Nas últimas duas décadas, a marca própria evoluiu de um mero produto barato para uma concorrência séria para as marcas de fabricantes já estabelecidas. O que outrora era ridicularizado como «produto sem marca» é hoje um instrumento estratégico do retalho alimentar, que convence milhões de consumidores. A importância das marcas próprias no comércio moderno não […]
FMCG significa «Fast Moving Consumer Goods», ou seja, bens de consumo de rotação rápida, que os clientes compram com frequência e, na maioria das vezes, sem pensar muito antes de comprar. Exemplos típicos são alimentos, bebidas, produtos de higiene e produtos de limpeza. O nosso artigo sobre marketing de FMCG apresenta uma visão geral detalhada […]
Para muitos fabricantes de bens de consumo, o supermercado é, sem dúvida, o ponto de venda mais importante, uma vez que é aqui que, na maioria das vezes, a decisão final de compra só é tomada diante da prateleira. O marketing no supermercado difere significativamente da publicidade clássica de marcas, uma vez que compete, num […]
O movimento atrai a atenção — isto não é um mito do marketing, mas sim neurociência. Num mundo em que os utilizadores percorrem os feeds em milésimos de segundo, os conteúdos animados têm uma vantagem decisiva: chamam a atenção antes mesmo de o cérebro conseguir tomar uma decisão consciente. A animação no marketing já não […]
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