O marketing de massaé a disciplina em que tudo se centra na escala: chegar ao maior número possível de pessoas, da forma mais eficiente e mais económica possível. O que parece simples é, na prática, uma das tarefas de marketing mais exigentes que existem — pois quem quer chegar a todos corre o risco de […]
Por trás das campanhas aparentemente sem esforço das grandes marcas está uma máquina de marketing bem oleada — um sistema de processos, tecnologias, talentos e orçamentos que produz e distribui conteúdos, mensagens e experiências à escala industrial. Quem quiser compreender como marcas globais como a Nike, a Apple ou a Coca-Cola dimensionam a sua comunicação […]
Uma scale-up já ultrapassou, na maioria das vezes, a fase em que a sua sobrevivência estava em causa e enfrenta agora outro desafio: um crescimento que já não pode ser gerido através de ações pontuais. A questão de saber o que constitui, afinal, um modelo de negócio escalável não diz respeito apenas ao produto, mas […]
Todos os dias, as empresas são confrontadas com a seguinte questão: devo investir em publicidade paga ou devo aumentar o alcance orgânico? Ambas as abordagens funcionam – mas não igualmente bem para todos os objectivos, todos os orçamentos e todas as fases. Se a combinação for incorrecta, ou se perde dinheiro ou se perde tempo. […]
Mais de 70% de todas as empresas em fase de arranque falham nos primeiros três anos – e uma das razões mais comuns é a falta de visibilidade. As redes sociais são a forma mais eficaz de uma jovem empresa construir uma verdadeira marca sem um orçamento de milhões. A chave não está no orçamento, […]
Escala, comércio digital e figuras-chave – e-business, a palavra mágica alada para a nossa geração! Há apenas 20 anos, todos nós teríamos de folhear a lista telefónica, ligar às pessoas, distribuir cartões de visita. Hoje, qualquer pessoa pode começar o seu próprio negócio, a partir do conforto do seu sofá. Graças a soluções de código […]
Escala – na administração de empresas, o tema por excelência. Uma vez alcançada a prova de conceito, ou seja, um modelo de negócio rentável, o passo seguinte é gerar mais lucros com menos investimento. Afinal de contas, muitas coisas que custaram muito dinheiro quando foram criadas pela primeira vez já não precisam de ser feitas. […]
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