Críticas ao Influencer Marketing: Desvantagens do Hype – Relatório sobre a WDR

Críticas ao marketing influente – Os jovens blogueiros e influenciadores chegam hoje a 10.000 fãs, cerca de 100.000 e alguns milhões. Se me permitem citar um dos filmes clássicos, o tio de Spiderman disse no momento da sua morte que “com grande poder vem uma grande responsabilidade”. E o marketing influente?

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Críticas ao Influencer Marketing

Mudança de assunto, hoje foi aprovada na Grã-Bretanha uma nova “lei do açúcar” que, adicionalmente, tributa produtos com elevado teor de açúcar. Como perito em meios de comunicação social, a WDR quis perguntar-nos sobre este tópico sensível sobre a hora dos assuntos correntes esta noite às 18:45. Os fabricantes de refrigerantes confiam cada vez mais na estratégia de marketing influente. Os Influenciadores atingem grupos-alvo jovens, muito precisamente e muito especificamente, com elevado envolvimento. Especialmente no YouTube, os vídeos são consumidos não só durante alguns segundos, mas intensivamente durante vários minutos.

1. Algoritmo da página inicial do Youtube e publicidade subconsciente
2. Como funciona o algoritmo do YouTube?
3. Diferenciação: Quão facilmente é a publicidade reconhecível para os jovens?
4. Como as mensagens de marketing tornam o açúcar saudável
5. Diferença entre publicidade clássica e marketing influente
6. Vantagens e desvantagens no marketing influente

Algoritmo da página inicial do Youtube e publicidade subconsciente

No algoritmo do YouTube, as recomendações aparecem-nos na página inicial; se foram filmadas em privado da sala de estar ou produzidas comercialmente, ou seja, publicidade no verdadeiro sentido da palavra, não nos é aparente à primeira vista. Cada vez mais grandes empresas e empresas estão a utilizar este contacto directo, a recomendação imediata, para convencer os jovens grupos-alvo do seu produto e para fazer novos fãs da marca para as próximas décadas. Vamos dar uma olhada crítica a isto! Se quiser ver o artigo completo sobre marketing influente e influenciar grupos-alvo, pode encontrá-lo aqui na mediateca da WDR (a partir de amanhã).

Como funciona a página inicial do YouTube? Como funciona o algoritmo do YouTube?

Sempre que visitamos a página inicial do YouTube, são-nos mostrados vídeos que são susceptíveis de nos interessar. O algoritmo do YouTube reage em particular a que títulos de vídeo escolhemos e a que comprimentos de vídeo. Os vídeos são filtrados de acordo com isto. Desta forma, por exemplo, se estou interessado em “futebol”, recebo vídeos do campo de futebol. Especialmente dos canais que já sigo como utilizador, recebo recomendações permanentes. Desta forma, o YouTube assegura-me que posso sempre aceder ao material que “gosto”. A desvantagem disto é que é muito difícil descobrir novo material vídeo, porque o material que nos é mostrado consiste sempre naquilo que eu já quero ver.

Diferenciação: Quão facilmente é a publicidade reconhecível para os jovens?

À primeira vista, a publicidade no YouTube é difícil de reconhecer. Como em todas as campanhas de marketing influentes, o carácter pessoal desempenha um papel importante nos vídeos dos bloggers. O segredo do sucesso: anúncios autênticos e honestos feitos por particulares. Um aspecto comercial (deve) não ser reconhecível.

Quando grandes empresas e corporações reservam bloggers para as suas campanhas de marketing, os fãs vêem um vídeo do seu blogger preferido, não um comercial, mas um clip autêntico. À medida que envelhecemos, aprendemos a diferenciar entre publicidade e conteúdo autêntico. Especialmente para um grupo-alvo jovem, porém, tal distinção entre conteúdo autêntico e publicidade comercializada é difícil de discernir. Especialmente através de métodos de marketing inteligentes de pessoas mais velhas que utilizam os conhecimentos da sua própria juventude para alcançar a juventude de hoje.

A responsabilidade activa também desempenha um papel na publicidade

Especialmente quando se trata de publicidade em grupos-alvo jovens, ou seja, dirigindo-se a jovens, por vezes até crianças, é necessária uma cautela especial de todos no seu próprio trabalho. Que conteúdo está a ser transmitido e que valores? Todas estas questões devem ser colocadas de forma autocrítica por todos os fabricantes de meios de comunicação no seu trabalho. A mera ideia de maximizar os lucros não deve ser o foco principal quando se faz publicidade com jovens. Especialmente na comercialização de produtos, deve ter-se o cuidado de assegurar que a protecção deste grupo-alvo especial seja sempre mantida. Deve, portanto, ser visto de forma crítica se os incentivos errados forem estabelecidos.

Como as mensagens de marketing tornam o açúcar saudável

As mensagens de marketing direccionadas na publicidade não são nada de novo e um verdadeiro clássico na publicidade. Mesmo há 10 ou 20 anos atrás, houve críticas a um iogurte de fruta para crianças, por exemplo. A sugestão é “fruta saudável, fruta deliciosa e vitaminas”. No final, porém, o conteúdo consiste em queijo de coalhada, corantes e sobretudo: açúcar.

• Em que medida se deve (ser permitido) anunciar positivamente um produto tão particularmente açucarado?
• Quão saudável pode um produto comercial procurar um tal produto?

Todas estas questões têm sido colocadas por criativos há muitos anos atrás.

Diferença entre publicidade clássica e marketing influente

A diferença entre publicidade clássica e marketing influente: Nessa altura, a publicidade era rotulada pelo que é, publicidade. No marketing influente e na colocação de produtos em vídeos, tal diferenciação há muito que deixou de existir. Se a página inicial do Youtube nos recomendar este clip ou se este simplesmente começar depois de ter sido visto no vídeo, o utilizador tem pouca oportunidade de o influenciar. Nós próprios, contudo, percebemo-lo como um vídeo autenticamente dado que provavelmente se adequa aos nossos interesses. Este é precisamente o cerne da questão; há muito que a publicidade deixou de ser reconhecível como tal. Isto resulta num discurso que nós, como fabricantes de meios de comunicação social, devemos liderar. A WDR contribuiu hoje para isso com a sua cobertura crítica da nova lei do açúcar no Reino Unido e a questão de até que ponto as campanhas de marketing influentes das grandes empresas de refrigerantes colidem com o desejo de os jovens viverem vidas saudáveis (e de nós lhes ensinarmos este estilo de vida).

Influenciar o Marketing no Futuro: A Crítica Permanece

O marketing influente não atingiu de modo algum o seu auge e as críticas às estratégias e métodos também aumentarão no futuro. Os bloguistas e influenciadores também terão de enfrentar a sua responsabilidade em algum momento. Ainda são jovens, mas a certa altura já não terão 18 ou 19 anos e quererão reconhecer e assumir eles próprios a sua responsabilidade social. Isto dará origem a uma nova geração que irá liderar o discurso com os futuros influenciadores. Como agência de comunicação social, é claro que iremos seguir em detalhe a forma como este tópico controverso se irá desenvolver.

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Vantagens e desvantagens no marketing influente

Há várias vantagens e desvantagens que se destacam no marketing influente. No entanto, basicamente, enquanto agência de comunicação social, falamos sempre de alcance. Certas gamas e características demográficas estão reservadas para campanhas. Para tal, são procurados os bloggers certos. Devido à possibilidade actual de deixar que “todos” se tornem emissoras, surgiram diferentes estações: Havia algumas casas de meios de comunicação, mas hoje existem inúmeras estações em todo o mundo, em todos os países e em todas as cidades. Influenciam as pessoas com o seu conteúdo, que foi produzido em privado no início e é cada vez mais comercializado. Isto resulta não só em oportunidades mas também em riscos, tal como descrito no artigo da WDR.

Vantagens do Influencer Marketing

Em particular, o endereço directo dos grupos-alvo e o elevado nível de envolvimento neste processo valem muito a pena. Enquanto a publicidade clássica é mostrada ao lado, em cartazes ou distraidamente entre filmes, este endereço é muito pessoal e directo. O marketing de referência joga aqui um grande valor.

• Grande base de confiança entre influenciador e seguidor
• O alcance excede claramente a publicidade clássica
• Os seguidores são multiplicadores ao mesmo tempo
• Feedback directo e imediato

Desvantagens do Influencer Marketing

Como mencionado no início do artigo, grande poder vem com grande responsabilidade. Grandes revistas como a Vogue chegam a 126.000 pessoas com cada tiragem. 100.000 pessoas, é o que crianças de 15 ou 16 anos podem fazer em alguns casos. Isto significa que exerce quase tanta influência como uma revista de imprensa estabelecida com uma grande equipa de jornalistas ou editores em segundo plano. Este desequilíbrio cria não só oportunidades mas também riscos para os grupos-alvo e consumidores finais.

• Campanhas pobres sem “atenção aos detalhes” retiram a reputação de influente e de empresa
• Perigo de reservar o alcance errado e sobreposição de bloggers (mesmo alcance, despesas duplas)
• Publicidade no Youtube é cara

Dica de Leitura! Influenciadores Digitais: Estratégia de Marketing Social

Modelos virtuais aparecem agora nas capas das principais revistas tais como Vogue, Harpers Bazaar, Elle e Vanityfair. São as novas faces das campanhas de marketing e recebem muitos elogios e atenção nos meios de comunicação social. Não só os modelos são gerados incrivelmente hiper-realistas, como também são capazes de se transformar sem problemas para revelar trajes, poses e rostos inteiramente novos. Como o aspecto de cada modelo é completamente único e gerado do zero, os modelos podem ser adaptados à indústria e aos desejos de cada cliente. Esta tecnologia tem o potencial de ser utilizada pelas marcas de moda como medida de poupança de tempo e dinheiro. As possibilidades para o que pode ser criado são virtualmente infinitas.

• Influenciadores Digitais

Números de utilizadores do Youtube na Alemanha 2018

As 10 melhores cidades da Alemanha

Actualmente 620.465 berlinenses usam o YouTube, 314.228 pessoas em Hamburgo e 254.151 em Munique.

Cidade	Utilizador
Berlim	620.465
Hamburgo	314.228
Munique	254.151
Colónia	186.745
Frankfurt no Meno	127.816
Stuttgart	109.004
Dusseldórfia	106.435
Dortmund	101.677
Alimentação	101.203
Leipzig	99.121

As 11-30 principais cidades da Alemanha

Cidade	Utilizador
Bremen	98.189
Dresden	94.970
Hanôver	92.486
Nuremberga	88.801
Duisburg	86.756
Bochum	63.337
Wuppertal	61.163
Bielefeld	57.875
Bona	55.910
Münster	54.126
Karlsruhe	53.805
Mannheim	52.899
Augsburg	50.262
Wiesbaden	48.185
Gelsenkirchen	45.566
Mönchengladbach	45.287
Brunswick	43.160
Kiel	42.947
Chemnitz	42.758

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