Algumas campanhas funcionam uma vez. Os copos de futebol do McDonald’s funcionam sempre. Desde o Mundial de 2006 na Alemanha, os copos de coleção em edição limitada aparecem invariavelmente em todos os grandes torneios de futebol — e, todas as vezes, a estratégia dá certo. Vamos dar uma vista de olhos ao princípio, à história […]
O McDonald’s não vende hambúrgueres — o McDonald’s vende experiências, familiaridade e a promessa de que tudo tem sempre o mesmo sabor. O marketing de fast-food é uma das disciplinas mais sofisticadas do mundo da publicidade: as receitas na ordem dos milhares de milhões não resultam apenas de preços acessíveis, mas também de um posicionamento […]
QSR significa «Quick Service Restaurant» e designa o modelo de negócio da restauração de serviço rápido, como cadeias de fast food, restauração em sistema e conceitos de comida para levar. No marketing de fast-food, a abreviatura consolidou-se como um termo próprio, uma vez que as estratégias publicitárias destas cadeias diferem significativamente do marketing retalhista clássico […]
O cavalo é um dos símbolos de marcamais antigos da humanidade — e um dos mais impactantes até aos dias de hoje. Da Hermès à Ferrari, de Ralph Lauren à Rolex: os cavalos transmitem elegância, força e exclusividade de uma forma que nenhum algoritmo teria conseguido inventar. O marketing com cavalos é o marketing emocional […]
O marketing da cerveja é uma das áreas mais emocionantes e contraditórias do marketing de bens de consumo: Uma das categorias de produtos mais antigas do mundo compete pela atenção de um público-alvo mais jovem e mais preocupado com a saúde — sob uma pressão crescente devido à regulamentação, à concorrência das cervejas artesanais e […]
Os regressos fascinam – no desporto, na música e, sobretudo, no marketing. Quando uma marca que era considerada ultrapassada ou falhada reaparece de repente no radar do público-alvo, isso não é por acaso. Por trás de cada regresso bem-sucedido de uma marca está uma estratégia bem pensada, que combina a nostalgia com a relevância e […]
O Super Bowl não é apenas o maior evento desportivo dos EUA – é também o formato publicitário mais caro do mundo. As marcas pagam milhões por alguns segundos de tempo de antena, porque em nenhum outro lugar o alcance, a relevância cultural e a atenção emocional se combinam de forma tão concentrada. A publicidade […]
O marketing de guerrilha é a arte de gerar o máximo de atenção com um orçamento reduzido — fazendo com que as marcas se destaquem onde ninguém espera encontrar publicidade. Num mundo de sobrecarga sensorial, o elemento surpresa é a arma mais eficaz no arsenal da comunicação. O que é o marketing de guerrilha? Definição […]
O Natal é a época mais emotiva do ano – e, ao mesmo tempo, a fase de comunicação mais importante para as marcas. A publicidade natalícia determina se uma marca é vista como uma companhia nesta época maravilhosa ou se se perde no ruído sazonal. Quem sabe utilizar as emoções com habilidade, domina a arte […]
Uma reviravolta surpreendente pode transformar uma campanha mediana num sucesso viral. O que Hitchcock foi para o cinema, a reviravolta de marketing é para as campanhas publicitárias: um ponto de viragem inesperado que cativa o público, o entusiasma e o incentiva a partilhar. Num mundo de saturação de conteúdos, a surpresa tornou-se talvez a arma […]
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