No modelo PESO, os «Shared Media» são o pilar mais subestimado: não são criados diretamente pelas empresas, mas sim pelo comportamento do próprio público-alvo, quando os conteúdos são partilhados, comentados ou divulgados. É precisamente aí que reside tanto a oportunidade como a dificuldade desta categoria, pois as empresas podem dar o impulso inicial à divulgação, […]
O trabalho clássico de relações com a imprensa dirige-se aos jornalistas; as relações públicas com influenciadores alargam este conceito a um novo grupo de formadores de opinião: criadores de conteúdo, blogueiros e personalidades das redes sociais com uma comunidade própria e dedicada. O objetivo, também neste caso, é alcançar uma visibilidade orgânica e credível, em […]
AVE significa «Advertising Value Equivalent» (Equivalente de Valor Publicitário) e quantifica quanto teria custado uma menção nos meios de comunicação não paga, caso tivesse sido contratada como um anúncio clássico. Este indicador tem origem no trabalho clássico de relações com a imprensa e continua a ser utilizado até hoje para traduzir o valor da cobertura […]
Quem planeia os canais de comunicação de forma isolada está a desperdiçar impacto. O modelo PESO traz ordem ao trabalho de relações públicas, ao classificar cada ação num dos quatro tipos de meios de comunicação e, assim, tornar visíveis as lacunas ou sobreposições existentes na estratégia. São precisamente as equipas que gerem separadamente a publicidade […]
Enquanto muitas marcasinvestem milhões em publicidade paga, o meio de comunicação mais valioso permanece, em grande parte, por explorar: a cobertura editorial que ninguém pagou. A cobertura ganha através de um trabalho estratégico de relações com a imprensa é mais difícil de conseguir do que qualquer anúncio — mas é significativamente mais eficaz. O que […]
A cobertura de «earned media» é o sonho de qualquer departamento de relações públicas: cobertura mediática orgânica, que não é comprada, mas sim conquistada. Numa época em que a publicidade pode ser cada vez mais facilmente ignorada, a cobertura nos meios de comunicação independentes é, muitas vezes, mais credível e eficaz do que qualquer anúncio […]
Algumas campanhas superam todas as previsões – não porque o orçamento fosse maior, mas porque desenvolveram uma dinâmica própria que escapou à influência direta do marketing. Esta autonomia dos conteúdos é o objetivo mais cobiçado e, ao mesmo tempo, o mais difícil de planear no marketing moderno. O que é a dinâmica própria no marketing? […]
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