Esta semana, o mundo dos media sociais foi ensombrado pelo escândalo dos dados em torno do Facebook. Em detalhe, trata-se ainda dos cerca de 300 milhões de pacotes de dados que foram obtidos pela empresa de análise dos meios de comunicação social Cambridge Analytica através de métodos duvidosos. Explicado de forma muito simples, é disto que se trata:
Até agora, sempre foi possível recuperar informações dos amigos dos amigos. Assim, se os programadores com recursos criarem uma ferramenta que seja utilizada por pessoas, se inscreverem nela e assim também autorizarem o reencaminhamento dos seus dados pessoais, obtém-se grandes pacotes de dados (de muitas pessoas) – de apenas uma pessoa. Se um utilizador do Facebook tiver em média 500 amigos, já pode cobrir 50.000 pessoas (50.000 pacotes de dados) com apenas 100 pessoas a participar. Todos nós conhecemos os lançamentos nas nossas linhas do tempo com o título “Isto é o que você pareceria como actor” ou “Qual é o seu signo de estrela? Estas aplicações são escritas unicamente para recolher dados; quanto mais dados tiver recolhido, melhor poderá avaliar os perfis dos utilizadores e direccioná-los com publicidade. No que diz respeito ao actual escândalo de segurança de dados, há agora duas questões:
1. a publicidade também pode conter conteúdo político
A publicidade não tem necessariamente de ser colocada por empresas; a publicidade pode também conter mensagens de opinião política. Por exemplo, os pacotes de dados podem influenciar as eleições, como está actualmente a ser debatido nas eleições nos EUA e a decisão sobre Brexit. Se quiser ler mais sobre isto, pode encontrar todos os links relevantes na revista de imprensa abaixo!
2. análise de pessoas para créditos, empréstimos e mais
Quem estiver na posse de nomes e geodados pode ligar as pessoas com mais informações. Vamos tomar – pondo simplesmente – uma base de dados de informações de cartões de crédito e uma segunda com pacotes de dados do Facebook. A partir daí, podem ser tiradas novas conclusões. Quanto mais dados uma grande empresa recolhe, mais precisamente pode criar perfis de indivíduos, mas também de ruas ou bairros. No final, muitos dados são utilizados para fazer inquéritos, por exemplo, para empréstimos para casas. Como resultado, o nosso “comportamento privado” nas redes sociais tem uma influência na nossa “reputação pública”. Uma vez criados os dados, estes podem ser copiados muitas vezes, com bastante facilidade. Se uma pessoa é transparente para uma empresa, pode também tornar-se transparente para outras empresas (venda de dados).
Esta semana, não só o Facebook foi visto de forma crítica, mas também o marketing influente.
Críticas ao Influencer Marketing: Desvantagens do Hype – Relatório sobre a WDR
Esta semana reunimo-nos com a WDR para analisarmos os aspectos críticos do marketing influente. A ocasião foi o novo imposto sobre o açúcar no Reino Unido, que é cobrado sobre os alimentos que têm um teor de açúcar particularmente elevado. Ao mesmo tempo, os grandes fabricantes de refrigerantes estão a fazer publicidade com jovens bloggers. São criados vídeos interessantes para jovens grupos-alvo que funcionam bem no YouTube. Para o jovem utilizador, não é fácil diferenciar que estes vídeos são publicidade. Para o utilizador, a única coisa que se destaca no início é a ligação entre o seu blogger preferido e a marca de refrigerantes: imagem de marca positiva! Mas o facto de o cobiçado blogueiro da moda quase nunca beber refrigerantes porque na realidade come saudavelmente, observa a sua figura e pratica desporto não fica claro. O que permanece na mente é a ligação entre a marca e o blogger. Que outros riscos existem no marketing influente? Fizemos um olhar crítico em conjunto com a WDR.
Como se rotula correctamente a publicidade nas redes sociais? Muitas empresas raramente conhecem os aspectos legais no seu trabalho diário com bloggers. Existem orientações gerais para as redes sociais e a publicidade deve ser rotulada em algumas redes sociais. Quando se trabalha com jovens bloggers, estes devem ser sensibilizados para este aspecto. A rotulagem publicitária foi também um tema desta semana.
Semana Social! As notícias, opiniões e blogues mais importantes
Social Media One
O Social Media One desta semana é sobre “Agência de vídeo para o Youtube, Facebook e Instagram: storyboard, viralidade e anúncios” e “Crítica ao marketing influente: desvantagens do hype – reportagem sobre WDR” . Mais notícias desta semana:
O blogue de Thomas Hutter reporta no “Facebook”: Alterações ao API ou quando o Facebook leva uma motosserra para a selva que ele próprio plantou” e “Facebook: melhor identificação das histórias no News Feed” . Mais notícias do blogue:
Esta semana no Social Hub IO, os artigos incluem “In social media action: between LOLizei and police at Frankfurt Police” e “Instagram publishing at SocialHub” . Mais do blogue:
Notícias excitantes de All Facebook esta semana, por exemplo “Newsfeed: Nova funcionalidade dá mais informação de fundo sobre notícias” e “O Facebook planeia alterações de privacidade para o carregamento personalizado do público”. Mais notícias desta semana:
Em contraste, Adsventure relata esta semana em “Facebook Pixel e privacidade: como criar um Pixel opt-out” e “Facebook Dynamic Lead Ads: como usar anúncios dinâmicos para a geração de leads” . Mais manchetes da semana:
O blog da Brandwatch analisa a “Pesquisa no Twitter: explicações básicas, pesquisas avançadas e parâmetros” e “7 factos sobre a utilização de emoji que desconhecia” . Mais notícias do blogue:
Esta semana, os Meios de Comunicação Social para Empresários têm tópicos como “Marcas de Amor: Marcas Populares nos Meios de Comunicação Social” e “Novo Algoritmo do Facebook”: O que está a mudar no marketing de conteúdo?” . Novos temas da semana:
O blog desta semana de Juliane Benad é sobre “Primeiras dicas para desenvolver a sua estratégia de comunicação” e “Cria o teu próprio grupo no Facebook em 12 passos”. Actualizações e notícias do blogue:
Esta semana no Blog 2 Social entre outros “Criar um blog WordPress – a configuração perfeita” mas também “15 dicas imbatíveis no Twitter para mais gostos, retweets e comentários no Twitter” . Novos artigos, manchetes e tendências:
Os novos artigos e posts da Social Media Hoffmann esta semana incluem “DSGVO: Estes pontos são importantes” e “Oportunidades e riscos no marketing das redes sociais” . Mais manchetes da semana:
Esta semana, Tobe Social Blog tem tópicos interessantes como “Targeted online marketing: alavancando a actividade de meios de comunicação social dos clientes durante as compras” e “Twitter for Business: 5 dicas de marketing de meios de comunicação social, para empresas no Twitter” no blogue. Os postes e mais dicas podem ser encontrados aqui:
Há também novas manchetes esta semana da Social Media International, tais como “7 dicas de auto-marketing para mulheres”, bem como “Interesses pessoais”: Como ou onde é que estes encaixam bem num perfil LinkedIn” . Mais manchetes:
Actualmente, 1.340.508 berlinenses utilizam o Facebook, 678.887 pessoas em Hamburgo e 549.091 em Munique. Na Renânia do Norte-Vestefália, Colónia tem 403.460 utilizadores, Dusseldorf ainda tem 229.952, Frankfurt tem 276.144 e Stuttgart tem 235.503 utilizadores do Facebook em notebook, tablet e telemóvel.
https://pt.socialmediaagency.one/wp-content/uploads/2018/04/datenskandal-facebook-cambridge-analytica-kritik-influencer-marketing-social-media-presse-schau-experte.jpg6121250Stephan Czaja/wp-content/uploads/2024/02/social-media-one-logo-tiktok-instagram-youtube-facebook-marketing.svgStephan Czaja2018-04-06 16:29:512018-04-06 16:29:51Escândalo de dados do Facebook / Cambridge Analytica e críticas ao marketing influente | Social Media Week
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