«In Media Res» é uma técnica narrativa em que uma história não começa no início, mas sim no meio de uma ação já em curso. Os antecedentes só são revelados mais tarde, ou nem sequer são revelados, o que faz com que o espectador mergulhe imediatamente na ação, em vez de ter de passar primeiro […]
As campanhas de marketing mais bem-sucedidas de todos os tempos têm algo em comum: não são um conjunto de promessas sobre o produto, mas sim narrativas bem pensadas com um início, um clímax e um desfecho. A estrutura narrativa no marketing não é ciência literária — é um conjunto de ferramentas práticas que determinam se […]
Uma reviravolta surpreendente pode transformar uma campanha mediana num sucesso viral. O que Hitchcock foi para o cinema, a reviravolta de marketing é para as campanhas publicitárias: um ponto de viragem inesperado que cativa o público, o entusiasma e o incentiva a partilhar. Num mundo de saturação de conteúdos, a surpresa tornou-se talvez a arma […]
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