Tag Archive for: Fidelidade à marca

Afinidade com a marca: o que significa «Brand Affinity» e como é que as marcas a desenvolvem

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Clientes que não mudariam de marca – mesmo que um concorrente oferecesse preços mais baixos. Fãs que recomendam ativamente a sua marca favorita, sem serem pagos para o fazer. Isso é a afinidade com a marca na sua forma mais pura: uma ligação emocional que vai muito além das decisões de compra racionais e que […]

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Campanha de longo prazo: definição, vantagens e exemplos de marketing sustentável

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Os anúncios de curto prazo chamam a atenção. As campanhas de longo prazo garantem a liderança de mercado. As marcas mais fortes do mundo — Red Bull, Nike, Dove — não cresceram graças a momentos virais pontuais, mas sim através de campanhas de longo prazo que, ao longo dos anos, transmitiram de forma consistente a […]

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