartazes: o clássico com força

Apesar da digitalização, o cartaz clássico continua a ser um gigante. O “outdoor” é o tamanho padrão da publicidade exterior. Com uma mensagem clara e um conceito visual forte, é possível dominar uma cidade inteira no espaço de uma década (período de reserva de 10 dias). A interação entre a imagem e a mensagem curta é importante neste caso. Como os transeuntes muitas vezes só olham durante alguns segundos, o design tem de se destacar. Uma hiperligação para o seu aconselhamento de marketing ou um código QR podem construir a ponte para a conversão digital.

Ecrãs: Publicidade digital exterior (DOOH)

O futuro pertence aos ecrãs. A publicidade exterior em ecrãs é flexível, brilhante e extremamente apelativa. O movimento nos motivos atrai automaticamente o olhar humano. Isto permite-nos contar pequenas histórias ou mesmo integrar feeds dinâmicos (por exemplo, “Apenas 3 camas disponíveis”) diretamente na paisagem urbana.

Pilares e ecrãs na cidade

Atualmente, as colunas modernas da City Light são frequentemente ecrãs autónomos totalmente digitais. Estão localizadas em cruzamentos muito frequentados, em zonas pedonais ou em pontos de transferência centrais. Aqui chegamos às pessoas em situação de espera ou de passeio. A capacidade de atenção é maior do que no trânsito, o que permite mensagens mais pormenorizadas ou produções fotográficas e de vídeo mais apelativas.

Ecrãs de livros no quiosque: Hygh & Co.

Uma dica para marcas de estilo de vida e empresas em fase de arranque é reservar ecrãs em quiosques ou lojas de fim de noite (por exemplo, através de fornecedores como a HYGH). Neste caso, o grupo-alvo é jovem, urbano e abastado. Muitas vezes, os ecrãs são colocados diretamente na montra da loja ou atrás da caixa – exatamente onde são tomadas as decisões de compra. Este é o complemento perfeito para uma consulta no Instagram, uma vez que o aspeto dos anúncios pode muitas vezes ser adotado individualmente.

Onde efetuar a reserva? Como reservar? É para isso que estamos aqui!

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Eventos e patrocínios

A publicidade exterior não se faz apenas nas ruas, mas também onde se criam emoções: Nos eventos. Especialmente no sector do desporto, conseguimos um enorme efeito de alavanca através da publicidade em eventos desportivos. As pessoas estão de bom humor, atentas e identificam-se com o ambiente. Isto é transferido diretamente para a sua marca.

• Publicidade no estádio: Torne-se parte da cultura dos adeptos com publicidade no perímetro e presença em videowalls.
• Patrocínio de eventos: posicione a sua marca como um facilitador de grandes experiências através de um patrocínio direcionado.
• Campanhas promocionais: Utilizar os espaços OOH como ponto de ancoragem para campanhas de amostragem física.

BILD & Co.: O poder dos grandes media

Se pretende obter o máximo de autoridade, combine o OOH com uma presença nos principais meios de comunicação social. Uma campanha que se realiza em cartazes, bem como na BILD ou nos seus portais digitais, cria uma “presença em todo o lado”. Este é o padrão de ouro, especialmente para lançamentos de produtos nacionais ou campanhas políticas. Coordenamos estas reservas maciças e asseguramos uma imagem de marca coerente em todos os canais.

Transferência de campanhas: Do OOH para as redes sociais

A abordagem mais moderna no sector OOH é a extensão digital. Levamos a publicidade exterior diretamente para casa, para o smartphone. Utilizando a delimitação geográfica, podemos mais tarde visar os utilizadores que passaram por um determinado cartaz com anúncios TikTok, anúncios YouTube ou anúncios Instagram.

O funil de canal cruzado

Um utilizador vê o seu cartaz gigante na Alexanderplatz (impulso). À noite, no sofá, vê um vídeo UGC sobre este mesmo produto (confiança). No dia seguinte, faz uma pesquisa no Google e encontra a sua loja (compra). Este ciclo é o que aperfeiçoamos para os nossos clientes. O OOH é o detonador que aumenta enormemente a consciencialização.

Planung ist die halbe Miete!

Estratégia OOH: Planeamento e preços

O custo da publicidade exterior depende em grande medida da localização e da frequência (valor G). Um grande outdoor numa pequena cidade é barato, enquanto um ecrã digital no Stachus de Munique exige um investimento elevado. Como agência, analisamos os mapas de calor das cidades e seleccionamos com precisão os locais relevantes para o seu grupo-alvo. Desta forma, evitamos o desperdício e maximizamos o impacto por cada euro investido.

• Análise de localização baseada em dados de movimento
• Verificação criativa: o design funciona à distância?
• Agrupamento de reservas para melhores condições
• Acoplamento com o Google Ads para captura de pesquisa direta

A sua agência OOH e o seu contacto

Como agência de marketing e publicidade holística, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos. Gerimos as nossas próprias marcas na ordem das dezenas de milhões e, por isso, sabemos exatamente como a publicidade exterior afecta as vendas. Porquê contratar uma agência especializada? Porque nós tratamos do planeamento, do tratamento gráfico e das negociações difíceis com os comerciantes (Ströer, Wall, etc.). Isto poupa-lhe tempo, nervos e garante preços significativamente melhores.

Vamos juntos colocar a sua marca à vista do público e ligar o mundo analógico ao seu sucesso digital.

• Contacto da agência
• Estratégia do TikTok para apoio OOH
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