Re-alvo: Dirigir-se novamente aos visitantes

Depois da segmentação vem a reorientação, um termo importante no marketing online. Os utilizadores da Internet visitam o seu website ou clicam no seu produto e são abordados com publicidade direccionada enquanto navegam na web. Os anunciantes querem utilizar esta função de lembrete para aumentar as conversões do seu website.

Tipos de redireccionamento de anúncios

Estes são os três tipos de anúncios de redireccionamento:

• Anúncios de geração de chumbo
• Mostrar conteúdo
• Anúncios de venda directa

Anúncios de geração de chumbo

Estes anúncios incluem ligações a anúncios gratuitos, tais como um curso em vídeo ou um e-book gratuito.

Mostrar conteúdo

O utilizador da Internet raramente percebe estes anúncios como anúncios, uma vez que não envolvem uma venda ou exigem que seja fornecido um endereço de correio electrónico. Em vez disso, os anúncios de conteúdo chamam a atenção para um blogue ou vídeo. Isto leva a elevadas taxas de envolvimento ou tráfego com custos mais baixos em comparação com os anúncios de vendas.

Anúncios de venda directa

Estes anúncios destinam-se a levar os utilizadores da Internet de volta à sua página de compra de produtos. Um exemplo é “anúncios de abandono do carrinho de compras”. Estes são utilizados para trazer de volta os utilizadores que estavam no processo de encomenda.

Sítios populares para redireccionamento

Alguns dos locais mais populares onde a reorientação é feita incluem:

• Facebook
• Rede de Display da Google
• Audiência no Twitter

Re-Targeting no Facebook

O Facebook é a primeira escolha para publicidade direccionada. Isto porque o Facebook optimiza as possibilidades de chegar aos utilizadores com interesse no seu tópico de uma forma direccionada. Além disso, o Facebook oferece as possibilidades de “Listas de Audiência Personalizadas”.

Re-direccionamento na Rede de Display do Google

O redireccionamento na rede de visualização do Google é muito semelhante ao redireccionamento no Facebook, mas com uma grande diferença. Isto porque os anúncios de redireccionamento não aparecem num website específico como aparecem no Facebook, mas os anúncios são exibidos em todo o lado onde uma configuração da rede de exibição do Google teve lugar.

Re-Targeting de audiências no Twitter

Também pode fazer publicidade no Twitter na sua própria rede. No entanto, há a questão de saber se vale a pena, porque em comparação com o Facebook, os custos são mais elevados e o número de utilizadores é menor.

Re-alvo explicado rapidamente

Aqui está uma breve explicação sobre a reorientação:

• Atrair utilizadores da Internet de volta ao seu site através de anúncios direccionados
• Função de lembrete para os utilizadores