Google Ads: Mudar a publicidade da máquina de espuma

Como posso anunciar no Google?

Como é que posso colocar anúncios no Google? Sendo uma das maiores empresas do mundo, o Google oferece naturalmente o seu próprio sistema de colocação de anúncios. Neste gestor de anúncios do Google, que é definitivamente muito complexo para principiantes, pode fazer todo o tipo de definições e configurações.

Quais são as vantagens do Google Ads?

Quais são os verdadeiros benefícios do Google AdWords? Esta é a pergunta que é feita em muitos departamentos de marketing, em muitas empresas, por muitos funcionários! Afinal de contas, existem atualmente inúmeras formas de promover as vendas no marketing mix online. Do marketing de conteúdos ao marketing de influenciadores, do marketing nas redes sociais à publicidade nas redes sociais, à colocação de artigos em blogues e revistas, à otimização dos motores de busca, as possibilidades são muito diversas.

Os anúncios do Google permitem anunciar os seus próprios produtos e serviços online, mas qual é a eficácia dos anúncios no Google?

Como verá mais adiante no exemplo de boas práticas do comportamento dos cliques ou do mapa de calor dos resultados dos motores de busca, uma grande proporção de cliques e interações activas limita-se sobretudo às primeiras classificações. É precisamente aqui que são colocados anúncios como o Google Ads. Embora seja reconhecível para o utilizador normal que se trata de um anúncio, este não desempenha qualquer papel para o utilizador na pesquisa ativa. Por conseguinte, os utilizadores estão particularmente interessados em clicar na primeira posição, quer se trate de um anúncio ou não.

Resultados rápidos, compre rapidamente!

Por conseguinte, os anúncios Google inserem-se no quotidiano normal das pessoas, não são um pop-up irritante, mas sim, numa primeira e rápida perceção, uma recomendação de uma marca de renome, a Google. Além disso, a recomendação vem do Google, o maior motor de busca do mundo, uma marca em que os seus utilizadores confiam muito. Esta é a resposta à pergunta: como é que a publicidade no Google funciona? Um algoritmo forte que responde às necessidades e aos desejos dos utilizadores, uma marca forte e de grande confiança e o comportamento típico do clique, resultados rápidos, pouca comparação. Ao colocar anúncios, pode rapidamente colocar a sua empresa no topo da classificação.

Isto faz dos bons anúncios um modelo de grande sucesso no marketing online!

O que é uma campanha do Google AdWords?

As campanhas do Google AdWords visam os resultados de pesquisa no motor de busca Google.

O maior motor de pesquisa do mundo

Em primeiro lugar, a maior e mais importante vantagem do Google como plataforma de publicidade: a maioria de todas as consultas de pesquisa no mundo é efectuada através do Google.

Em muitos países do mundo, a palavra “googling” é um termo especializado para a pesquisa de informação em linha. Todos os dias, biliões de pessoas querem saber qual é a melhor comida para cães? Como é que está o tempo em Nova Iorque? As tendências das t-shirts femininas? Recomendação de férias em Itália? Advogado de divórcio? As consultas de pesquisa são tão variadas como os próprios utilizadores. A Google filtra milhares de milhões de páginas Web e classifica-as através de um algoritmo extremamente inteligente que permitiu à Google tornar-se uma das maiores empresas do mundo.

É por isso que o Google é tão interessante como plataforma para as empresas. Alcance extremamente vasto, direcionado com precisão para grupos de utilizadores específicos, personalização dos anúncios.

As empresas que anunciam no Google utilizam o AdWords. O programa para anúncios no Google. Quem anuncia aqui é apresentado nos primeiros lugares do motor de busca.

Apresentação nos primeiros lugares

Os primeiros lugares são extremamente cobiçados, não só nos motores de busca, mas também nas listas de recomendação. Quer se trate de uma revista impressa no sector do estilo de vida ou de uma página super digital do Instagram com muitos seguidores. O marketing de referência é sempre um método poderoso para convencer as pessoas do seu produto ou serviço. Por conseguinte, uma boa classificação e listas de recomendações também valem muito nos motores de busca. O que está no topo é importante! É exatamente assim que funciona o princípio e o conceito por detrás do Google Adwords. Pode ver agora como o comportamento de clique está extremamente concentrado nos primeiros lugares no comportamento de clique e no mapa de calor.

Comportamento dos cliques e mapa de calor

Se observarmos o comportamento dos cliques e o movimento dos olhos na página inicial do Google, tal como é mostrado aqui na nossa melhor prática, reconheceremos rapidamente que as primeiras classificações no motor de busca, em particular, têm uma frequência muito elevada. A maioria dos cliques ocorre aqui mesmo, nas primeiras classificações. Esta listagem é correspondentemente valiosa.

Acredite ou não, também recebemos pedidos de informação de formulação muito simples que acabam por conter um núcleo interessante. Por exemplo, esta: “O que é que significa anunciar na Pesquisa Google?” Na verdade, os anúncios no Google são diferenciados de acordo com dois factores: impressões, ou seja, o anúncio nos resultados da pesquisa, e cliques, ou seja, a interação ativa que conduz ao seu próprio sítio Web ou loja online.

As impressões expressam, portanto, o número de pessoas que viram o seu sítio Web ou loja virtual nos resultados da pesquisa. No entanto, isto ainda não conduz a uma ação ou interação ativa. Só um clique o torna possível. No final, os cliques também são pagos, e os custos e preços são calculados em conformidade.

Os custos são incorridos com cada clique. Quanto mais pessoas clicarem no anúncio, mais orçamento de media é gasto. No final, os cliques são decisivos para os números-chave: quantas pessoas acederam ao projeto em linha e que interação tiveram depois? Viram um produto específico? Será que um produto foi colocado no cesto de compras? O processo de compra já foi acionado mas depois cancelado?

Isto leva-o de volta ao tópico da otimização de anúncios em torno de grupos-alvo e segmentação de grupos-alvo. Quanto mais precisas forem as acções no seu próprio sítio Web ou na sua loja online, mais precisos poderão ser os anúncios apresentados no Google.

Inconscientemente, muitos dos profissionais de marketing online pensariam imediatamente que o visitante está a comparar diferentes ofertas – não! De facto, normalmente aceitamos a primeira oferta. Quem trabalha com uma empresa de motores de busca, por exemplo, sabe como é difícil chegar ao primeiro lugar. Mas, no final, é tudo o que conta! Porque quase ninguém olha para a página 2 dos resultados de pesquisa, 90% ficam na página 1. Nem sequer uma em cada dez pessoas chega a olhar para a segunda página dos resultados de pesquisa. De facto, 68% ficam apenas com as primeiras 5 classificações das primeiras páginas.

A página 1 e os 5 primeiros são tudo

Por conseguinte, só há um objetivo: estar no topo! Isto pode ser conseguido gastando na otimização dos motores de busca (a longo prazo) ou comprando resultados diretos (a curto prazo) através do Google AdWords.

O que significam as impressões do Google?

Dois números-chave são particularmente importantes se lida frequentemente com publicidade. Impressões e cliques. Qual é a diferença?

Basicamente, todo o processo, incluindo os resultados da pesquisa, está centrado na consulta de pesquisa de um utilizador. O utilizador vê os resultados da pesquisa, que normalmente consistem em 10 recomendações, ordenadas no ranking de 1 a 10, na página 2 encontrará mais recomendações, do 11º ao 20º lugar e assim por diante.

Impressão e clique – a diferença

Impressões: Apresentação nos resultados da pesquisa

Impressões – Cada vez que o seu sítio Web ou loja virtual é apresentado a um utilizador nos resultados da pesquisa, trata-se de uma impressão. Isto significa que a sua empresa foi apresentada uma vez.

Cliques: Referência e visita

Cliques – Os cliques são importantes, porque o utilizador só chega ao seu sítio Web ou loja online depois de um clique ativo.

Na área do Google Ads, mas também na otimização dos motores de busca, a atenção centra-se, por isso, sobretudo nestes dois números-chave. Na otimização dos motores de busca, existe também a classificação média, uma vez que o tráfego orgânico é construído através do marketing de conteúdos. Parece-me bem, não é? Mas qual é a desvantagem? O marketing de conteúdos é sempre um projeto a longo prazo, cada página tem de ser escrita e novos artigos têm de ser publicados a toda a hora.

Com o Google Ads, pode saltar este longo percurso e colocar o seu produto ou serviço diretamente no topo dos resultados de pesquisa. O grande objetivo da otimização dos motores de busca pode ser alcançado em apenas alguns minutos – esta é a grande vantagem. É isto que torna o Google Ads tão popular entre as empresas e um verdadeiro modelo de sucesso no marketing online.