As ferramentas de vendas baseadas em IA prometem mais leads, ciclos de vendas mais curtos e menos trabalho manual. No entanto, quem adquire o Apollo, o Clay ou o HubSpot AI sem conhecer a diferença entre as categorias de ferramentas acaba por pagar duas vezes – uma vez pela assinatura e outra pelo ROI que […]
O Meta Advantage+ mudou fundamentalmente a forma como a publicidade no Facebook e no Instagram funciona – e a maioria dos anunciantes ainda está a utilizar as antigas estruturas manuais. Em testes controlados do Meta, as campanhas de compras do Advantage+ conduziram a CPAs 17-30% mais baixos e a ROAS 22% mais elevados. Quem ainda […]
Os robôs já há muito que não se limitam às fábricas – chegaram ao marketing. Desde chatbots automatizados, passando por campanhas orientadas por IA, até robôs físicos no retalho: a tecnologização do marketing avança a um ritmo vertiginoso. Quem, enquanto marca, pretenda manter-se competitivo a longo prazo, tem de compreender como a tecnologia robótica e […]
A Anthropic é a empresa norte-americana de IA responsável pelo modelo de linguagem Claude e, a par da OpenAI, é um dos principais fornecedores na área da IA generativa. Para os responsáveis de marketing que se dedicam ao Perplexity ou ao ChatGPT, vale a pena dar uma vista de olhos a este fornecedor, uma vez […]
O Perplexity é um motor de busca baseado em IA que responde diretamente às perguntas com uma resposta compreensível, incluindo referências, em vez de se limitar a apresentar uma lista de links azuis. Para o trabalho da agência GEO, esta ferramenta é agora tão relevante quanto o ChatGPT, uma vez que ambas influenciam cada vez […]
Todos os modelos de linguagem, como o ChatGPT, foram treinados com enormes quantidades de textos digitais, os chamados dados de treino de IA. Quem contratar uma agência GEO ou pretender tornar os seus próprios conteúdos visíveis para o ChatGPT deve compreender de onde provêm esses dados, como influenciam o comportamento de um modelo e se […]
Um modelo de linguagem, frequentemente designado por LLM (Large Language Model), é a tecnologia subjacente a sistemas como o ChatGPT da OpenAI ou o Claude da Anthropic. Sem este modelo de linguagem em segundo plano, nenhum dos atuais sistemas de conversação e pesquisa existiria na sua forma atual. Este modelo calcula qual a palavra que, […]
Quem hoje faz uma pergunta, cada vez mais não se depara com dez links azuis, mas sim com uma resposta já formulada. Os sistemas de IA generativa, como o ChatGPT, o Perplexity e o Gemini da Google, estão assim a alterar profundamente a forma como a pesquisa funciona e como os utilizadores acedem à informação. […]
Os modelos generativos geram uma resposta própria e formulada a partir de uma consulta — em vez de se limitarem a indicar links, como acontece com um motor de busca clássico. Para as empresas, isto altera profundamente as regras do jogo em matéria de visibilidade e torna a Otimização de Motores Generativos uma nova disciplina […]
Quem hoje faz uma pesquisa, cada vez mais frequentemente já não recebe dez links azuis, mas sim uma resposta pronta — gerada pelo ChatGPT, pelo Perplexity ou pelos Google AI Overviews. Para as marcas, isto significa que o primeiro lugar no ranking clássico serve de pouco se a IA citar outra fonte. É precisamente aqui […]
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