O conteúdo é a base sobre a qual assenta hoje praticamente toda a ação de marketing. Aqui explicamos que tipos de conteúdo existem, como o content marketing se diferencia da publicidade e por que a qualidade determina a visibilidade.
O que realmente define uma plataforma de redes sociais: definição, características centrais como feed e algoritmo, e uma visão geral das principais categorias de plataformas.
O que caracteriza o marketing B2B como disciplina, em que se diferencia do marketing B2C e através de que canais as empresas realmente conquistam leads na área B2B.
As case studies são uma das provas de confiança mais credíveis em marketing. Mostramos-te como estruturar um bom estudo de caso a partir do desafio, da estratégia e do resultado, e como usá-lo com sucesso.
Os webinars estão entre as ferramentas mais eficazes para a geração de leads B2B. Mostramos-te como funcionam os formatos ao vivo e on-demand, como estruturar um webinar convincente e como o promover com sucesso nas redes sociais.
O conteúdo how-to entrega exatamente aquilo que os utilizadores procuram ativamente: um guia claro para um problema concreto. Aqui explicamos como estruturar corretamente conteúdo how-to e por que tem tão bom desempenho.
«In Media Res» é uma técnica narrativa em que uma história não começa no início, mas sim no meio de uma ação já em curso. Os antecedentes só são revelados mais tarde, ou nem sequer são revelados, o que faz com que o espectador mergulhe imediatamente na ação, em vez de ter de passar primeiro […]
A «jornada do herói» descreve um padrão narrativo recorrente, no qual uma personagem principal abandona a sua rotina familiar, enfrenta um desafio e regressa transformada. Com origem na investigação sobre mitos, este padrão serve, no marketing, de modelo para campanhas, uma vez que os públicos-alvo conseguem seguir intuitivamente esta estrutura, sem a reconhecerem conscientemente como […]
92 por cento dos compradores B2B tendem a interagir mais com empresas cujos dirigentes são vistos como líderes de opinião — e, mesmo assim, a maioria das empresas trata o LinkedIn como um mero canal de divulgação. A liderança de opinião no LinkedIn já há muito que deixou de ser um luxo para as grandes […]
A profundidade do conteúdo descreve até que ponto um texto aborda um tema de forma detalhada e completa, em vez de se limitar a abordá-lo superficialmente. Especialmente no SEO B2B, verifica-se que textos sucintos raramente são suficientes, porque os decisores analisam os conteúdos minuciosamente antes de confiarem neles. O que significa, concretamente, «profundidade do conteúdo» […]
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