Bing Ads: anunciar com a Microsoft? Agência, estratégias, anúncios, mais tráfego

O marketing dos motores de busca é muito mais do que apenas o Google. Se quiser utilizar todo o potencial do mercado digital, não há como evitar o Bing Ads (atualmente Microsoft Advertising). Mas como é que a Microsoft se compara diretamente com o Google Ads e o Native Ads? Enquanto a concorrência é muitas vezes superlotada e cara, o Bing oferece um grupo-alvo afluente, muitas vezes exclusivo, a preços muito mais atractivos. O objetivo é absolutamente claro: tráfego qualificado, mais leads, uma taxa de conversão mais elevada e uma utilização mais eficiente do seu orçamento de publicidade.

Porquê o Bing Ads? As vantagens do Microsoft Advertising

Anunciar no Bing significa obter acesso a toda a Rede de Pesquisa da Microsoft. Para além do Bing, isto também inclui parceiros como o Yahoo e o DuckDuckGoGo.

“A maior vantagem é, muitas vezes, a menor concorrência.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

Uma vez que muitos profissionais de marketing confiam cegamente apenas no Google, os preços dos cliques (CPC) no Bing são frequentemente 30 % a 60 % mais baratos. Isto significa para si: Mais tráfego para o mesmo orçamento.

Grupos-alvo e dados demográficos exclusivos

A base de utilizadores do Bing difere significativamente da do Google. Em média, é mais velha, tem um rendimento familiar mais elevado e viaja frequentemente num contexto de negócios. Através de consultoria de marketing direcionada, analisamos se os seus produtos apelam precisamente a este grupo-alvo. Se vende bens de equipamento de alta qualidade ou software especializado, o Bing é frequentemente o canal com o melhor ROI.

• Preços de clique (CPC) mais baixos do que no Google
• Elevada percentagem de decisores B2B
• Importação simples de campanhas Google existentes
• Presença nos ecossistemas Windows (Cortana, Edge)
• Concorrência menos agressiva para as melhores colocações

Também [ano]! Teria pensado nisso? Tudo começa com:

Comparação: Bing Ads vs. Google e redes de display

Um marketing mix moderno é composto por vários pilares. Enquanto o Google oferece quantidade, o Bing ganha em qualidade. Mas como é que tudo isto se encaixa nas redes especializadas? Em comparação com o Google Display Ads, o Bing na rede de pesquisa está muito mais próximo da conclusão de uma compra (funil inferior). No entanto, se procura um redireccionamento dinâmico em muitas plataformas, deve também considerar os anúncios Adroll ou, no sector do comércio eletrónico, explicitamente os anúncios Amazon.

Sinergias na rede Microsoft

O Microsoft Advertising oferece mais do que apenas pesquisa. Através da Microsoft Audience Network (MSAN), pode colocar anúncios no MSN, Outlook.com e no browser Edge. Esta é a resposta à rede de visualização do Google. Em combinação com abordagens de marketing de desempenho, podem ser realizadas aqui campanhas de imagem altamente eficientes que acompanham os utilizadores ao longo de todo o seu dia de trabalho digital.

E depois? Verificar os resultados!

1. Colocar anúncios
2. Verificar resultados, otimizar
3. Continuar a colocar bons conjuntos de anúncios

Do clique à pergunta: O que acontece quando há tráfego?

Estratégia: O que acontece depois do clique?

O melhor anúncio é inútil se a experiência do utilizador terminar após o clique. Como agência, analisamos todo o percurso. Um clique num anúncio do Bing deve conduzir a uma página de destino altamente optimizada. É aqui que se decide, em segundos, se o visitante se torna num cliente potencial. Uma chamada para ação (CTA) clara e um layout rápido são obrigatórios.

Criação de leads e funil de correio eletrónico

Uma vez recolhidos os dados, o verdadeiro trabalho começa no backend. Em vez de vendermos apenas uma vez, criamos um funil de correio eletrónico sustentável. Utilizamos o marketing automatizado de boletins informativos para nos mantermos em contacto com o cliente. Esta é a chave para a rentabilidade, especialmente para produtos que requerem explicação e são pesquisados através do Bing.

• Otimização do tempo de carregamento da página de destino
• Implementação de notificações Webpush para reativação
• Criar confiança através de conteúdos UGC na página de destino
• Sequências de acompanhamento automatizadas
• Acompanhamento das conversões até à venda final

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Remarketing: Recuperar tráfego perdido

Nem todos os utilizadores compram na sua primeira visita. De facto, cerca de 97% dos visitantes de primeira viagem abandonam a loja sem concluir a compra. É aqui que entra o nosso remarketing estratégico. Marcamos os visitantes das suas campanhas no Bing e mostramos-lhes anúncios direcionados mais tarde – seja novamente no Bing, nas redes sociais ou através de banners de visualização. Desta forma, mantém-se presente até que o utilizador esteja pronto para comprar.

Seleção de perfis no LinkedIn: O segredo do Bing

Um ponto de venda absolutamente único do Bing Ads é a integração dos dados do LinkedIn. Como a Microsoft é proprietária de ambas as plataformas, pode filtrar os seus anúncios de pesquisa por cargo, sector ou empresa. Isto é recrutamento e vendas B2B a um nível que o Google não pode oferecer tecnicamente. Só quer chegar aos gestores de TI da indústria automóvel? Com o Bing Ads, isso é possível na rede de pesquisa.

Tipos e conceção de anúncios

O Bing oferece anúncios de texto clássicos, mas também formatos visuais. Os anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA) ajudam a criar automaticamente anúncios para grandes gamas de produtos – ideais para o sucesso do comércio eletrónico. Concebemos os seus anúncios para que se destaquem da multidão. USPs (pontos de venda únicos) claros e a utilização de todas as extensões de anúncios disponíveis garantem uma taxa de cliques (CTR) máxima.

Utilização da IA na gestão de anúncios

O futuro do SEM reside na automatização. A Microsoft utiliza um enorme poder de computação para otimizar as licitações em tempo real. Combinamos estes algoritmos com a nossa experiência humana em marketing de IA. Desta forma, garantimos que a máquina faz o trabalho, mas a estratégia permanece sempre alinhada com os seus objectivos comerciais individuais.

• Anúncios de pesquisa responsivos (RSA) para um melhor desempenho
• Extensões de sitelink e imagem
• Extensões de chamada para fornecedores de serviços locais
• Anúncios de produtos para lojas online
• Apresentações de inventário local

Preços: Preços de publicidade no Bing Ads?

O Bing é um campeão invicto no sector B2B em particular, uma vez que o Microsoft Edge e a pesquisa Bing são pré-instalados como padrão em milhões de computadores de escritório. Quem não estiver presente neste domínio está a deixar o campo à concorrência sem luta.

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a Microsoft Advertising não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC normalmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

Conclusão: Bing Ads como um turbo de desempenho

Se ignorar o Bing Ads, está a perder dinheiro. A combinação de baixos custos, segmentação exclusiva para B2B e um grupo-alvo com poder de compra faz do Microsoft Advertising um dos canais mais subestimados no marketing online. Num mundo em que os anúncios do TikTok e do Instagram chamam a atenção, as pessoas pesquisam no Bing quando a intenção de compra já é concreta.

A sua agência e contacto do Bing Ads

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas de Microsoft Advertising? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como comprar tráfego de forma rentável, graças às nossas próprias marcas de sucesso na ordem das dezenas de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, uma vez que testamos imediatamente novas funcionalidades em casos reais. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na criação e otimização contínua. Evitamos custos de aprendizagem dispendiosos e garantimos que cada euro do seu orçamento de publicidade contribui para o seu crescimento.

Pronto para ultrapassar a concorrência no Bing? Vamos diversificar e aumentar o seu fluxo de tráfego juntos.

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