O posicionamento correto no mercado é a base de qualquer empresa de sucesso. Define a forma como uma marca se posiciona na perceção do seu público-alvo, distinguindo-se assim fundamentalmente dos seus concorrentes. Uma estratégia de posicionamento bem concebida não é apenas uma ferramenta de marketing, mas sim uma decisão estratégica que influencia todas as áreas […]
Uma marca de fabricante forte é a base para o sucesso das marcas de produto na era digital. Quer se trate de bens de consumo, tecnologia ou soluções B2B: as empresas que desenvolvem e mantêm estrategicamente a sua marca de fabricante geram, a longo prazo, maior fidelidade dos clientes, tolerância aos preços e quotas de […]
DTC significa «Direct-to-Consumer» e descreve um modelo de negócio em que as marcas vendem os seus produtos diretamente aos clientes finais, sem intermediários, geralmente através da sua própria loja online. O percurso clássico que passa pelo comércio grossista e retalhista é eliminado, o que permite às marcas manter o controlo total sobre o preço, a […]
A gestão da marca reúne todas as medidas estratégicas e operacionais através das quais uma empresa constrói, posiciona e desenvolve sistematicamente a sua marca. Ao contrário de uma campanha publicitária isolada, a gestão da marca encara a marca como um ativo a longo prazo que requer consistência permanente. Quem quiser compreender o que constitui a […]
As grandes marcas não surgem por acaso. A Coca-Cola, a Red Bull, a HelloFresh, a P&G, a Oatly, a BMW, a Aldi, a Patagonia e a LEGO construíram a sua posição no mercado ao longo de décadas através de publicidade direcionada e de uma estratégia de marca coerente, em vez de se basearem apenas num […]
Uma marca forte é o ativo mais valioso de uma empresa — é ela que determina se os consumidores estão dispostos a pagar um preço premium, a manter a sua lealdade e a recomendar ativamente a empresa. Mas o que é que define exatamente uma marca, como é que se constrói de forma sistemática e […]
As marcas que pretendem ser tudo para todos não são memoráveis para ninguém. A identidade de marca é o que define uma marca a partir de dentro — os seus valores, a sua personalidade, a sua linguagem visual e a sua promessa. Quem a define claramente conquista a lealdade. Quem a negligencia luta eternamente contra […]
As marcas que defendem um propósito crescem mais rapidamente do que as que se limitam a vender. O marketing orientado por um propósito não é uma tendência — é uma mudança estrutural na forma como as empresas têm de comunicar. Este artigo explica o que o marketing orientado por um propósito realmente significa, por que […]
A arquitetura de marca define a forma como uma empresa posiciona as suas marcas entre si, o papel que cada marca desempenha e a forma como os recursos são distribuídos pelos portfólios de marcas. Quem atende a vários produtos, públicos-alvo ou mercados precisa de um princípio estrutural claro — caso contrário, surgem a canibalização, o […]
Um nome de marca determina, numa fração de segundo, se uma empresa é vista como fiável, inovadora ou substituível. Juntamente com um slogan marcante, constitui a base de toda a comunicação da marca – ainda antes de se desenhar um logótipo, planear um orçamento publicitário ou utilizar um canal de comunicação. O que a criação […]
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