Publicidade em fluxo contínuo: Publicidade em séries, filmes e eventos desportivos – Agência

Publicidade em streaming: a publicidade em séries, filmes e aplicações é atualmente a forma mais eficaz de atingir um grupo-alvo que há muito virou as costas à televisão tradicional. O objetivo é absolutamente claro: mais alcance num ambiente de alta qualidade e sem distracções, a geração de leads qualificados, um aumento das vendas e, em última análise, muito mais receitas para a sua empresa. Enquanto os canais convencionais se debatem com o desperdício, o marketing em fluxo contínuo oferece uma precisão cirúrgica na abordagem dos seus potenciais clientes.

Publicidade em fluxo contínuo: o que é realmente?

O termo publicidade em fluxo contínuo (muitas vezes também designado por TV ligada ou CTV) refere-se à apresentação de anúncios de vídeo em conteúdos digitais que são transmitidos através da Internet.

“A particularidade: Os anúncios não estão ligados a um horário fixo de emissão, mas ao utilizador individual.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Graças à análise de dados de última geração, sabemos quem está sentado em frente ao ecrã e podemos adaptar o anúncio em conformidade. É o marketing de desempenho no grande ecrã.

Anúncios publicitários sem ter de fazer zapping: A experiência “lean-back

Uma das maiores vantagens da publicidade em fluxo contínuo é o seu elevado nível de aceitação. Como muitas assinaturas financiadas por anúncios são significativamente mais baratas, os utilizadores aceitam intervalos de anúncios curtos e relevantes. Ao contrário do que acontece na Web, onde os bloqueadores de anúncios ou a deslocação rápida tornam os anúncios invisíveis, no streaming o anúncio é normalmente visto na íntegra. A taxa de conclusão é frequentemente superior a 95%. Em combinação com a consultoria de marketing, desenvolvemos conceitos que utilizam exatamente esta atenção total.

• Pre-roll: Publicidade antes do início do filme
• A meio do rolo: breves interrupções no centro
• Anúncios de pausa: imagens fixas quando o utilizador faz uma pausa no filme
• Sobreposições interactivas: compra direta através de controlo remoto
• Patrocínio de séries completas de maratonas

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Uma presença na Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. é um fator de mudança para a sua marca. É fundamentalmente diferente da publicidade televisiva tradicional, que muitas vezes é vista apenas como ruído de fundo. Em comparação com a publicidade na rádio ou a publicidade OOH (Out of Home) em grande escala, o streaming oferece a oportunidade de colocar anúncios em vídeo interactivos e altamente personalizados diretamente na sala de estar do seu grupo-alvo. Enquanto agência, controlamos as suas campanhas com precisão para obter o máximo impacto.

Publicidade direcionada em vez de horários de difusão:

Eventos desportivos e transmissão em direto

O desporto em direto é a última grande fogueira do consumo de media. Quando milhões de pessoas assistem simultaneamente a um jogo de topo em plataformas como a DAZN ou a Amazon Prime, surgem enormes oportunidades de publicidade. Aqui combinamos anúncios em streaming com publicidade em eventos desportivos. Seja através de inserções digitais durante a transmissão em direto, anúncios clássicos durante os intervalos ou publicidade no estádio captada pelas câmaras – a visibilidade é enorme.

Patrocínio de eventos na era digital

O patrocínio estratégico de eventos no sector do streaming torna a sua marca o parceiro oficial da experiência dos fãs. Isto cria uma ligação emocional que a publicidade puramente funcional não consegue alcançar. Coordenamos a colocação da sua marca num ambiente que respira paixão e lealdade. Isto pode ser perfeitamente acompanhado de conteúdos UGC nas redes sociais para alargar a experiência dos fãs.

Seleção do alvo: precisão cirúrgica

A maior alavanca do streaming é a segmentação. Não reservamos apenas “tempo de antena”, compramos “audiências”. Quer chegar às famílias jovens que estão interessadas em mobiliário sustentável? Ou entusiastas da tecnologia que estão à procura de um novo smartphone? A ligação de dados primários de serviços de streaming com os dados da sua própria loja (por exemplo, do funil de correio eletrónico) cria uma abordagem altamente eficiente.

TV em fluxo contínuo vs. TV tradicional

Enquanto a televisão tradicional funciona frequentemente de acordo com o “princípio do regador”, o streaming de televisão permite uma segmentação granular. Podemos direcionar as campanhas de acordo com os códigos postais, o rendimento do agregado familiar, os interesses ou mesmo o comportamento de compra anterior no sector do comércio eletrónico. Isto reduz o desperdício e aumenta enormemente o ROI dos seus gastos com publicidade.

• Geo-direcionamento a nível de bairro
• Seleção de comportamentos (interesses e passatempos)
• Orientação contextual (adequada ao género de filme)
• Redireccionamento dos visitantes do sítio Web para a televisão
• Teste A/B de diferentes versões de spots

Serviços e custos de streaming

Os custos da publicidade em streaming são mais flexíveis do que muitas pessoas pensam. Em vez de preços fixos rígidos, trabalhamos frequentemente com o modelo CPM (preço por mil contactos). Isto significa que só paga os anúncios que são efetivamente visualizados. Os preços variam consoante a plataforma, a exclusividade do conteúdo e a profundidade da segmentação. Enquanto agência, negociamos com as principais redes em seu nome e garantimos os melhores preços.

Exemplo: Elaboração do orçamento da campanha

Mesmo com orçamentos moderados, é possível obter resultados impressionantes em streaming, uma vez que a qualidade dos contactos é significativamente mais elevada do que com clipes curtos das redes sociais. Uma estratégia bem pensada do Google Ads também capta as consultas de pesquisa que surgem quando os utilizadores vêem o seu anúncio na televisão.

• Acesso exclusivo a inventário de primeira qualidade (Blockbuster)
• Faturação transparente de acordo com as impressões
• Escalabilidade do local ao nacional
• Controlo total da frequência (limitação de frequência)

Produção de spots para o grande palco

Um anúncio de streaming deve ser de alta qualidade. É um anúncio que se situa entre as produções de Hollywood e não deve parecer um anúncio barato. Os nossos especialistas em produção de fotografia e vídeo criam anúncios que são visualmente impressionantes e, ao mesmo tempo, utilizam a psicologia de vendas do marketing moderno. Certificamo-nos de que o conteúdo também pode ser adaptado para anúncios do YouTube ou do TikTok.

Sinergia com as redes sociais e o desempenho

A publicidade em fluxo contínuo revela o seu maior poder em combinação. Um utilizador vê o seu anúncio no Disney+ durante uma noite em família. No dia seguinte, é recordado do produto através de anúncios no Instagram no seu smartphone. Esta abordagem multi-touchpoint garante um enorme aumento da taxa de conversão. Ligamos estes canais para criar uma viagem do cliente sem falhas.

Retargeting para o ecrã de TV

Sabia que podemos direcionar um anúncio para os utilizadores que visitaram a sua loja na sua próxima noite de streaming? Este retargeting entre dispositivos é uma das armas mais afiadas do marketing moderno. Reforça a marca e conduz os utilizadores de volta ao seu funil de vendas.

Agência de publicidade em fluxo contínuo e contacto

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas de streaming? Como agência de publicidade, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos e marcas próprias na ordem dos dois dígitos de milhões. Nós próprios testamos novos formatos antes de os recomendar aos nossos clientes. Uma agência não só lhe poupa tempo no complexo processo de planeamento e reserva, como também optimiza os seus custos através da compra profissional de meios e de conhecimentos técnicos.

Pronto para o grande ecrã? Vamos levar a sua marca para as salas de estar do seu grupo-alvo.

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