Vender palavras. Não produtos, nem preços – palavras. A linguagem do marketing é a ferramenta mais poderosa de que as marcas dispõem e, ao mesmo tempo, a menos compreendida. Quem compreende como a linguagem influencia as decisões de compra compreende o fundamento da comunicação moderna. O que é a linguagem do marketing? É disso que […]
Ao contrário do trabalho de relações públicas contínuo, uma campanha de relações públicas persegue um objetivo claramente definido num período de tempo específico, como, por exemplo, o lançamento de um produto ou o posicionamento em relação a um tema social. É precisamente esta concentração temporal que torna as campanhas planeáveis, mas também exigentes na sua […]
As relações públicas são o instrumento mais antigo da comunicação estratégica — e, ao mesmo tempo, um dos mais subestimados. Quem encara as ações de relações públicas apenas como uma ferramenta de emergência está a desperdiçar um dos instrumentos mais eficazes para a construção sustentável da marca e para o aumento do alcance. O que […]
Uma agência de relações públicas transforma os temas das empresas em histórias que os jornalistas querem publicar — e, assim, gera um alcance que nenhum orçamento publicitário consegue comprar. Os comunicados de imprensa, os contactos com as redacções e o trabalho estratégico com os meios de comunicação constituem a base das relações públicas tradicionais. O […]
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