Social Media Stars 2017: Análise de tendências, recém-chegados e campanhas

Em 2017, o marketing dos meios de comunicação social também trouxe mais estrelas para a corrente dominante. Desde prémios influentes como o “Place To B” de Axel Springer até aos Prémios About You. Além de novas estrelas cadentes da cena, em particular Lisa e Lena mas também Mike Singer. Youtube, Instagram, todas as redes estão a ganhar relevância, não só no marketing, mas também entre toda a população. Até a chanceler alemã Angela Merkel se encontrou com estrelas do Youtube para a sua campanha eleitoral, enquanto o perfume de Shirin David esgotou em apenas algumas semanas. Poder das Mídias Sociais! Os sucessos são fáceis de monitorizar com ferramentas de software de comunicação social. Isto significa que os sucessos podem ser claramente comprovados. Hoje olhamos para trás, para o ano 2017.

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Prémios Influencer: Axel Springer, Generali e Sobre Si

O que me impressionou particularmente este ano foi o grande número de prémios que foram entregues. O YouTube é conhecido por muitos, mas este ano foi também sobre a Instagram. As estrelas das redes sociais conquistaram os grandes palcos e também as grandes empresas. Entretanto, já não são “apenas” as agências que estão interessadas nelas, mas também as grandes marcas e editoras. Como o“Place To B Influencer Award” da Springer no ano passado (Dezembro) e também este ano com estrelas como Caro Dauer, Stefanie Giesinger, Shirin David ou também Farina Opoku. O primeiro Prémio Influenciador Desportivo, apresentado no Estádio Olímpico de Munique por Angelique Kerber, ou o Prémio About You em Hamburgo.

Livestream do Prémio Place To B com Shirin David, Lochis & Lamiya Slimani

Lisa e Lena: Estrelas de tiro nas redes sociais

Foi também emocionante que as maiores estrelas dos meios de comunicação social não estivessem sequer presentes: Lisa e Lena. As estrelas cadentes e toda uma nova liga de influentes. Lisa e Lena são gémeas e têm apenas 15 anos de idade. No entanto, já têm mais de 20 milhões de fãs no musical.ly! Na Instagram, já são seguidas por mais de 12 milhões de pessoas. Isto torna-os mais populares do que os jogadores de futebol do FC Bayern, que dominam claramente as tabelas dos meios de comunicação social (ver Facebook e Instagram). Lisa e Lena têm pelo menos três vezes mais fãs do que os maiores influenciadores alemães.

Um correio partilhado por Lisa e Lena | Germany® (@lisaandlena) em 17 de Novembro de 2017 às 0:21 da manhã

A Lisa e a Lena são uma verdadeira propaganda, mas não receberam o prémio. Entretanto, os dois assinaram um contrato com a Warner Music. Nem sequer chegaram ao último grande prémio (Place To B), sendo a razão pela qual produziram o seu novo vídeo musical em Los Angeles. Musical.ly tornou-os grandes. Pequenos vídeos com peças musicais bem conhecidas em que as duas dançam, cantam e se divertem. Musical.ly está a inspirar cada vez mais os jovens. A rede já é a número um nos gráficos em mais de 35 países. Na Alemanha, Musical.ly ainda é um livro fechado para muitos, ou eles nem sequer o conhecem. No entanto, os dois jovens de 15 anos já atingem mais do que toda a televisão privada alemã, sem qualquer produção elaborada, sem publicidade. Sem mais nem menos.

Angela Merkel entrevistada por estrelas das redes sociais

Influenciadores ou estrelas das redes sociais estão a tornar-se cada vez mais o foco da sociedade. Já não se trata apenas deste fenómeno dentro da juventude. As primeiras estrelas do YouTube têm agora também mais de 20 anos de idade e aproximam-se dos 30. Este ano, o nosso Chanceler também se sentou com quatro estrelas seleccionadas do YouTube para as eleições federais de 2017. Isto mostra a relevância destes jovens e a influência de que desfrutam. Mesmo os grandes políticos estabelecidos gostam de fazer brilhar as jovens estrelas.

Em termos de conteúdo, as entrevistas não são infelizmente muito bem sucedidas e dificilmente têm profundidade jornalística, e muito menos qualidade. No entanto, foi uma estratégia de relações públicas que funcionou. Não só os visitantes do Youtube assistiram ao vídeo (quase 700.000 pessoas neste exemplo), mas também meios de comunicação social estabelecidos, tais como jornais e televisão, captaram o tema.

Entrevista #1 com Angela Merkel e o vlogger Ishtar Isik

Para mim, este aspecto em particular desempenhou um papel importante em 2017.

As estrelas dos meios de comunicação social são hoje (apenas) estrelas.

Shirin David: O Poder da Comunidade

O perfume de Shirin David ‘Created by the community!’ mostra quão eficaz pode ser o uso de influenciadores. Depois de meio ano de desenvolvimento e planeamento, o perfume esgotou-se em toda a Alemanha após três meses. Em todas as lojas, quer seja DM no centro da cidade ou online. O destaque aqui foi que ela pediu aos seus fãs que ajudassem, respondendo simplesmente a quatro ou cinco perguntas. Participaram mais de 350.000 fãs. O resto fala por si. As estrelas das redes sociais são as estrelas do futuro. Adoramos o que eles fazem e queremos saber o que fazem. Tal como os actores de Hollywood, estrelas internacionais da música ou atletas desportivos de topo.

Shirin David: Criada pela comunidade

Live Marketing: Shirin testa o seu perfume no centro da cidade

Agências de topo para campanhas de influência na Alemanha

Se procura um grande potencial e alcance, pode recorrer a um dos maiores gigantes de renome. Criam mais de 200 campanhas por mês ou gerem canais internacionais, tais como o de Dwayne “The Rock” Johnson.

Mediakraft: Mais de 200 campanhas Youtube por mês

Antes de mais, a maioria das pessoas, como eu, pensa no Mediakraft. A Mediakraft existe há muito tempo e tem-se mantido na Alemanha ao longo dos anos, embora o modelo de negócio tenha entretanto mudado um pouco, sem dar pormenores, continuam a trabalhar nas maiores campanhas, mais de duzentas por mês. Oferecem também uma avaliação mensal da actividade publicitária no YouTube. Portanto, a agência é um verdadeiro peso pesado.

Studio71: De Berlim a Hollywood

O segundo jogador que eu nomearia é a agência influente Studio71 de Berlim. A agência provavelmente não é conhecida por muitos, mas deveria ser. Porque o Studio71 é, presumo eu, a maior agência alemã no campo do marketing influente. O Studio71 pertence ao grupo Pro7 / Sat1 e tem uma equipa extremamente jovem e motivada. Além disso, a agência tem as melhores relações nos EUA, mesmo a sua própria unidade. Para citar apenas um exemplo: Entre outros, Dwayne “The Rock” Johnson está sob contrato. Foi recentemente o actor mais bem pago do mundo, e está actualmente a desfrutar de novos sucessos no grande ecrã, incluindo o remake do filme “Jumanji”.

Como Eu Media: Como as estrelas são construídas

O número três para mim seria Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media tem a sua sede em Colónia e representa vários artistas. Este ano, no entanto, eles conseguiram um golpe muito especial! Alguns de vós talvez já o conheçam, Mike Singer. Em poucas palavras, Mike é o alemão Justin Bieber! As rádios tocam-no, as jovens raparigas ouvem-no, no entanto, as coisas estão apenas a começar para ele. A sua primeira digressão em 2017 foi esgotada, a próxima já está a ser planeada e terá lugar logo na Primavera. Construiu milhões de fãs apenas através do seu talento vocal e de uma muito boa gestão, em muito pouco tempo. Gefällt Mir Media também está a fazer um excelente trabalho e tempo com este exemplo que os influenciadores são mais do que apenas belas imagens. Eles precisam de talento, ambição e boa gestão.

Mike Singer: Vídeo musical para Deja Vu

Promoção do novo álbum no Youtube (Vlog)

Conclusão: Crescimento desenfreado no marketing influente

Como descrito anteriormente com Lisa e Lena, as estrelas das redes sociais chegaram ao meio da sociedade. Tal como Lisa e Lena ou Mike Singer, é possível acumular milhões de fãs em apenas alguns meses. E isso só através da própria personagem, das próprias histórias e emoções, e do próprio talento.

Learn Influencer Marketing: Tutorial em vídeo para agências e empresas

A análise social é o instrumento para os gestores de redes sociais empresariais. Como estratégia e método, o marketing influente é novo. No entanto, muitos exemplos mostram o seu sucesso. No nosso curso online gratuito de duas horas, explicamos o marketing de blogger e influenciador de A-Z.

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