As marcas que emocionam ficam na memória. Enquanto o clássico anúncio de 30 segundos aposta na atenção imediata, a curta-metragem, enquanto instrumento de marketing, abre uma dimensão completamente diferente: profundidade, emoções e uma narrativa autêntica que os espectadores procuram, partilham e recomendam por vontade própria. Os curtas-metragens de marca não são uma tendência – são […]
«In Media Res» é uma técnica narrativa em que uma história não começa no início, mas sim no meio de uma ação já em curso. Os antecedentes só são revelados mais tarde, ou nem sequer são revelados, o que faz com que o espectador mergulhe imediatamente na ação, em vez de ter de passar primeiro […]
A «jornada do herói» descreve um padrão narrativo recorrente, no qual uma personagem principal abandona a sua rotina familiar, enfrenta um desafio e regressa transformada. Com origem na investigação sobre mitos, este padrão serve, no marketing, de modelo para campanhas, uma vez que os públicos-alvo conseguem seguir intuitivamente esta estrutura, sem a reconhecerem conscientemente como […]
As campanhas de marketing mais bem-sucedidas de todos os tempos têm algo em comum: não são um conjunto de promessas sobre o produto, mas sim narrativas bem pensadas com um início, um clímax e um desfecho. A estrutura narrativa no marketing não é ciência literária — é um conjunto de ferramentas práticas que determinam se […]
As bandas desenhadas são o formato mais antigo de narrativa visual dos meios de comunicação de massa – e estão a viver um renascimento na era digital como instrumento de marketing. Desde colaborações com a Marvel até às engenhosas bandas desenhadas online com marcas: o marketing através das bandas desenhadas combina a profundidade narrativa com […]
Uma reviravolta surpreendente pode transformar uma campanha mediana num sucesso viral. O que Hitchcock foi para o cinema, a reviravolta de marketing é para as campanhas publicitárias: um ponto de viragem inesperado que cativa o público, o entusiasma e o incentiva a partilhar. Num mundo de saturação de conteúdos, a surpresa tornou-se talvez a arma […]
As marcas que defendem um propósito crescem mais rapidamente do que as que se limitam a vender. O marketing orientado por um propósito não é uma tendência — é uma mudança estrutural na forma como as empresas têm de comunicar. Este artigo explica o que o marketing orientado por um propósito realmente significa, por que […]
O cérebro humano processa as histórias com uma intensidade 22 vezes superior à dos factos puros. Por isso, a narrativa no marketing não é um luxo criativo — é a ferramenta mais eficaz de que as marcas dispõem para ficarem na memória, despertar emoções e influenciar as decisões de compra. Por que é que a […]
Quer se trate de uma proposta, de um relatório trimestral ou de uma apresentação interna: a melhor ideia raramente convence por si só, se a apresentação não a apoiar. Uma estratégia de apresentação bem pensada garante que os números, os argumentos e as mensagens sejam transmitidos na ordem correta, tal como descrito pela investigação sobre […]
Como uma celebridade ou com uma ligação a uma pessoa conhecida, tem uma grande vantagem: atenção. Mas só porque consegue atrair a atenção dos meios de comunicação social não significa automaticamente que o seu OnlyFans será bem sucedido. Uma boa estratégia é crucial se quiser ganhar dinheiro a longo prazo e não apenas estar no […]
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