Brandjacking – definição e estratégia para o aumento do tráfego

A palavra “brandjacking”, tal como o rastreio de notícias, refere-se à caça furtiva dirigida a seguidores, partes interessadas e fãs de outros tópicos. Isto não são notícias que surgirão no futuro, mas sim outros concorrentes, fabricantes ou mesmo uma indústria completamente diferente. Brandjacking é a utilização de um conceito de marca diferente para si próprio. Por exemplo, ao colocar imagens sob as hashtags de outra empresa. Quem quiser então ver o sapato de uma marca exclusiva vê o sapato da outra marca exclusiva em cada quarta fotografia. Quanto mais frequentemente for confrontado com a marca, maior será a probabilidade de estar interessado na segunda marca.

Brandjacking como uma estratégia

Este simples exemplo ou melhor prática do mundo dos media sociais mostra como é fácil colocar a sua própria marca dentro do outro grupo-alvo.

Vejamos outro exemplo de melhores práticas! A estratégia de “brand jacking” não é o único exemplo de como é fácil interagir com outras marcas. Na moderna metodologia dos meios de comunicação social, também se pode envolver directamente com fãs de outras marcas. Na política, as grandes decisões são tomadas todos os dias, por vezes pequenas, com agências de relações públicas e de marketing. Na campanha eleitoral americana entre Donald Trump e Hilary Clinton, mais de 70% dos tweets provinham do mesmo endereço IP. Estes tweets foram mudados para os hashtags dos adversários políticos, entre outros. Assim, cada vez que um utilizador real envia um tweet, com a hashtag do Partido Democrata, o bot dos meios de comunicação social do Partido Republicano dos EUA coloca um comentário por baixo dele. Todas as vozes orgânicas foram imediatamente respondidas como elas com uma voz automatizada. Isto assegura que a percepção é claramente deslocada em favor de uma determinada parte.

O que é brandjacking?

Brevemente explicado: Brand Jacking

• O “brand jacking” significa a caça furtiva dirigida a seguidores de uma marca ou pessoa específica
• Um termo de marca é utilizado para si próprio
• Exemplo: Uma marca de moda utiliza o hashtag de uma marca exclusiva de alta moda – se os utilizadores forem ao hashtag e virem a outra marca no meio das fotos da marca exclusiva, é provável que também se interessem por ela.
• O “brand jacking” depende da mudança da percepção do utilizador