Top Food Start Ups USA em cheque! Marketing com alto investimento – sucesso garantido?

Social media marketing for food – Depois de compararmos as lojas alimentares online nos EUA e as lojas alimentares na Alemanha no nosso último “Insta-Food-Check”, hoje comparamo-las com as empresas em fase de arranque no comércio alimentar online! Porquê na realidade? Na análise dos supermercados americanos e alemães que estão activos na Instagram para ganhar mais alcance, destacou-se a taxa de interacção relativamente baixa. Em média, as grandes cadeias de supermercados dos EUA mal conseguem gerir uma taxa de inflação de 1%.

O que significa esta taxa de interacção?

Qualquer pessoa pode ter fãs, por exemplo, através de uma campanha publicitária única mas grande. Como resultado, muitas pessoas de repente tomaram consciência de nós, seguiram o nosso canal, mas depois são fantasmas. Sem interacção, sem gostos, sem comentários. A nossa marca é constantemente ignorada. A taxa de interacção pode ser calculada muito facilmente, no seu modelo simples

Fórmula: Interacção (exemplo)

Interacção = (Likes + Comments * 4) / Número de seguidores

Assim, se o nosso canal tem 100.000 fãs, mas apenas 875 deles interagem com o nosso meio, a nossa taxa de interacção é inferior a um por cento. Se, por outro lado, tivéssemos 5.100 interacções, estaríamos a 5%. Para as grandes empresas, pode ser feita aqui uma pequena dedução; devido à sua já muito elevada presença online, chegam a muitas pessoas. É por isso que o cálculo da taxa de interacção é tão importante para as empresas. Os fãs são relativos, explicamos isto uma e outra vez no nosso trabalho como consultores dos media sociais. Muitos supostos influenciadores compram os seus gostos ou seguidores na Internet. Filtrar quem tem aumentos reais e quem está a lutar com meios injustos é o desafio aqui. É por esta razão que muitas empresas consultam uma agência de comunicação social quando se trata de reservar bloggers como. Isto mostra o grande valor da interacção.

Consciência da marca

É por isso que as grandes empresas devem também fazer um esforço no seu marketing dos meios de comunicação social, porque não se trata apenas de fãs que são alcançados através do conhecimento geral da marca, trata-se de criar interacção nesta comunidade. A ideia de comunidade é particularmente importante: porque estou no Instagram? Que valor acrescentado estou à procura aqui? Quero informação detalhada? Quero muitos textos? Ou será que só quero ser entretido?

É precisamente este fluxo de informação regular e constante, ou seja, fotos e vídeos em vez de textos longos, que deve ser assegurado no marketing da Instagram. As novas empresas do sector alimentar, em particular, mostram como isto funciona. Não importa se se trata de muesli para o seu bolso ou de um batido saudável. Os jovens fundadores têm muitas ideias e alguns conseguem transformar a sua ideia numa verdadeira marca!

Melhores práticas alimentares

Mais sobre o tema:

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• Verificação de Supermercado Online Alemanha! Alimentos no Instagram: Quem é o melhor?
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O início da alimentação aumenta nos EUA vs Alemanha

Em primeiro lugar, é claro, colocamos apalpadores na direcção dos EUA. Com um artigo de renome como base, propusemo-nos a analisar as várias contas Instagram. Rapidamente notámos que muitas empresas de alimentação em fase de arranque nos Estados Unidos da América colocam menos esforço no seu canal Instagram.

Na Alemanha, a situação é bastante diferente; aqui não conseguimos encontrar um único mau candidato a partir dos nossos vários exemplos. No contexto da nossa sociedade sobre o tema do marketing dos media sociais na indústria alimentar, não quisemos privá-lo de alguns canais e apresentar 3 exemplos dos EUA e 3 exemplos da Alemanha. Incluindo taxas de interacção e seguidores para uma comparação rápida.

Exemplo negativo: as start-ups da América fazem pouco esforço

1. Orgânico derretido – Uau… sem palavras. Onde está o gestor das redes sociais – 3.5 / 10
2. Chá vermelho Rooibee: Não pode obter mais padrão do que isto: produto, influenciador, acabado – 5.1 / 10

Para salvar a honra, temos outro exemplo positivo dos EUA: Love Suja – O único raio de esperança, funciona! – 6.5 / 10

Exemplo positivo: atenção aos detalhes por parte da Alemanha

1. Pequenas Sopas de Almoço: Deliciosos guisados num frasco – 8.1 / 10
2. Cheio de aveia: O muesli para o seu bolso – 7.8 / 10
3. Frutas verdadeiras: Vive do espírito da “bebida de culto” – 6.1 / 10

Comparação: Iniciar o Instagram Marketing com Alto Investimento – Sucesso Garantido?

Na minha busca de criatividade na indústria alimentar, não pude naturalmente deixar de olhar para os EUA. E as ideias criativas no marketing das redes sociais? Deve haver algo a ser encontrado aqui! Mas… Não há nada. “The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”(artigo) primeiro prometeu-me que devem ser bons conceitos, caso contrário ninguém investiria. Mas quando olhei para os canais das redes sociais, fiquei espantado. Quase sem palavras. Não é muito criativo, totalmente standard e nenhum deles tem mais de 5.000 seguidores.

Vou poupar-lhe os piores exemplos (especialmente na área da aptidão física). Nenhuma melhor prática! Aqui está apenas um rápido olhar sobre os logotipos Instagram. Também se pode ver o número relativamente elevado de seguidores em comparação com a interacção – comprada? Vamos dar uma olhada rápida aos dados de enquadramento dos canais.

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Verificação Rápida de Envolvimento

A verificação rápida no final de cada lista detalhada de retalhistas em linha dá-lhe uma visão da taxa de interacção. A fórmula pode ser rapidamente calculada:

Engajamento = Gosta / Seguidores

Naturalmente, o resultado pode ser influenciado por bots sociais. No entanto, em última análise, é pelo menos um indicador trans-sectorial que permite tirar conclusões rápidas. Estas taxas de interacção podem ser verificadas com maior precisão através do seguimento a longo prazo de mensagens, comentários e gostos. A classificação total significa então a combinação da interacção com o desempenho visual do canal.

Orgânico derretido: Uau… sem palavras. Onde está o gestor das redes sociais

Não há amor na gestão da Instagram, apesar do grande produto e do grande stand nos supermercados. O derretimento é a manteiga um pouco diferente. Infelizmente, o canal é tudo menos de primeira classe.

• Classificação: 3,5 / 10
• 1.496 assinantes
• 1,186 subscritos
• 200 contribuições
• 44 Gosta em média
• Verificação rápida: 2,94% Compromisso
• Instagrama Orgânico Instagram derreter

Rooibee Red Tea: Não pode obter mais do que isso: produto, influenciador, acabado

Padrão, padrão absoluto. Um grande plano de uma garrafa, algum influenciador a olhar para o chão. Hm. 2.471 subscritores e apenas 16-30 pessoas de gosto. Mais uma vez, há pouco amor no canal e mais de um bot social de 9 dólares.

• Classificação: 5.1 / 10
• 2.471 assinantes
• 1.056 subscritos
• 510 contribuições
• 36 Gosta em média
• Verificação rápida: 1,45% de compromisso
• Rooibee Instagram Chá Vermelho Rooibee

Love Suja: O único raio de esperança nos EUA: Você pode fazer isso!

Para que possamos mostrar pelo menos mais um bom exemplo do artigo “The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”, aqui está o canal de Love Suja. Na verdade apenas uma bebida, mas apresentada de uma forma chique, moderna e animada. Embora os subscritores não sejam definitivamente reais.

• Classificação: 6,5 / 10
• 2,361 contribuições
• 150.000 assinantes
• 2.529 subscritos
• 455 Gosta em média
• Verificação Rápida: 0,30% de envolvimento
• Love Suja Instagram

Arranques de produtos alimentares na Alemanha: 3 boas recomendações para a Instagram

Novos conceitos, nova sorte. Um olhar sobre a indústria alimentar em fase de arranque.

Comparação entre empresas alimentares em linha em fase de arranque

Damos uma vista de olhos às novas ideias em torno da alimentação saudável, alimentos orgânicos, bebidas e super-alimentos.

Pequenas Sopas de Almoço: Deliciosos guisados num frasco

Sei por experiência própria como os pequenos frascos são deliciosos. O pequeno almoço tornou-se ainda mais conhecido através do formato de televisão “Höhle der Löwen”. A empresa é também exemplar na Instagram com uma mistura de produtos, ideias e bloggers.

• Classificação: 8.1 / 10
• 402 contribuições
• 17,900 assinantes
• 317 subscritos
• 520 Gosta em média
• 11 comentários (até 200 para promoções, concursos)
• Verificação rápida: 2,90% Compromisso
• Pequeno Almoço Instagram

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Cheio de aveia: o muesli O flapjack para o seu bolso

Outra barra de muesli? Oh sim, o Hafervoll de arranque mostra como criar um produto simpático, genuíno e adorável. Para o mercado de massas e para os atletas. A empresa é também muito activa no seu canal Instagram.

• Classificação: 7.8 / 10
• 465 contribuições
• 20,100 assinantes
• 3,771 subscritos
• 1,220 Gosta, em média
• 47 comentários
• Verificação rápida: 6,06% Compromisso
• Aveia Instagram Completo

True Fruits: Vive do espírito da “bebida de culto

O canal Instagram tem menos sucesso do que muitos outros, mas a True Fruits está tão bem posicionada que muitos amam a marca. Concentram-se no conteúdo transparente e no design inovador das garrafas. Algo mais do que um simples batido.

• Classificação: 6.1 / 10
• 719 contribuições
• 107.000 assinantes
• 9 subscritos
• 2630 Gosta em média
• 39 comentários
• Verificação rápida: 2,45% Compromisso
• Instagrama de Frutos Verdadeiros

Conclusão As grandes empresas alimentares podem aprender com as empresas em fase de arranque

Especialmente no amor e dedicação ao marketing da Instagram, cada texto, fotografia ou vídeo, reside o poder das jovens start-ups. Com uma taxa de interacção de 10%, obtém normalmente dez vezes mais pessoas a interagir com o seu conteúdo sob a forma de gostos ou comentários. Isto significa que não só tem mais pessoas activamente empenhadas na marca, como também consegue um maior efeito viral. Com cada um deles, os amigos também podem ver o correio e podem optar por gostar ou ignorá-lo. Se também decidir fazer uma afirmação positiva, o efeito viral torna-se ainda maior. É por isso que vale tanto a pena as empresas prestarem atenção à taxa de interacção no seu marketing Instagram e assegurar que os utilizadores interajam realmente com o meio e não o deixem apenas à esquerda. Nisso reside o poder do arranque.