Geração Alfa vs Geração Z no marketing: Quem é a Geração Alfa?

Geração Alfa vs Geração Z no marketing: o que precisa de saber? Eis uma visão rápida de como pode chegar à Geração Alfa com a sua marca, hoje em dia, em redes sociais como o TikTok, o Discord e, sim, até no Instagram.

Demografia e definição

A Geração Alpha, nascida entre 2010 e provavelmente 2025, é a filha dos millennials. Estão a crescer inteiramente num mundo digital e têm acesso a smartphones, tablets e outros dispositivos digitais desde o início. A Geração Z, nascida entre 1997 e 2012, viveu a transição dos meios de comunicação analógicos para os digitais e utiliza intensivamente as redes sociais. Ambas as gerações são tecnologicamente experientes, mas a Geração Alfa é totalmente digitalizada, enquanto a Geração Z é adaptável às novas tecnologias.

• Geração Alpha: Nascidos a partir de 2010, filhos dos millennials, totalmente digitais.
• Geração Z: Nascidos entre 1997 e 2012, transição do analógico para o digital, utilização intensiva das redes sociais.

Afinidade tecnológica das duas gerações

A Geração Alpha cresceu inteiramente num mundo digital e é frequentemente designada por “nativos digitais”. Tiveram acesso a smartphones, tablets e outros dispositivos digitais desde o início. A Geração Z viveu a transição dos meios de comunicação analógicos para os digitais. Utilizam intensamente as redes sociais e são adaptáveis às novas tecnologias.

Comparação direta: O que deve ter em conta!

Consumo de media: Alpha vs. Z

A Geração Alfa privilegia os meios de comunicação visuais e interactivos, como o YouTube, o TikTok e as aplicações para crianças. Esta geração consome sobretudo conteúdos através de plataformas visuais e meios interactivos. A Geração Z utiliza uma variedade de plataformas, incluindo o Instagram, o Snapchat, o TikTok e o YouTube. Consomem conteúdos rapidamente e preferem conteúdos visuais e curtos.

• Geração Alfa: favorece o YouTube, o TikTok, os meios de comunicação interactivos e os pais como mediadores.
• Geração Z: Usa Instagram, Snapchat, TikTok, conteúdo curto, valoriza a autenticidade.

Comunicação e interação

A Geração Alpha interage fortemente através de assistentes visuais e de controlo por voz, como a Siri e a Alexa. Os pais são frequentemente os mediadores na utilização dos produtos e na tomada de decisões. A Geração Z valoriza a autenticidade e a interação direta. Preferem marcas que sejam transparentes e socialmente empenhadas.

Valores e atitudes

Os valores e as atitudes da Geração Alfa ainda estão a emergir, mas está a tornar-se evidente que são fortemente influenciados pelos valores dos seus pais Millennials, que dão ênfase à sustentabilidade e à responsabilidade social. A Geração Z valoriza muito a diversidade, a inclusão e a justiça social. São cépticos em relação às técnicas tradicionais de publicidade e preferem conteúdos personalizados e relevantes.

Comportamento de compra das gerações

O comportamento de compra da Geração Alfa é fortemente influenciado pelos pais. Os produtos que oferecem educação, diversão e interatividade são populares entre esta geração. A Geração Z atingiu o seu próprio nível de poder de compra e mostra preferência pelas compras em linha. Fazem pesquisas exaustivas e baseiam-se em críticas e recomendações nas redes sociais.

Estratégias de marketing eficazes

As estratégias de marketing para a Geração Alfa devem incluir conteúdos interactivos, visuais e lúdicos. Estes conteúdos devem ser distribuídos em canais como o YouTube Kids, aplicações e plataformas de aprendizagem interactivas. Para a Geração Z, devem ser criados conteúdos autênticos, curtos e relevantes.

• Geração Alfa: conteúdos interactivos, visuais e lúdicos, canais como o YouTube Kids, aplicações.
• Geração Z: Conteúdo autêntico, curto e relevante, redes sociais, abordagem personalizada.