Publicidade televisiva: agência, produção de spots, reservas, preços

A publicidade televisiva continua a ser o meio supremo quando se trata de construir rapidamente um alcance maciço e a confiança na marca. Apesar da transformação digital, a televisão linear chega todos os dias a milhões de pessoas de todas as faixas etárias e oferece um palco inigualável para contar histórias emocionais. Uma campanha televisiva planeada profissionalmente gera impulsos que vão muito para além do ecrã e constituem frequentemente a base de estratégias multicanais bem sucedidas. Em combinação com a moderna publicidade em streaming ou com a clássica publicidade na rádio, bem como com medidas OOH (Out of Home), é criado um marketing mix imbatível.

Publicidade televisiva: Como funciona?

Was willst du kommunizieren und wie?

Pretende reservar publicidade na televisão? O processo é mais complexo do que o dos anúncios digitais, mas é gerível graças a uma estrutura clara. Começa com o planeamento estratégico dos meios de comunicação, continua com a produção criativa do anúncio e termina com a reserva de faixas horárias de emissão e a subsequente análise do desempenho. Em contraste com o marketing de desempenho em linha, o foco aqui é frequentemente a marca, com métodos modernos de rastreio que agora também tornam mensuráveis os impulsos de vendas diretas.

Como ativar a publicidade na televisão:

• Definição do grupo-alvo e seleção dos canais adequados
• Conceção e storyboarding do anúncio
• Produção em qualidade de topo de gama (4K/padrão cinema)
• Compra de meios e negociação de descontos
• Acompanhar o impacto e medir o efeito

Do anúncio televisivo ao efeito de dispersão!

Desde o anúncio televisivo até ao efeito de dispersão (gratuito), como aqui nos nossos casos:

Agência: Production & Media Buy

Uma agência de serviços completos tira-lhe a complexidade das mãos. Enquanto a produção fotográfica e de vídeo cria a base criativa, a compra de meios de comunicação social trata dos melhores tempos de emissão ao melhor preço. Consideramo-nos como uma ponte entre a sua marca e os principais profissionais de marketing. O processo divide-se em fases claras:

1. Planeamento do anúncio televisivo: Orientação estratégica e objectivos.
2. Fase criativa: Criação do guião e do storyboard.
3. Produção: filmagem, edição, locução e gradação de cor.
4. Planeamento dos meios de comunicação social: seleção de ambientes de difusão e de faixas horárias.
5. Radiance: Tratamento técnico e elaboração de relatórios.

Estes são os 5 passos típicos de um anúncio televisivo.

Planeamento do anúncio televisivo – passo 1

Durante a fase de planeamento, decidimos a quem queremos chegar. Trata-se das grandes massas na RTL ou na ProSieben, ou procuramos o nicho em canais como a n-tv ou o Welt? Analisamos os hábitos de audiência do seu grupo-alvo e, frequentemente, combinamos estes resultados com os dados da sua consultora de marketing, de modo a explorar sinergias. O objetivo: um anúncio que não seja apenas visto, mas que permaneça na mente.

Semanas antes, o planeamento:

Produção pontual

Um anúncio televisivo tem de ser tecnicamente perfeito. Não há uma segunda oportunidade para uma primeira impressão. Recorremos a equipamento profissional e a equipas experientes. Muitas vezes integramos elementos UGC ou cenas de influenciadores para tornar o anúncio mais acessível aos grupos-alvo mais jovens. Hoje em dia, um bom anúncio televisivo é normalmente a base para “conteúdos para petiscar” nos canais das redes sociais.

Reserva e reprodução

Na Media Buy, negociamos por si. Graças à nossa rede e a muitos casos, temos acesso a condições atractivas. Certificamo-nos de que o seu anúncio é transmitido em ambientes que reforçam a sua marca. Também consideramos as faixas horárias “prime-time” e “off-prime” para maximizar a frequência do seu orçamento. A combinação com o Google Ads (accionadores de pesquisa durante a emissão) também é essencial neste caso.

Análise e otimização

Depois da campanha é antes da campanha. Utilizamos o acompanhamento da resposta direta para analisar quantos utilizadores visitaram o seu sítio Web após a transmissão. Comparamos o custo por contacto (CPM) com outros canais, como os anúncios do YouTube, para avaliar a eficiência da publicidade televisiva no contexto geral. Esta é a única forma de ilustrar claramente o ROI (retorno do investimento).

Trabalhar com caras conhecidas?

Por vezes, uma celebridade ou um influenciador pode ajudar a criar confiança imediata. As caras conhecidas funcionam como “testemunhos” e podem transmitir a mensagem publicitária de forma mais credível. Especialmente para novas marcas no mercado, um rosto proeminente fornece a “prova social” necessária que, de outra forma, levaria anos para ser construída. Apoiamo-lo na seleção e contratação das personalidades certas.

Preços: Quanto custa a publicidade televisiva?

A pergunta que interessa a toda a gente: Quanto é que custa passar anúncios na televisão? Os preços variam imenso e dependem da audiência, da hora do dia e do organismo de radiodifusão. Enquanto um espaço durante a final do Campeonato do Mundo custa milhões, os canais regionais ou de nicho são surpreendentemente acessíveis. Fazemos os cálculos de forma transparente para que não tenha surpresas.

Exemplo de uma pequena estação de televisão ~ 2.500 € – 5.000 € / dia

Os canais de nicho (por exemplo, de interesse especial, regionais ou noticiosos) oferecem um ponto de entrada favorável para atingir um grupo-alvo de topo sem grande desperdício.

• Possibilidade de custos de produção mais baixos
• Abordagem muito direcionada (por exemplo, contexto empresarial para canais de notícias)
• Elevada taxa de repetição dos pontos
• Ideal para campanhas de teste regionais

Exemplo de uma grande estação de televisão ~ 50 000 € – 250 000 € / dia

Investir nos 5 principais canais (RTL, ProSieben, etc.) permite obter uma atenção maciça. Trata-se de uma ação de sensibilização nacional no mais curto espaço de tempo possível.

• Alcance máximo (milhões de contactos por spot)
• Elevado efeito de marca e prestígio
• Perfeito para lançamentos de produtos
• Fortes efeitos de sinergia com as campanhas de comércio eletrónico

O objetivo: mais vendas e entregas:

Difusão de campanhas: Da televisão às redes sociais

Um anúncio televisivo moderno é apenas o início. Estendemos a campanha de “fora de casa” ou do ecrã da TV diretamente para a casa no smartphone. Com os anúncios do TikTok, os anúncios do Instagram e o conteúdo adequado, criamos uma viagem perfeita para o cliente. Se o utilizador vir o anúncio na televisão e, pouco depois, encontrar o anúncio correspondente no seu feed, a probabilidade de compra aumenta enormemente.

A sua agência de televisão e o seu contacto

Como agência de marketing e publicidade holística, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos. Sabemos o que funciona na prática porque nós próprios gerimos grandes marcas. Porquê contratar uma agência? Porque poupa tempo, nervos e dinheiro. Conhecemos as armadilhas do planeamento e da produção e asseguramos que o seu orçamento é utilizado da melhor forma.

• Contacto da agência
• YouTube e estratégia de vídeo
• Utilizar o UGC para anúncios televisivos