A cobertura alcançada por uma campanha é uma das primeiras questões que se colocam após qualquer campanha de relações públicas. Ao contrário da questão estratégica de como se consegue, de facto, obter cobertura mediática, a cobertura refere-se a um indicador puro: com que frequência, com que visibilidade e com que tom uma marca foi efetivamente […]
Algumas campanhas funcionam uma vez. Os copos de futebol do McDonald’s funcionam sempre. Desde o Mundial de 2006 na Alemanha, os copos de coleção em edição limitada aparecem invariavelmente em todos os grandes torneios de futebol — e, todas as vezes, a estratégia dá certo. Vamos dar uma vista de olhos ao princípio, à história […]
Enquanto muitas marcasinvestem milhões em publicidade paga, o meio de comunicação mais valioso permanece, em grande parte, por explorar: a cobertura editorial que ninguém pagou. A cobertura ganha através de um trabalho estratégico de relações com a imprensa é mais difícil de conseguir do que qualquer anúncio — mas é significativamente mais eficaz. O que […]
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