Startups & Influencer Marketing, será que funciona?

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Uma nova entrevista sobre o tema do marketing influente. No início de 2017, esta palavra mágica está na boca de todos. A entrevista foi sobre a grande questão: Startups & Influenciadores, será que funciona? Mais precisamente, sobre marketing influente e recomendações para start-ups quando se coopera com influenciadores de estilo de vida. A entrevista foi conduzida por Anastasia Fliegel.

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Dirige a agência de comunicação social juntamente com a sua agência modelo e também se tem concentrado no marketing influente, como é que chegou a seguir este caminho?

No ano passado, fundámos a Social Media One. Nessa altura, já pensava que o tema do marketing influente tinha definitivamente de ser servido. Durante o projecto, reparei que o grupo-alvo para o marketing influente no sector do estilo de vida da moda corresponde ao da minha agência modelo. Por isso, pensei que poderíamos utilizar as sinergias. E voilá.

De que sectores vêm os influenciadores de que a sua agência cuida?

Uma vez que eu próprio venho da indústria da moda e do estilo de vida, também nos concentramos em influenciadores desta área com a agência. É aqui que os nossos conhecimentos são maiores e podemos fazer um planeamento estratégico profundo para os nossos clientes.

Key Facts -
O que faz um influenciador no marketing das redes sociais?
Como reconhecer os influenciadores de alta qualidade?
Influenciador de Marketing de A-Z
Os influenciadores pagam pelo arranque?
Micro Influenciadores como uma estratégia para as empresas locais

O que faz um influenciador no marketing das redes sociais?

Em que momento descreveria um influenciador como tal? Quais são os três critérios mais importantes?

  • Tem de ser jovem (se estamos a falar de Instagram e co.)
  • Precisa de muitos seguidores
  • Tem de ser interessante (tornar-se um ídolo)

Na minha opinião, Pamela Reif é um óptimo exemplo de uma boa influenciadora. Ela combina tudo e já é mais conhecida, por isso é certamente um bom exemplo de trabalho bem sucedido como influenciadora. Centenas de milhares seguem-na e todos eles anseiam por novo material do seu ídolo todos os dias. Ela tem mais de 2 milhões de seguidores e é amada por empresas. Por exemplo, ela teve uma colaboração com Deichmann onde conseguiu desenhar os seus próprios sapatos. Como empresa, depende realmente de se se pode ou não pagar a estes grandes influenciadores.

Uma fotografia publicada por Pamela Rf (@pamela_rf) em .

Uma fotografia publicada por Pamela Rf (@pamela_rf) em da manhã.

Como reconhecer os influenciadores de alta qualidade?

O que deve ter em atenção na escolha e procura de influenciadores?

Primeiro, é o olhar que conta! A quem se dirige? Quem o segue? Como empresa, mesmo em fase de arranque, é necessário prestar atenção à taxa de interacção. A taxa de interacção mede a proporção de seguidores para gostos/comentários. Um elevado número de seguidores pode enganar a empresa à primeira vista. A interacção com os postos é um critério decisivo para saber se o perfil é de alta qualidade ou não. Se depois comparar a sua carteira de influenciadores, pode rapidamente ver os strerns. Isto significa, por exemplo, que se um perfil tem 200.000 seguidores mas apenas um máximo de 1.000 gostos e 20 comentários, o perfil foi certamente embelezado por seguidores comprados. Também pode comparar perfis para isto e se ou adquirir ferramentas que possam verificar isto mais rapidamente. A regularidade dos lançamentos também desempenha um papel importante na avaliação.

  • Olhar e grupo alvo
  • Taxa de interacção
  • Regularidade

Influenciador de Marketing de A-Z

Aanálise social é a ferramenta para agências, empresas, mas também para lojas e start-ups em linha. Mas como funciona o marketing influente? No nosso curso online gratuito de duas horas, explicamos o marketing de blogger e influenciador de A-Z.

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Os influenciadores pagam pelo arranque?

O que tem a considerar como um start-up se os quiser conquistar?

Depende definitivamente do tipo de arranque. Por exemplo, se for um arranque com capital, então é claro que tenho dicas diferentes do que se for um arranque mais pequeno com pouco orçamento. O marketing de influenciadores é caro e leva muito tempo, muitos subestimam isso! Como sempre, o dinheiro desempenha um grande papel, também no marketing influente. Tem de haver um orçamento de publicidade. O marketing de influenciadores está distribuído por muitos canais ou por longos períodos de tempo. Como start-up, deixá-lo-ia em paz se não houvesse orçamento. Invista antes pequenas quantias em bom marketing no Facebook com anúncios, segmentação e redireccionamento. Aqui, os KPIs também podem ser seguidos muito melhor.

Antes de mais, recomendo-o a qualquer empresa que possa investir dinheiro nele. Actualmente, os influenciadores estão representados em todos os campos e se procurar, certamente também encontrará influenciadores do sector técnico ou artesanal. É claro que os influenciadores do sector da moda/bem-estar ou estilo de vida dominam neste momento. O marketing influente é definitivamente recomendado, pois é mais autêntico e apelativo do que a publicidade normal, seja ela clássica ou digital.

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Mas o marketing influente também funciona em pequena escala, por exemplo, para empresas locais.

Micro Influenciadores como uma estratégia para as empresas locais

Uma vez que as start-ups normalmente não têm assim tanto orçamento, aconselharia a pedir aos amigos como uma simples alternativa. Há certamente conhecidos ou amigos que têm um perfil Instagram com mais de 1000-5000 seguidores. Além disso, a ligação pessoal torna muito mais fácil convencer essa pessoa a promover o seu produto ou serviço. Como micro influenciador, por exemplo, podem ajudá-lo a promover bem um negócio local, uma vez que os seguidores são muitas vezes do seu círculo de amigos imediato ou de pessoas próximas. A razão pela qual pode trabalhar com pouco alcance: Mais ligação com os seguidores e mais autenticidade do canal.

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