Autenticidade – Influenciadores e blogueiros prosperam com o aspecto autêntico

A autenticidade no marketing influente significa simplesmente que os utilizadores o classificam como “fiável” e “honesto”. A autenticidade não tem necessariamente de ter nada a ver com o facto de alguém estar a viver na terra. Autenticidade significa, em última análise, honestidade. Mesmo o apresentador vendedor de um canal de compras doméstico pode ser autêntico ao promover um determinado produto de beleza. Embora seja, em última análise, no contexto de uma venda. As vendas não implicam necessariamente honestidade, os produtos destinam-se afinal a ser vendidos.

Bloggers e influenciadores vivem da autenticidade

Na sua maioria, porém, consideramos que as pessoas autênticas são aquelas que vivem as suas vidas como lhes parece mais conveniente. Pessoas que defendem quem são e quem são. Portanto, não só indivíduos, bloggers ou influenciadores podem ser autênticos; empresas e negócios podem também usar autenticidade para a sua presença em redes sociais. A gestão autêntica do canal significa comunicação honesta com os utilizadores, fotografias que não são muito postas e mostram a realidade, opiniões honestas e comentários do operador – o defensor da marca e embaixador da marca.

A autenticidade é muito importante, especialmente para os bloggers no Instagram, TikTok, YouTube mas também no Facebook, porque os fãs querem seguir uma pessoa em quem podem confiar. A confiança desempenha um grande papel, porque é a confiança que cria uma ligação estreita com um blogueiro, influenciador e, em última análise, uma marca.

A confiança envolve vários aspectos, por exemplo, relatórios regulares para jornais, bem como lançamentos regulares para estrelas Instagram. A regularidade e a pontualidade desempenham um grande papel para muitos. Mas ser autêntico significa também envolver-se com os adeptos, ter em conta as opiniões e dirigir-se aos adeptos. Por assim dizer, não ser distante!

Mas autêntico também pode ser aquele que é indiferente. Aves do paraíso na Instagram, que são convidadas de evento em evento e inspiram diariamente 100.000 pessoas com novas inspirações de trajes. Muitas das roupas provavelmente não são adequadas para o uso diário, mas muitas pessoas ainda seguem as aves do paraíso porque se sentem confortáveis na sua própria pele e são, portanto, um modelo a seguir positivo.

Todos estes aspectos da comunicação interpessoal e da nossa sociedade devem ser transferidos para empresas e agências se quiserem ser bem sucedidos no seu marketing ou gestão dos meios de comunicação social.

Autenticidade num relance

• Os utilizadores classificam o influenciador como “honesto” e “fiável
• Através da autenticidade, os seguidores constroem uma certa ligação e confiança com o influenciador, isto também se transfere para a marca que estão a apresentar
• A autenticidade nem sempre significa natural e adequada à vida quotidiana, trata-se sobretudo de estar sozinho e sentir-se confortável na sua pele
• A autenticidade é um aspecto importante especialmente no marketing das redes sociais

Dica de Leitura! Virtual Influencer: Novas Estratégias de Marketing Social

Influenciadores digitais, modelos… Avatares? Os modelos virtuais oferecem uma vantagem muito clara: o tempo não existe. São praticamente imortalizados, as suas carreiras podem durar décadas ou mesmo séculos. O processo de envelhecimento e a utilização do modelo podem ser coordenados. Através de modelos virtuais, as empresas têm uma oportunidade sedutora de criar um modelo que está alinhado com a imagem da marca e pode ser adaptado ao grupo-alvo exacto. O aspecto e a personalidade de um modelo virtual podem ser adaptados a indústrias específicas, razão pela qual podem ser personalizados para qualquer sector, mesmo fora do mundo da moda.

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