Design de logótipos: Qual é, na verdade, a função de um logótipo?

Um logótipo raramente é o resultado de uma ideia de design espontânea. Antes de se definirem as formas e as cores, é preciso ter claro o que a marca representa – um passo que começa já com a definição da marca. Só depois disso é possível avaliar se um logótipo se adequa realmente à marca ou se é apenas agradável à vista, sem dizer nada sobre a empresa em termos de conteúdo.

Índice

O que um logótipo deve fazer

Critérios para um bom design de logótipo

Logótipos e o seu impacto

O design de logótipos como parte de um sistema mais vasto

Erros típicos no design de logótipos

Quando se deve reformular um logótipo

O que um logótipo deve fazer

Um logótipo tem de ser reconhecido em segundos, quer seja no ecrã de um smartphone, num cartão de visita ou na sinalização de um veículo. Por isso, só funciona se continuar a ser legível mesmo a preto e branco, quando muito reduzido ou sobre um fundo desfavorável.

Muitas equipas de design trabalham em ecrãs de grandes dimensões – o que leva a detalhes que desaparecem completamente a 16×16 píxeis. Por isso, incorporamos desde cedo testes de ampliação e amostras de materiais no fluxo de trabalho, para evitar revisões tardias e dispendiosas.

Um logótipo que só convence numa apresentação perfeita falha frequentemente no dia a dia, por exemplo, quando mal se consegue reconhecer como um ícone minúsculo de uma aplicação ou numa caneta esferográfica impressa.

Ícones digitais: testar com um mínimo de 64×64 píxeis
Contraste de cor de, pelo menos, 4,5:1 para garantir a legibilidade
Preferência por tipos de letra sem serifas e escaláveis
Verificar previamente a impressão em relevo nos materiais

Solicite uma análise gratuita do potencial da sua empresa

Solicitar agora

Critérios para um bom design de logótipo

As formas simplificadas ficam mais facilmente na memória
Funciona desde o favicon até ao cartaz de grande formato
As tendências passam, um bom logótipo permanece
Clareza: não há risco de confusão com marcas já existentes
Continua a ser reconhecível mesmo sem cor

Logótipos e o seu impacto

Nem todos os logótipos funcionam da mesma forma. As marcas nominativas baseiam-se no próprio nome da marca, as marcas figurativas num símbolo autónomo e as marcas mistas combinam ambos os elementos. A escolha da variante mais adequada depende em grande medida do grau de notoriedade do nome e da presença internacional da empresa, uma vez que as marcas puramente figurativas funcionam independentemente do idioma, enquanto as marcas nominativas dependem da legibilidade do tipo de letra utilizado.

Apple, Nike, Puma: marcas puramente figurativas de sucesso
As cores influenciam o reconhecimento de forma mais marcante do que as formas
Testar o redimensionamento do logótipo em todos os dispositivos
São necessários, pelo menos, 3 a 5 anos até à consolidação total da marca

Marcar uma reunião estratégica com a nossa equipa

Solicitar agora

O design de logótipos como parte de um sistema mais vasto

Um logótipo raramente existe isoladamente. Faz parte de um sistema visual global, definido num guia de estilo ou num livro de marca, para que o tipo de letra, a paleta de cores e a linguagem visual se mantenham consistentes. Sem este conjunto de regras, surgem, com o tempo, variantes do logótipo que divergem do original e que enfraquecem, em vez de reforçarem, o reconhecimento da marca. A ligação à identidade corporativa é também fundamental para que o logótipo, a linguagem e a imagem formem uma unidade que transmita uma sensação de consistência em todos os pontos de contacto.

Padronizar tipos de letra, cores e espaçamentos
Escalabilidade do logótipo de 16 px até ao tamanho de cartaz
Exemplos de aplicação: website, meios impressos, redes sociais
Realizar auditorias regulares para verificar a consistência

Erros típicos no design de logótipos

Muitas vezes, um logótipo é desenvolvido de forma isolada, sem ter em conta a futura arquitetura da marca, o que leva a problemas no caso de linhas de produtos ou de expansão internacional. Igualmente arriscado é um logótipo que aposta demasiado nas tendências de design atuais e que, por isso, rapidamente fica desatualizado. Um terceiro erro frequente é a falta de coerência na sua aplicação: Quando um logótipo surge em variantes sempre novas e ligeiramente diferentes, perde precisamente a reconhecibilidade que, na verdade, constitui o seu principal objetivo. Quem encara o design do logótipo como parte de um processo estratégico evita retificações dispendiosas e obtém um símbolo de marca que perdura ao longo dos anos.

Definir a arquitetura da marca antes do design
Utilizar geometria intemporal em vez de elementos de tendência
Definir o Manual de Identidade Corporativa com as variantes
Testar a escalabilidade do logótipo, desde 16px até à publicidade em cartazes

Quando se deve reformular um logótipo

Nem todos os logótipos desatualizados precisam imediatamente de uma reformulação radical. Muitas vezes, basta uma revisão cuidadosa, que modernize ligeiramente as formas sem comprometer o reconhecimento, tal como muitas marcas consolidadas têm vindo a fazer ao longo de décadas, em pequenos passos. Uma reformulação completa só se justifica, na maioria das vezes, quando o posicionamento da empresa sofreu uma mudança fundamental ou quando o logótipo existente contraria ativamente a nova orientação da marca. Neste caso, a decisão não deve ser tomada apenas por razões de gosto, mas sim com base numa análise clara que determine se o símbolo existente ainda reflete a definição atual da marca ou se constitui um obstáculo à mesma.