Publicidade nos estádios: publicidade no perímetro do estádio com LED, futebol, desporto na televisão (DOOH) – Agência

Quer se trate de futebol, andebol, basquetebol ou hóquei – a energia de um estádio cheio é inigualável. Do desporto de alta competição a eventos musicais emocionantes, o estádio oferece um palco que dá vida às marcas. Atualmente, a publicidade nos estádios é muito mais do que um simples sinal nas linhas laterais. É uma parte ultra-moderna da publicidade exterior (OOH) que atingiu uma nova dimensão de visibilidade graças às inovações digitais, como a publicidade perimetral LED. O objetivo é absolutamente claro: alcance máximo no estádio e nos ecrãs de televisão, geração de leads e um aumento maciço do conhecimento da marca.

Publicidade nos estádios: o que é realmente?

A publicidade em estádios engloba todos os formatos de publicidade num recinto desportivo ou numa arena de eventos. Enquanto as faixas estáticas costumavam dominar, a publicidade perimetral digital LED é atualmente o padrão de ouro. Estes sistemas permitem gráficos animados que atraem a atenção dos espectadores de uma forma direcionada. Como as transmissões desportivas estão entre os conteúdos mais vistos em todo o mundo, a publicidade no estádio é, de facto, uma forma híbrida de publicidade exterior e campanha televisiva.

Ligação emocional através de experiências ao vivo

Num mundo repleto de distracções digitais, o estádio oferece um ambiente em que a atenção se concentra. Os adeptos identificam-se fortemente com o seu clube e com os parceiros aí presentes. Através de um bom aconselhamento de marketing, desenvolvemos conceitos que posicionam a sua marca como parte desta experiência positiva. Quem quer que esteja presente nas linhas laterais no momento de um golo ou de uma vitória está profundamente ancorado no subconsciente do grupo-alvo.

Então, porquê a publicidade nos estádios?

1. Centenas de milhões de contactos através do alcance da televisão
2. Ancoragem local com ventiladores no local
3. Elevada aceitação da mensagem publicitária
4. O palco perfeito para campanhas multimédia
5. Aumento da prova social através de um ambiente profissional

Publicidade perimetral LED: A estrela nas laterais

O painel LED é a peça central do marketing desportivo moderno. Oferece uma flexibilidade que seria impossível com suportes publicitários estáticos. Podemos mudar os motivos em tempo real, reagir aos acontecimentos do jogo ou transmitir mensagens diferentes para grupos-alvo diferentes. Em combinação com tecnologias de vídeo controladas por IA, o painel torna-se uma ferramenta de comunicação interactiva.

Relevância e visibilidade na televisão

Um fator decisivo na reserva de publicidade no perímetro é a visibilidade televisiva. Analisamos os ângulos das câmaras e os tempos de transmissão para garantir que a sua marca não só brilha no estádio, mas também no grande plano das câmaras de televisão. Trata-se de publicidade ao mais alto nível em eventos desportivos. A elevada frequência dos anúncios durante um jogo cria um efeito de marca que quase nenhum outro meio pode oferecer com esta intensidade.

Comercial em vez de estádio? Saiba mais aqui:

• Reservar publicidade televisiva

Tudo começa com o planeamento, quer se trate de publicidade em estádios ou de anúncios em streaming.

Vários formatos: De banners publicitários a DOOH

Para além da faixa LED, existem inúmeros outros formatos que coordenamos para si enquanto agência. A publicidade clássica em faixas em pontos estratégicos, como o perímetro do estádio ou as entradas das bancadas, proporciona orientação e uma presença permanente. O DOOH moderno também inclui enormes paredes de vídeo nos cantos, nas quais são apresentados anúncios emocionais antes do pontapé de saída ou durante o intervalo.

Colunas e ecrãs na arena

Utilizamos estelas digitais nas zonas VIP e nos passeios dos estádios. Aqui chegamos a um grupo-alvo com elevado poder de compra num ambiente descontraído. Isto pode ser perfeitamente combinado com uma consulta no Instagram: pedimos aos adeptos no local que publiquem fotografias com um hashtag específico, que depois mostramos em direto nos ecrãs do estádio. Isto cria uma ponte entre o mundo físico e as redes sociais.

• Fitas LED (1ª e 2ª fila)
• Faixas publicitárias estáticas (portão traseiro, bancada)
• Anúncios murais em vídeo (anúncios de ecrã completo)
• Gráficos do chão (alcatifas) na imagem da televisão
• Ecrãs digitais nos camarotes VIP

A publicidade nos estádios como parte da estratégia multicanal

A publicidade nos estádios nunca deve ser feita isoladamente. O verdadeiro poder revela-se quando o impulso do estádio é alargado digitalmente. Quando um adepto vê o seu painel LED, deve ser lembrado do seu produto ao mesmo tempo no seu smartphone através de anúncios TikTok ou Instagram Stories. Utilizamos a delimitação geográfica para segmentar os utilizadores nas imediações do estádio com anúncios digitais.

Do estádio diretamente para a loja online

Com códigos de desconto exclusivos nos painéis ou códigos QR em banners estáticos, direccionamos o tráfego diretamente para o seu canal de comércio eletrónico. Isto transforma um contacto de branding num lead de vendas mensurável. Se utilizar a publicidade nos estádios de forma inteligente, pode utilizá-la como um acelerador de alcance maciço para todo o seu funil de marketing.

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Custos e reserva de publicidade nos estádios

Os preços da publicidade nos estádios variam consoante o desporto, a liga e a cobertura. Um jogo na Bundesliga com um clube de topo requer um orçamento diferente da publicidade na liga regional de andebol. Enquanto agência, tratamos das negociações com os clubes e os comerciantes por si. Graças aos nossos numerosos casos e ao volume agregado, podemos garantir-lhe condições atractivas e as melhores colocações.

O que é importante para uma compra de meios de comunicação

O que conta não é apenas a duração da inserção, mas a qualidade do ambiente. Certificamo-nos de que a sua marca aparece em momentos de grande atenção. Comparamos os custos por contacto (CPM) no estádio com os do Google Ads ou da publicidade no YouTube para garantir uma atribuição eficiente do orçamento.

• Análise do alcance televisivo por minuto de jogo
• Verificar a exclusividade no seu sector
• Combinação com pacotes de patrocínio de eventos
• Criação de conteúdos de alta resolução para painéis LED

Onde é que se faz publicidade nos estádios?

Os 10 melhores estádios da Alemanha

Onde é que se faz publicidade para chegar a muitas pessoas?

• Signal Iduna Park (Dortmund) – 81.365 lugares
• Allianz Arena (Munique) – 75 024 lugares
• Olympiastadion de Berlim – 74.475 lugares
• Veltins-Arena (Gelsenkirchen) – 62 271 lugares
• MHPArena Stuttgart – 60 449 lugares
• Deutsche Bank Park (Frankfurt am Main) – 58 000 lugares
• Volksparkstadion (Hamburgo) – 57 000 lugares
• Borussia-Park (Mönchengladbach) – 54 057 lugares
• RheinEnergieStadion (Colónia) – 50.000 lugares
• Red Bull Arena (Leipzig) – 47 069 lugares

Influenciadores e celebridades no estádio

Uma alavanca que é frequentemente utilizada é convidar influenciadores para eventos. Se um criador de conteúdos de grande alcance fizer uma reportagem a partir do seu camarote e o anúncio do seu estádio puder ser visto em segundo plano, o efeito é multiplicado. Enquanto agência de influenciadores, coordenamos estas visitas e garantimos que o alcance orgânico nas redes sociais corresponde perfeitamente à sua presença física. Isto aumenta enormemente a confiança na sua marca.

Conteúdo UGC da curva

Quando os adeptos gravam vídeos no estádio e a sua marca aparece no painel LED, é criado um valioso conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Desenvolvemos estratégias para promover este conteúdo e utilizá-lo para os seus próprios fins no TikTok ou no Instagram. Este é um marketing autêntico que nenhuma agência de publicidade tradicional pode oferecer por si só.

Agência de publicidade do estádio e contacto

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para a publicidade no seu estádio e perímetro? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como transformar o alcance em fluxo de caixa, graças às nossas próprias marcas de sucesso na casa das dezenas de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, pois testamos e implementamos imediatamente novas tecnologias. Uma agência poupa-lhe enormes custos de planeamento, coordenação e conceção. Nós tiramos-lhe o trabalho das mãos para que se possa concentrar na sua atividade principal.

Vamos levar a sua marca para o campo e utilizar as emoções do desporto para o seu sucesso.

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