Uma visualização de vídeo (view) significa algo diferente no YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. Mostramos as diferenças e por que nunca deves comparar views diretamente entre plataformas.
Como medir sistematicamente o sucesso em marketing: a diferença entre vanity metrics e indicadores de sucesso reais, e a estrutura de KPIs certa para cada objetivo de campanha.
Quem planeia no marketing sem uma meta de vendas está a planear no vazio. A meta de vendas é a âncora estratégica a partir da qual todas as decisões relativas às campanhas são definidas — desde o orçamento, passando pela escolha dos canais, até aos KPIs concretos. No entanto, na prática, esta ligação falta frequentemente: […]
Cada euro investido em marketing deve compensar — mas como se pode, de facto, medir o lucro gerado por uma campanha? O marketing e o lucro da empresa estão mais intimamente ligados do que muitos diretores financeiros supõem. Quem conhece os indicadores certos e compreende como as estratégias de marca, a estratégia de preços e […]
Nenhuma empresa existe num vácuo — o ambiente competitivo define as regras do jogo segundo as quais as marcas competem, crescem ou fracassam. Quem não analisa sistematicamente o seu ambiente competitivo toma decisões estratégicas às cegas. Uma análise competitiva precisa é, por isso, a base de qualquer estratégia de marketing e empresarial que pretenda ter […]
Quem lança uma campanha quer, no final, saber se valeu a pena. O acompanhamento de conversões regista exatamente isso: compras, leads, pedidos de informação ou outras ações-alvo e atribui-as ao canal que as desencadeou efetivamente. Sem um acompanhamento eficaz, qualquer medição de sucesso permanece uma suposição, mesmo que o número de cliques e o acompanhamento […]
Quem utiliza em paralelo campanhas publicitárias, o Google Analytics e outras ferramentas acaba rapidamente por se deparar com uma confusão de códigos de rastreamento, que são incorporados individualmente no código-fonte do site. O Google Tag Manager resolve este problema, gerindo todas as tags num único local central, sem que seja necessário um programador intervir no […]
O facto de uma campanha ter realmente impacto não se reflete apenas nas taxas de cliques ou no alcance — mas sim no que ela deixa na mente do público-alvo. A investigação sobre o impacto publicitário e o acompanhamento da marca fornecem precisamente essa resposta. O que a investigação sobre o impacto publicitário realmente mede […]
Quem não conhece o seu público-alvo está a desperdiçar o orçamento publicitário. A investigação de mercado e a análise do público-alvo fornecem a base empírica sobre a qual se assentam as campanhas, as mensagens e as estratégias de canais. Análise dos públicos-alvo: métodos e base de dados Uma análise aprofundada do público-alvo combina dados quantitativos […]
As empresas que não analisam regularmente a sua presença nas redes sociais perdem, em média, 30-40% do seu potencial alcance orgânico – porque os formatos ficam desactualizados, os KPIs são mal interpretados e os concorrentes apanham-nos despercebidos. Uma auditoria estruturada das redes sociais proporciona clareza sobre o que está realmente a funcionar, onde o orçamento […]
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