Ryanair Tattoo: Alcance Viral e Rentabilidade – Sat1 Frühstücksfernsehen

Pode ganhar dinheiro com tatuagens publicitárias? Hoje, analisámos atentamente as tatuagens publicitárias para Sat1 Frühstücksfernsehen com o nosso especialista em meios de comunicação social Stephan Czaja! Há algumas semanas atrás, um jovem faz uma enorme tatuagem no antebraço por puro amor à companhia aérea “Ryanair”. Para ser visto ali: Um grande avião com o logótipo da empresa com mais de 30 centímetros de área. Ele próprio diz que não recebeu nenhum dinheiro por isso, fê-lo por puro amor. Porquê? Ele simplesmente adora voar com a companhia aérea.

Sat1 Entrevista Frühstücksfernsehen: Marketing de Tatuagens

Há muitos exemplos de pessoas que ganharam bom dinheiro alugando a sua pele como espaço publicitário. Um dos exemplos mais famosos vem dos Estados Unidos, claro, onde uma jovem senhora faz publicidade para um grande casino online no meio da sua testa. Quanto dinheiro se ganha com isso, é uma ideia de negócio inteligente?

• A entrevista agora no Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Publicidade: Tudo depende do alcance

O alcance vale muito para as empresas, por isso, reservar publicidade clássica, por exemplo, em cartazes ou também em motores de busca. Campanha viral inteligente ou não – em última análise, qualquer superfície pode ser utilizada para publicidade. O que importa é o alcance que é alcançado.

Publicidade significa alcance e, portanto, percepção entre potenciais clientes finais (grupo-alvo). Quanto mais publicidade fizer, mais provável é que um cliente utilize o produto da empresa, por exemplo na próxima vez que visitar o Google ou mesmo o supermercado. Em suma, quanto mais alcance, melhor. Vamos dar um pequeno exemplo de cálculo para mostrar como se pode calcular uma tatuagem deste tipo.

Cálculo dos custos de publicidade (digital): rentabilidade

Para o nosso exemplo, vejamos uma campanha publicitária clássica na Instagram.

1. Pagamos alguns cêntimos por cada impressão (avistamento pelos utilizadores) e talvez 40 ou 50 cêntimos por cada clique (por exemplo, na Insta Story para a loja online).
2. Por 1000 impressões, podemos pagar 15 euros.
3. Para uma tatuagem de marca pode levar entre 5.000 e 6.000 euros, para a área do pescoço já de 10.000 a 15.000 euros.

Como empresa, podemos agora simplesmente contrabalançar.

1. Se 1000 impressões em publicidade online clássica nos custassem 15 euros, a nossa tatuagem no pescoço teria de ser (ao longo da vida)
2. 1000 (isto é quanto custam 1000 impressões) x 1000 pessoas chegam
3. Isto significa que um gestor de marketing tem de contar com um total de 1.000.000 de pessoas ou impressões para fazer com que as despesas de 15.000 euros compensem.

Pode um “embaixador de marca” desconhecido fazer isso?

Golpe viral no grupo-alvo

Claro que não se trata apenas do alcance, o grupo-alvo também é crucial – é por isso que especialmente as marcas para empresas mais jovens reservam ideias tão loucas. Se a nossa companhia aérea planeou este golpe viral, fê-lo de forma muito inteligente. Porque no final, a tatuagem não era apenas um tópico viral nas redes sociais, mesmo Sat 1 Endlich Feierabend e Sat 1 Frühstücksfernsehen relataram-no hoje. Isto significa que foram gerados milhões de contactos para a companhia aérea. Isso significa alcance e novas impressões. A presença do logótipo foi mais de 10 segundos de tempo de antena!

Pode vê-lo aqui na imagem do ecrã:

Conclusão: Tendência duvidosa

Como pode ver aqui no vídeo, o dinheiro desempenha um grande papel e leva a decisões das quais se arrependerá.

….