O que resta de uma marca quando se retiram o slogan, o logótipo e todas as campanhas? O que resta é a essência da marca – o cerne imutável da identidade da marca, que permeia toda a comunicação, todos os produtos e todas as estratégias. As marcas sem uma essência clara são genéricas. As marcas […]
Uma marca forte é o ativo mais valioso de uma empresa — é ela que determina se os consumidores estão dispostos a pagar um preço premium, a manter a sua lealdade e a recomendar ativamente a empresa. Mas o que é que define exatamente uma marca, como é que se constrói de forma sistemática e […]
O reconhecimento de uma marca é o resultado de uma comunicação sistemática e consistente ao longo do tempo – e, ao mesmo tempo, um dos ativos intangíveis mais valiosos que uma empresa pode possuir. As marcas que são reconhecidas imediatamente, sem que o seu nome tenha de estar visível, alcançaram uma força comunicativa que as […]
As marcas que pretendem ser tudo para todos não são memoráveis para ninguém. A identidade de marca é o que define uma marca a partir de dentro — os seus valores, a sua personalidade, a sua linguagem visual e a sua promessa. Quem a define claramente conquista a lealdade. Quem a negligencia luta eternamente contra […]
Antes de criar um logótipo ou planear uma campanha, é necessário esclarecer uma questão: o que é que a marca representa, afinal? É precisamente isso que a definição da marca responde. A estreita relação que esta mantém com temas como a arquitetura da marca e o posicionamento fica evidente, na prática, em quase todas as […]
Um guia de estilo ou livro de marca constitui a base de toda a comunicação profissional de uma marca: define de forma vinculativa a identidade visual e linguística da marca — em todas as plataformas, em todos os formatos e em qualquer momento. Está comprovado que as empresas que aplicam de forma coerente o seu […]
Se quiser criar campanhas de influenciadores de forma profissional, precisa de um briefing bem pensado. Mais de 60% de todas as colaborações com influenciadores que falham não falham devido ao criador errado, mas sim devido a um documento de briefing inadequado ou inexistente – isto é demonstrado pela experiência do trabalho quotidiano das agências. Um […]
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