Visualizações de páginas: determinar o alcance orgânico, Google Analytics e visualizações de sites

As vistas de página, as chamadas impressões, representam os pontos de vista de pessoas individuais. É feita uma distinção entre dois tipos diferentes de visualizações de páginas. Por um lado, há impressões, que contam cada vista de página, mesmo que um utilizador tenha aberto a nossa página duas ou mesmo três vezes. Por outro lado, existem impressões únicas, em que cada utilizador é contado apenas uma vez. Este número fornece informação sobre o alcance real de uma única página.

As visualizações da página podem referir-se a um único post no blog, mas também a todo o website. Na optimização de motores de busca, as visualizações de páginas são utilizadas para definir as páginas. Isto significa determinadas páginas com elevado tráfego e que são optimizadas em conformidade, por exemplo, para fazer o salto da posição 3 para a posição 2 e finalmente para a posição 1. Por outro lado, tais páginas de grande tráfego também podem, evidentemente, ser utilizadas para monetização. Por exemplo, através de afiliados, ou também através da construção de ligações.

Como aumentar a visualização das páginas?

Há dois métodos para aumentar a visualização de páginas. Alcance orgânico e alcance pago.

• O que é uma taxa de ressalto normal? Não há aqui uma resposta correcta, algumas páginas estão a 15%, outras a cerca de 90%. Especialmente aqueles que têm muito tráfego (guias, calculadoras, etc.) atraem muitos visitantes que apenas procuram uma única peça de informação e deixam a página imediatamente.
• O que é uma sessão do Google Analytics? Uma sessão é um visitante, ou seja, uma pessoa que visitou o seu website ou loja online.
• O que é um valor de medição no Google Analytics? Os valores medidos são diferentes, desde a taxa de ressalto acima referida, à taxa de clique, até às visualizações individuais das páginas. Como factores de sucesso, ajudam a comparar diferentes páginas individuais, por exemplo, artigos no blogue ou produtos na loja online.

Alcance orgânico e crescimento orgânico

O alcance orgânico consiste em várias metodologias, especialmente a optimização de motores de busca, mas também a construção de comunidades em redes sociais. Ambas requerem normalmente um investimento único, mas têm efeitos duradouros. Porque uma boa classificação no motor de busca trará novos visitantes todos os dias, todas as semanas, todos os meses e, claro, todos os anos, desde que o site seja permanentemente reforçado. O investimento inicial é a maior parte aqui na optimização dos motores de busca, mas também no marketing das redes sociais. A operação em curso limita-se então a actualizações no bloco e à gestão comunitária no canal dos meios de comunicação social.

Uma vez que o alcance tenha sido construído, os utilizadores podem ser visados com a informação da sua empresa. No entanto, a optimização dos motores de busca e a gestão da comunidade requerem muito conhecimento. Em termos simples, no entanto, significa conteúdo regular para si, o que significa todos os dias e, claro, interacção regular. Para o motor de busca, escreve diariamente artigos novos e informativos, especialmente sobre o seu tema. Nas redes sociais, partilha os meios de comunicação que se enquadram nas suas áreas temáticas, mas também os links para o seu blog, por exemplo, para artigos muito bons. Se alguém da comunidade reagir, ou se alguém deixar um comentário no blogue, deverá responder prontamente. Naturalmente, os algoritmos dos fornecedores dos motores de busca, mas também os algoritmos dos fornecedores das redes sociais, registam as interacções.

A vantagem imbatível é que, uma vez construída a comunidade, uma vez que o motor de busca é preenchido com boas classificações, o efeito é muito sustentável. Muito diferente de um alcance pago, que tem de ser constantemente recarregado.

O lado negativo, o crescimento orgânico é normalmente muito lento. Porquê? Só o Facebook tem mais de 1,5 mil milhões de utilizadores e, portanto, é claro, uma quantidade extremamente grande de conteúdos mediáticos que é partilhada todos os dias. Em comparação com os concorrentes que já existem há anos, é difícil construir uma nova marca a partir do zero. Claro que existem pequenas áreas de nicho onde muito ainda é possível, mas as maiores áreas, tais como nutrição, dieta, amor, automóveis, imobiliário, tudo já lá está! Assim, é preciso ser constantemente mais criativo, mais informativo e elevar a gestão da comunidade, ser ainda mais interactivo.

Alcance e crescimento pagos

Ao contrário do alcance orgânico, o alcance pago pode ser reproduzido muito rapidamente. O alcance orgânico cresce pouco a pouco, dia após dia. O alcance pago pode trazer 5.000.000 impressões amanhã, o que significa vistas de páginas de mais de 5.000.000 de pessoas.

Vários milhões num só dia?

Com os meios financeiros necessários, muitas coisas são possíveis. A única questão é, quanto tempo se pode brincar? Os anúncios são e só se tornam efectivos depois de terem sido testados. Diferentes grupos-alvo, diferentes idades, diferentes interesses. Gráficos, textos e diferenças regionais diferentes. Que campanha é, em última análise, a mais eficaz em que rede social? Qual a melhor forma de chegarmos aos homens de 30 a 35 anos, onde as mulheres de 20 a 25 anos e os homens de 40 a 45 anos numa relação com uma mulher, com o desejo de umas férias?

Phew! Muito para fazer, muito para planear e, claro, muito para analisar. Mas é disso que se trata a publicidade paga. Optimizar todos os dias para acabar com um anúncio extremamente eficaz que se realiza durante 3,6, ou mesmo 12 meses. As campanhas com elevado retorno de investimento, sobre as quais já escrevemos no nosso blog social, são ainda mais alargadas e dotadas de orçamento financeiro adicional. As campanhas que têm um baixo retorno de investimento são desactivadas e os seus orçamentos de meios de comunicação social disponíveis são redireccionados para as boas campanhas.

O alcance pago tem a vantagem imbatível de ser direccionado em termos de audiências, previsível em termos de alcance e page views, perfeito para análise e avaliação.

O lado negativo, o alcance pago só assegura o crescimento simultâneo do alcance orgânico se bem planeado. Se as campanhas não forem planeadas eficazmente, custam muito dinheiro. Todos os dias, todas as semanas e todos os meses. Após 6 meses, muitas empresas ficam surpreendidas quando os seus próprios fãs do Facebook ainda estão presos a 500, 600: “Instagram, YouTube, TikTok, nós nem sequer tentámos!”

As campanhas devem ser bem pensadas e, é claro, ter uma estratégia.