Quem planeia os canais de comunicação de forma isolada está a desperdiçar impacto. O modelo PESO traz ordem ao trabalho de relações públicas, ao classificar cada ação num dos quatro tipos de meios de comunicação e, assim, tornar visíveis as lacunas ou sobreposições existentes na estratégia. São precisamente as equipas que gerem separadamente a publicidade […]
Uma estratégia de comunicação bem fundamentada é a espinha dorsal de qualquer campanha de marketing bem-sucedida. É ela que determina quem é alcançado, quando, onde e com que mensagem – e, por conseguinte, a eficiência de todo o orçamento de comunicação. Num panorama mediático fragmentado, o planeamento estratégico dos canais torna-se uma vantagem competitiva decisiva. […]
Há muito queo alcance orgânico, por si só, já não é suficiente na maioria dos mercados para alcançar os públicos-alvo de forma fiável. O marketing de meios pagos agrupa todas as formas de publicidade paga, desde anúncios nas redes sociais no Facebook e no Instagram, passando pela publicidade nos motores de busca, até às campanhas […]
Quem distribui o orçamento publicitário por várias plataformas sem um plano definido acaba, na maioria das vezes, por pagar por um alcance que não se traduz em conversões. Uma estratégia de Paid Media define antecipadamente qual a função de cada plataforma — por exemplo, se os anúncios do LinkedIn devem ter prioridade para leads B2B […]
A inclusãode influenciadores na lista de aprovados está a mudar a forma como as marcas utilizam a publicidade paga: em vez de serem veiculados através da conta da própria empresa, os anúncios são exibidos diretamente a partir da conta do criador. O resultado é publicidade que não parece publicidade – mas que é direcionada com […]
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average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.