Tempo de publicação no Facebook, Twitter & Co

O momento ideal para afixar? Quer sejam mensagens no Facebook, Twitter ou blog – nem sempre é fácil encontrar o momento certo para uma mensagem dentro de uma estratégia de comunicação social.

Key Facts -

Conceito de Meios de Comunicação Social: Fanpage Posting Times

Comportamento online dos utilizadores como indicador para o período de lançamento

Mais detalhes sobre a Alemanha! Statistics Berlin, Hamburg, Munique & Co.

Com ou contra a corrente? Confie no seu instinto

Fanpage do Facebook: Tempos ideais para publicação

Tempo de lançamento na maior rede social

Twitter: Tempo para notícias e informações

Blogs: Longo tempo de retenção através de uma perfeita gestão do tempo

Conclusão – A qualidade começa com o conceito

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Conceito de Meios de Comunicação Social: Fanpage Posting Times

Determinar o tempo ideal para a publicação de páginas de fãs em redes sociais como o Facebook, Pinterest, Twitter & Co. não é uma tarefa fácil. Para as pessoas que não lidam diariamente com as redes sociais, definir uma estratégia sensata para as redes sociais é muito demorado. Afinal de contas, as redes sociais, como a World Wide Web em geral, estão sujeitas a tráfego em constante flutuação. Isto deve-se a vários factores de influência. Um exemplo simples: o bom tempo no Verão atrai as pessoas para os parques. Os amigos encontram-se off-line. Nesses dias, os números de tráfego tendem a flutuar até 70% em relação ao normal. Para as empresas europeias e internacionais, a criação de tais campanhas de marketing nos media sociais é ainda mais extensa, as considerações ainda mais variadas. Não existe uma fórmula para o momento perfeito. Isto não é apenas comprovado por relatórios de peritos de projectos em linha. Também não há resultados claros em vários estudos. Os desvios de uns em relação aos outros são grandes.

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Comportamento online dos utilizadores como indicador para o período de lançamento

A razão é simples: a rede social vive através dos seus utilizadores. Ao mesmo tempo, apenas os utilizadores do grupo-alvo definido são interessantes para campanhas em linha. No entanto, o comportamento em linha depende também fortemente de quem pertence ao grupo-alvo definido. As crianças em idade escolar diferem dos trabalhadores de colarinho branco. Os trabalhadores de escritório (com o seu próprio computador) diferem dos trabalhadores do comércio a retalho. Consoante a situação, os utilizadores frequentam mais ou menos as redes sociais. Basicamente, pode dizer-se antecipadamente que não existe um tempo normalizado e óptimo para o marketing das redes sociais. É por isso importante descobrir quando o seu próprio leitor é mais activo e quando certos conteúdos valem particularmente a pena publicar. Tudo o que conta é o seu grupo-alvo, e você tem de os conhecer. Tem de comunicar com eles. Encontrar o grupo-alvo certo é bastante fácil, consulte o nosso artigo “Os grupos-alvo podem ser visados“.

Mais detalhes sobre a Alemanha! Statistics Berlin, Hamburg, Munique & Co.

Em todos os casos, cada retoque estende enormemente o alcance. Em comparação com a simples interacção do utilizador, isto é um grande valor acrescentado para o respectivo remetente da mensagem. Para lhe permitir determinar com precisão os períodos de publicação, avaliámos as redes sociais e oferecemos aqui uma visão geral dos resultados das nossas estatísticas das redes sociais:

Estatísticas de Berlim
Estatísticas de Hamburgo
Estatísticas de Munique
Estatísticas de Colónia
Estatísticas de Hanôver
Estatísticas de Stuttgart
Estatísticas de Frankfurt
Estatísticas de Dusseldórfia

Com ou contra a corrente? Confie no seu instinto

É claro que os volumes de tráfego diferem não só devido ao conteúdo individual, mas também devido às diferentes redes sociais. Os tempos ideais para publicações em redes sociais são, como descrito, geralmente difíceis de estimar. Por exemplo, tal como descrito acima, não existem momentos finais do dia em que as redes sociais (na sua diversidade) são mais frequentadas. No entanto, isto levanta a questão: será que se deve ousar postar em horários bem visitados e correr o risco de se afogar na inundação de postagens ou será que se deve escolher um horário que não seja muito visitado pelos comerciantes ou utilizadores das redes sociais para chegar a alguns leitores em qualquer caso? Para responder a esta pergunta, vejamos rapidamente as diferentes teorias sobre a geração de tráfego em alturas diferentes.

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Fanpage do Facebook: Tempos ideais para publicação

Foram obtidos bastantes resultados de alguns estudos. Por exemplo, o estudo da Buddy Media diz que os lançamentos na quinta, sexta-feira e domingo, em particular, atingem grandes audiências. Argyle Social chegou a conclusões semelhantes. Em ambos estes estudos, é evidente que a taxa de interacção no Facebook aumenta acentuadamente, especialmente no fim-de-semana.

Tempo de lançamento na maior rede social

Uma análise abrangente dos meios de comunicação social por Bitly dá uma visão mais detalhada do tema do tempo de publicação e chega a uma conclusão ligeiramente diferente. De acordo com a análise Bitly, os lançamentos nunca devem ser publicados antes das 11 horas da manhã. O tempo ideal é entre as 13:00 e as 16:00 horas. A análise também indica uma hora particularmente favorável: quarta-feira (entre as 13 e as 15 horas). Por isso, aqui está a primeira contradição. Segundo Bitly, a quarta-feira é o momento ideal para qualquer publicação no Facebook. Com base na sua experiência pessoal, os lançamentos devem, antes de mais, basear-se no seu grupo alvo ou nas actividades do seu grupo alvo. Portanto, primeiro ajuste os seus lançamentos de Fanpage no Facebook ao seu grupo alvo. O segundo passo seria utilizar a essência dos estudos. Os anúncios devem ser publicados por volta do meio-dia, à tarde. Desta forma, garante-se tempo de execução suficiente para obter cliques “Like” e para ser partilhado. Além disso, a maioria das pessoas realiza aqui as suas tarefas diárias. A probabilidade aumenta.

Twitter: Tempo para notícias e informações

No Twitter, um serviço que é predominantemente utilizado por utilizadores móveis, o conteúdo desempenha um papel significativamente grande. Os utilizadores têm apenas 140 caracteres à sua disposição. Por conseguinte, têm de ser escritas cuidadosamente a fim de se conseguir uma maior taxa de interacção entre os utilizadores. O timing é aqui menos decisivo, mas também desempenha um papel nos tweets e, portanto, não pode ser completamente negligenciado: Olhando para o Estudo Social Argyle, pode dizer-se que os tweets dirigidos ao utilizador médio também atingem uma audiência maior no fim-de-semana. A taxa de interacção é mais elevada aos domingos.

Blogs: Longo tempo de retenção através de uma perfeita gestão do tempo

A altura ideal para publicar posts em blogues é um pouco mais fácil de nomear. Aqui com referência ao estudo de Bitly. Aconselha a publicação de posts em blogs na segunda, sexta e sábado. A hora ideal, diz, é 11:00 da manhã. Os blogues no final da tarde e à noite devem ser evitados, uma vez que a capacidade de atenção dos leitores diminui em momentos posteriores.

Conclusão – A qualidade começa com o conceito

Como se pode ver, nem o dia exacto da semana nem a hora exacta do dia podem ser determinados quando algo deve geralmente ser afixado. Os estudos apenas fornecem algumas directrizes que facilitam a verificação do tempo de lançamento ideal. Seguir cegamente estes resultados só aumenta o sucesso de forma limitada: porque o número de leitores difere não só no conteúdo publicado e na plataforma utilizada para o mesmo, mas também na intenção do comerciante por detrás dele e do grupo-alvo desejado. Um objectivo importante de cada comerciante deve ser, portanto, descobrir quando o seu próprio leitor está mais activo e em que momento está mais receptivo a determinados conteúdos. No entanto, não é apenas o tempo que desempenha um papel. A relevância do posto de comunicação social é também um factor importante. Os utilizadores têm necessidades diferentes. Os trabalhadores de escritório querem coisas diferentes dos vendedores a retalho. Por conseguinte, a vontade de partilhar conteúdos é um factor igualmente central para o sucesso no marketing das redes sociais.

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50 gostos com 1000 vistas são melhores do que 50 gostos com 10.000 vistas. Esta é a eficiência da sua publicação. Uma ligação significativa a eventos relevantes e actuais aumenta a relevância da publicação para os utilizadores da Internet. A vontade de partilhar conteúdos aumenta. Da mesma forma, as ligações a marcas ou pessoas bem conhecidas podem aumentar o sucesso de uma publicação individual. Os Hashtags são também uma ferramenta popular aqui. Estas abreviaturas permitem aos utilizadores perceber rapidamente as mensagens na rede social – também em forma de texto. Do mesmo modo, na maioria das plataformas, os hashtags permitem categorizar e arquivar o conteúdo do lado do utilizador.

FAÇA-VOCÊ-MESMO! Recomendação de Curso de Marketing Online no Facebook

Há muitos tutoriais e bons artigos de marketing nos media sociais no blogue. No entanto, se quiser conhecer o informador, tem de cavar mais fundo no seu saco de truques. Este curso de marketing no Facebook da nossa agência parceira AdBaker também vale a pena procurar pequenas empresas. No artigo‘Marketing do Facebook‘, explico o workshop online da nossa escolha em dez passos:

Social Media Marketing Help for Beginners (Ajuda para principiantes)

Stephan M. Czaja (Lukinski, agência de publicidade) explica no seu blogue, em mais de dez passos individuais, como pode utilizar as redes sociais para o seu marketing na sua empresa. Como agente modelo e gestor dos media, conhece o jogo entre os media, o alcance e a atenção. Os artigos destinam-se principalmente a principiantes e recém-chegados das redes sociais. Desde as primeiras bases das redes a novos tópicos de tendências, como o marketing influente. Com cada passo, compreenderá melhor o marketing das redes sociais como um principiante. Pode encontrar aqui os artigos dos pais: Gestor de Marketing das Mídias Sociais.