Os grupos-alvo podem ser visados – local de residência, idade, partes interessadas

Em quase todos os canais de comunicação social, as campanhas publicitárias podem agora ser controladas com tanta precisão que os utilizadores podem ser alcançados mais especificamente do que nunca. O Facebook, a maior rede social do mundo com mais de mil milhões de utilizadores activos, tem aperfeiçoado a colocação de campanhas até agora. O conceito ou princípio por detrás dele não é particularmente difícil. Os utilizadores divulgam as suas informações (local de residência, amigos, interesses, etc.) e são depois anunciados com base nos seus dados. Qualquer pessoa que já tenha trabalhado com o Google AdWords compreenderá rapidamente o princípio. As definições de promoção de publicações no Facebook oferecem essencialmente três opções: A idade dos utilizadores do Facebook que vêem os anúncios, os seus interesses e passatempos e o seu local de residência.

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O Facebook calcula um alcance aproximado com cada nova campanha. Isto é conseguido (aproximadamente) sem mais efeitos virais. Isto significa que, para um determinado orçamento, obtém-se uma certa quantidade de opiniões. Se as pessoas interagirem com o seu anúncio, o alcance aumenta porque agora também os amigos (sem publicidade) vêem o seu post. Poucos mas alguns postos dão então o salto para a vitalidade. É, em termos clássicos, propaganda boca-a-boca, ou seja, um tópico que se espalha por si só. Mas nota-se, desde o orçamento fixo de publicidade até à vitalidade, que se está a obter uma renúncia a fazer previsões. O artigo completo: Aprenda a visar audiências no Facebook.

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