Quem descreve um público-alvo apenas em termos de faixas etárias e local de residência fica no plano abstrato. Uma persona dá a esse grupo um rosto, um nome e um quotidiano. O artigo sobre o desenvolvimento de personas na investigação de mercado mostra em pormenor como os dados se transformam numa figura concreta – eis […]
Quem gasta o orçamento publicitário sem conhecer verdadeiramente o seu público-alvo está a desperdiçar alcance. Uma análise fundamentada do público-alvo, com o desenvolvimento de personas, é, por isso, o primeiro passo de todas as campanhas que criamos para os nossos clientes – muito antes de se publicar um único anúncio. Sem este passo, qualquer planeamento […]
Quem não conhece o seu público-alvo está a desperdiçar o orçamento publicitário. A investigação de mercado e a análise do público-alvo fornecem a base empírica sobre a qual se assentam as campanhas, as mensagens e as estratégias de canais. Análise dos públicos-alvo: métodos e base de dados Uma análise aprofundada do público-alvo combina dados quantitativos […]
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