O marketing de influência é uma das poucas disciplinas de marketing em que os preços raramente são divulgados publicamente. Enquanto um nano-criador trabalha em troca de produtos, os mega-influenciadores cobram 50 000 EUR ou mais por uma única publicação. Entre estes dois extremos existe uma enorme variação — e muita falta de transparência. Este guia […]
A gestão da marca reúne todas as medidas estratégicas e operacionais através das quais uma empresa constrói, posiciona e desenvolve sistematicamente a sua marca. Ao contrário de uma campanha publicitária isolada, a gestão da marca encara a marca como um ativo a longo prazo que requer consistência permanente. Quem quiser compreender o que constitui a […]
O marketing visionário é mais do que grandes promessas – é a capacidade de definir categorias antes mesmo de os outros as reconhecerem. As marcas que agem com espírito pioneiro não se limitam a lançar produtos no mercado, mas criam novos mercados. A gestão visionária da marca é a proteção mais forte contra a concorrência […]
Construir uma marca leva anos – pô-la em risco pode bastar apenas algumas semanas. A gestão da marca é o trabalho sistemático que garante que uma marca se mantenha coerente, relevante e diferenciadora ao longo do tempo. Sem uma gestão ativa da marca, mesmo o valor de marca mais forte vai-se deteriorando gradualmente. O que […]
O marketing de franchising enfrenta um desafio único: uma marca tem de soar da mesma forma em todo o lado e, ao mesmo tempo, ser relevante a nível local. O McDonald’s em Munique tem de transmitir o mesmo universo emocional da marca que o McDonald’s em Tóquio — e, ainda assim, responder às necessidades dos […]
A psicologia comportamental explica como as pessoas tomam realmente as suas decisões — não de forma racional, mas sim através de emoções, heurísticas e sinais sociais. Para os profissionais de marketing, este conhecimento vale ouro: quem conhece os mecanismos psicológicos subjacentes às decisões de compra consegue criar campanhas que não só são visíveis, como também […]
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