Alcance pago – anúncios em redes sociais

O alcance pago é definido pelo orçamento de publicidade gasto em impressões. Em contraste com o alcance orgânico, que atinge o número desejado de impressões apenas através da força do canal, os anúncios pagos requerem sempre novo capital.

Quando é que se paga pelo alcance?

Para novos produtos, serviços, mas também ideias e projectos, precisa de clientes, partes interessadas ou adeptos. Especialmente para novos projectos, é difícil construir um alcance orgânico. Por conseguinte, os orçamentos de publicidade são investidos na distribuição de conteúdos. A maioria das redes sociais oferece a sua própria gestão de anúncios. Aqui pode criar os seus próprios anúncios e pagar por eles com os dados do cartão de crédito que introduziu. No entanto, pode fazer muito mais na gestão de anúncios, por exemplo, criar testes de divisão A/B mais complicados. Desta forma, diferentes anúncios podem ser comparados uns com os outros.

Porque é que os testes A/B split ajudam?

Se iniciar o seu próprio anúncio a fim de o promover através de meios financeiros, pode naturalmente definir e refinar os seus grupos de anúncios individuais com muita precisão. Como exemplo de melhores práticas, tomemos uma empresa de viagens especializada em viagens para Espanha, ou mais precisamente para as Ilhas Canárias. Esta empresa deve agora tocar um único anúncio? Ao criar diferentes grupos publicitários, por exemplo para pessoas dos 15 aos 30 anos, dos 31 aos 45 anos e dos 46 aos 56 anos, já podemos sedimentar três áreas diferentes. O grupo alvo mais jovem recebe uma foto mostrando diversão e aventura, o segundo grupo alvo recebe uma foto mostrando toda a família, o terceiro grupo alvo vê a bela paisagem e a oferta de bem-estar. Podemos dividir estes três grupos-alvo em masculino e feminino. Podemos então reproduzir seis fotografias diferentes, cada uma adaptada para um grupo alvo feminino e masculino. Podemos continuar a aplicar este princípio e, naturalmente, reproduzir diferentes fotografias ou meios de comunicação para os grupos-alvo individuais. No final dos testes, vemos se, por exemplo, a imagem A, B ou o vídeo foi mais bem sucedido. A campanha mais bem sucedida, medida pela conversão, é dotada de mais orçamento publicitário. Os maus estão desligados.

Anúncios no YouTube, Instagram e Facebook

Os anúncios são extremamente diferentes nas várias redes sociais. Aqui está uma pequena visão.

Anúncios no Facebook

No Facebook, diferentes métodos funcionam para a aquisição. Recomendamos frequentemente vídeos curtos de 10 a 15 segundos, de conteúdo claro e explícito. As fontes devem ser incorporadas no vídeo, uma vez que a maioria dos vídeos começa sem som. As fontes então simplesmente explicam o que torna o produto especial, ponto-chave 1, 2, 3. Abaixo disto, os utilizadores têm a opção de clicar directamente no canal ou na loja online.

Dica dos editores! Aprenda passo a passo e gratuitamente: Anúncios e Anúncios do Facebook

Anúncios no Instagram

Para Instagram, por um lado, o grupo alvo é muito mais jovem e, por outro, quase 100% do Instagram é utilizado no smartphone. Isto, por sua vez, significa que o conteúdo deve ser adaptado em conformidade. São mais coloridas, têm mais cortes, por exemplo, nos vídeos, e o alvo da ligação também deve ser reconsiderado. Num caderno, tem normalmente opções completamente diferentes e, claro, um layout completamente diferente do que num smartphone. Raramente toma uma decisão de compra dispendiosa num smartphone; prefere vê-lo num tablet ou num bloco de notas no conforto da sua própria casa. Assim, não só o conteúdo mas também a oferta devem ser adaptados à Instagram se o seu objectivo for o alcance pago através de anúncios publicitários.

Anúncios e alcance pago no Youtube

No início, é claro que se pensaria que o foco aqui é em vídeos longos no estilo habitual do YouTube. Mas, em quase todos os casos, o YouTube é sobre os primeiros cinco segundos. Isto porque o alcance pago no YouTube é normalmente alcançado através de vídeos que são reproduzidos antes do vídeo realmente desejado. Os utilizadores podem saltar estes vídeos após 5 segundos, para que a empresa ou projecto tenha apenas 5 segundos para convencer. Muitas empresas também esquecem a ideia de colocar aqui o seu próprio logótipo. Qualquer utilizador que salte após os primeiros 5 segundos para finalmente chegar ao vídeo que deseja ver, não receberá nada de nós. Como resultado, vamos perder a maioria dos utilizadores. Portanto, quando os vídeos correspondentes são colocados nos anúncios do YouTube, devem ter a coisa mais importante nos primeiros 5 segundos.

É claro que também há mais maneiras de fazer colocações publicitárias no YouTube. Por exemplo, pode exibir como vídeo sugerido, na parte superior direita do navegador ou abaixo do vídeo desejado na aplicação. Desta forma, pode, por exemplo, reservar-se com os concorrentes a fim de ir buscar os seus fãs ou clientes.

Alcance pago – Fatos

  • Especialmente no caso de novos produtos, serviços ou projectos, é uma boa ideia utilizar o apoio pago para o arranque.
  • A maioria das redes oferece os seus próprios serviços de gestão de anúncios
  • Com a gestão de anúncios, é possível executar um anúncio separado para cada grupo-alvo, a que se dá o nome de teste A/B split.
  • Anúncios no Facebook: Vídeos de 10 a 15 segundos com conteúdo e escrita clara e explícita que descreva o produto.
  • Anúncios no Instagram: como o grupo-alvo é mais jovem, as fotos devem ser mais coloridas e as edições mais rápidas
  • Anúncios no Youtube: trata-se dos primeiros 5 segundos, porque após os primeiros 5 segundos o telespectador pode saltar o anúncio